三星LG中國鼓噪 3D電視價格換市場

曾航 韓國首爾、上海報道
從韓國首爾市區(qū)沿著漢江一路往北開行約一個小時，一片世界上最大的顯示器生產(chǎn)集群就隱藏在京畿道洲的丘陵中。
這是LG Display的韓國坡州面板工廠，機器人將巨型的黃色基板從倉庫中抽送出來，機械手有節(jié)奏地在上面拋光、切割。這個地方離荷槍實彈的“三八線”僅有10公里左右的距離。
中午時分，那些巨型的防震卡車依舊小心翼翼地開進開出，將面板成品運往世界各地，而這其中有相當一部分裝船到了中國——它們貼上TCL、創(chuàng)維等公司的牌子，出現(xiàn)在中國各地的家電賣場。
如今，這些遠在韓國的工廠正在中國掀起一場不小的波瀾。蘇寧電器上海管理總部總經(jīng)理陶京海告訴記者，許多中國家電廠商正準備在“五一”假期期間開展3D電視的大促銷。
“我們預計上海市場3D電視銷量在五一期間將占到總銷量的15%-20%。”陶京海表示。在這個電視銷量不夠理想的春天，幾乎所有的電視廠商都需要一些新的概念來刺激市場，而3D電視正是他們當下力推的熱點。
自去年一些日韓廠商率先推出3D電視以來，許多廠商紛紛開始鼓吹，3D電視將成為未來幾年高端電視市場的主流，然而實際下來，市場反響并不熱烈。
陶京海告訴記者，目前3D電視占上海地區(qū)電視總銷售額的比重僅是個位數(shù)，由于片源有限，且售價昂貴，消費者對這些電視的接受度依舊有限，至少到目前為止，“這塊市場還沒完全起來”。
不過，眾多廠商已經(jīng)在摩拳擦掌，準備“五一”期間大干一場。LG Display 電視市場行銷常務崔瀅錫表示，今年1月，很多中國廠商曾預測“五一”期間，3D電視的市場份額不會超過10%，但是在LG的偏光式(FPR)3D技術推出之后，他們改變了看法，認為“五一”過后，3D電視的市場份額就會高達15%至20%。
從2004年到2010年，中國的主要城市家庭基本上完成了從CRT到液晶電視的替代，由于市場增長乏力，不管是上游的面板廠商，還是電視機廠商，都需要一個類似3D電視這樣的新概念來保證自己的市場。
Display Search深圳代表處首席代表張兵表示，3D電視將來會成為主流，因為現(xiàn)在許多消費者可以用3D電視看2D的節(jié)目，當兩者價格差別不大的時候，多數(shù)消費會選購3D電視。
此前夏普、三星、索尼等外資品牌推出的產(chǎn)品都以快門式(SG)3D為主，但自今年年初LG推出了偏光式3D技術以來，兩種技術的口水戰(zhàn)就開始步步升級。
“我每個月都會訪問一次中國賣場銷售點，上個月我訪問中國的市場的時候，發(fā)現(xiàn)快門式的眼鏡在中國的售價最高達1200元人民幣?！贝逓]錫表示，昂貴的3D眼鏡加重了消費者的負擔。
LG一直向外界宣稱，偏光式3D產(chǎn)品是比快門式領先一代的技術，但這卻遭到三星的反對。
在市場占有率上，兩種技術正在發(fā)生微妙的變化。崔瀅錫強調，不閃式3D進入中國短短3個月，就取得了45%的市場占有率，而在去年中國3D電視100%采用快門式技術。
包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL在內(nèi)多家國內(nèi)主要彩電廠商均推出了自己的偏光式3D電視產(chǎn)品——這些廠商從LG Display的韓國工廠采購面板，然后在中國生產(chǎn)成3D電視機。
中國本土廠商似乎有向不閃式3D“倒戈”的趨勢，不過與此同時，大部分廠商并沒有放棄快門式3D產(chǎn)品，它們并沒有將雞蛋放在一個籃子里。
LG、三星之爭
中國本土廠商并沒有將雞蛋放在一個籃子里
對于LG陣營的偏光式3D電視近期擴大市場占有率的現(xiàn)象，張兵表示，這和LG采取的價格策略聯(lián)系緊密。
“消費者很多時候是根據(jù)價格去選購產(chǎn)品，并不是3D本身多受市場歡迎?！睆埍硎?，價格是3D電視普及的關鍵。
張兵指出，近期LG在中國市場上聯(lián)合中國廠商推出的3D電視，使用了原來液晶電視使用的CCSL背光模組，使得3D電視的價格大大下降，采用CCSL背光的3D電視已經(jīng)和普通LED的2D電視相差不多，所以許多消費者會傾向于選購3D電視，導致偏光式3D電視的市場占有率上升較快。
“不管是120赫茲電視，還是全高清電視，以及現(xiàn)在的3D電視，實際上都是消費者現(xiàn)在用不到的?！睆埍赋?，因為市場上并沒有配套的電視節(jié)目，但是當新產(chǎn)品的價格和原有產(chǎn)品比較接近時，消費者們往往傾向于選購較新的型號，這造成了消費者們把3D電視買回家看2D節(jié)目的現(xiàn)象。
因此業(yè)界預測，當3D電視的成本和價格變得很低的時候，3D就會成為主流。
“3D節(jié)目的制作成本很高，所以3D節(jié)目的普及不會那么快。”iSupply分析師顧文軍表示，這就好像高清電視遇到的情況一樣，叫嚷了這么久，但是到現(xiàn)在真正的高清電視臺仍然沒有幾個，因此他認為，3D的內(nèi)容建設需要一個長期的過程。
而在蘇寧電器的賣場里，消費者們對于眼下愈演愈烈的偏光式及快門式3D電視技術之爭似乎并不感興趣?！跋M者現(xiàn)在更加看重3D電視的品牌。”陶京海指出。
價格是關鍵
“消費者很多時候是根據(jù)價格去選購產(chǎn)品，并不是3D本身多受市場歡迎”