蘇寧力推大店戰(zhàn)略打造12億銷售大店

王如晨 馬曉非
在百思買水土不服敗走中國之后，本土零售巨頭正在重新奪回曾經(jīng)被分走的市場份額。
昨日，蘇寧電器(002024.SZ)宣布推進(jìn)中山公園商圈長寧路旗艦店的升級，擴(kuò)建面積至近2.6萬平方米。長寧路旗艦店是蘇寧電器全國銷售額第二的門店，2010年銷售近10億元，而升級之后，該店2011年銷售目標(biāo)是12億元。
根據(jù)2010年財(cái)報(bào)，蘇寧去年1342家門店實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入755.05億元，平均單店收入為5600多萬元。上海蘇寧無疑是重要的收入來源之一。
“到本月底蘇寧在上海有80家店面，到年底準(zhǔn)備再開20家，達(dá)到100家左右的規(guī)模。”蘇寧上?？偨?jīng)理陶京海對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者說。蘇寧在上海的10家大型店面中，有幾家占地面積在5萬~10萬平方米，今年準(zhǔn)備在上海實(shí)現(xiàn)100億元的營業(yè)收入。
“此前上海蘇寧76家連鎖店中，年規(guī)模2億及以上旗艦店有19家，占比為25%，其中Expo超級旗艦店有4家。”蘇寧上海內(nèi)部人士告訴本報(bào)記者。在上海，超級旗艦店是指單店銷售超過5億元。
蘇寧電器此次升級選擇的中山公園商業(yè)圈，一直都是家電零售商的必爭之地。在此次升級之前，蘇寧、國美、永樂等家電零售巨頭均已在此悉心布局。而蘇寧電器再次選擇此處升級也是意味深長。業(yè)界人士稱，蘇寧此次升級為Expo超級旗艦店是擺脫競爭粗放型而向精細(xì)型轉(zhuǎn)變的過程，也就是從單純的價(jià)格競爭向綜合實(shí)力競爭轉(zhuǎn)變。
家電的擴(kuò)容不是蘇寧一家所為。國美也在不斷擴(kuò)建大店，據(jù)了解國美年底在上海店面可能會達(dá)到70家左右。
據(jù)記者了解，蘇寧電器董事長張近東今天將到達(dá)上海，察看升級項(xiàng)目進(jìn)展情況。此前，張近東曾強(qiáng)調(diào)“上海是蘇寧實(shí)施國際化發(fā)展的橋頭堡”。另外，下一步可能還會到北京、廣東等地。