冰箱市場首現(xiàn)負(fù)增長 未來兩年面臨洗牌

合肥三洋近日公告披露，董事會審議通過了《關(guān)于投資冰箱項目的議案》，擬在高新區(qū)南崗機(jī)電產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，總投資6.37468億元。作為冰箱“新丁”，創(chuàng)維近期也宣布正式進(jìn)軍白電；作為“老將”，海爾推出子品牌“統(tǒng)帥”，新老勢力的投資熱情集中爆發(fā)。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)卻潑了冷水。奧維咨詢(AVC)最新的市場月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月份冰箱國內(nèi)零售市場監(jiān)測銷量同比下降13.9%，環(huán)比下降37.6%；監(jiān)測銷額同比下降15.0%，環(huán)比下降43.1%，同比增長指標(biāo)出現(xiàn)兩年以來的首次負(fù)增長。
奧維咨詢分析師表示：企業(yè)成長模式將由“水漲船高”向“掠奪對手”轉(zhuǎn)變。
冰箱隊伍大幅擴(kuò)軍
合肥三洋公告披露，冰箱項目分三期建設(shè)，一、二期各100萬臺，三期200萬臺。據(jù)了解，冰箱產(chǎn)品將啟用新品牌“帝度”，合肥三洋同時在和其他企業(yè)商談O EM事宜，希望能趕上今年的冰箱銷售旺季。與此同時，本月初，創(chuàng)維7大系列47款冰箱產(chǎn)品高調(diào)亮相，正式進(jìn)軍白電。
而冰箱“老將”青島海爾近日宣布，將在沈陽投建年產(chǎn)量200萬臺冰箱項目，在廣東佛山投資建設(shè)年產(chǎn)量200萬臺冷柜項目，預(yù)計項目總投資為人民幣10.35億元。日前，合肥動工建設(shè)的設(shè)計產(chǎn)能為320萬臺綠色環(huán)保冰箱項目正式投產(chǎn)。目前，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年產(chǎn)能已達(dá)300萬臺，加上此次投入運營的3條生產(chǎn)線，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年生產(chǎn)能力將超過600萬臺，成為全球最大的單體生產(chǎn)基地。
西門子也在加緊布局，其安徽滁州冰箱基地最高產(chǎn)能可達(dá)520萬臺，且在南京成立了研發(fā)中心。美菱電器冰柜擴(kuò)能項目一期工程和環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能項目均已建成投產(chǎn)，雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目目前也在加快建設(shè)中，預(yù)計2011年10月份可建成投產(chǎn)。
冰箱對于黑電和白電成員的吸引在于高速增長和利潤的吸引。奧維咨詢分析師表示，2009、2010年國內(nèi)冰箱內(nèi)銷市場增長率分別高達(dá)29.4%與34.6%，以海爾、美的、美菱為主的白色家電龍頭企業(yè)銷售額和利潤雙線飄紅。
市場透支增速放緩
不過“生金蛋”的冰箱進(jìn)入2011年后有所變化。
近兩年由于受“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激消費政策影響，國內(nèi)冰箱市場持續(xù)維持高位增長態(tài)勢。奧維咨詢綜合國內(nèi)數(shù)家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年冰箱內(nèi)銷零售量已經(jīng)達(dá)到4106萬臺的歷史高位，剔除家庭戶數(shù)增長因素，相當(dāng)于1/10家庭購買冰箱；外加近兩年各項刺激政策將消費需求提前釋放，2011年市場呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。
“可以說，2011年冰箱內(nèi)銷增速放緩、市場退燒，在企業(yè)意料之外、在市場發(fā)展情理之中?！眾W維咨詢分析師表示，2010以來房地產(chǎn)市場調(diào)控帶來的住宅成交量銳減和CPI的連續(xù)高漲，使得消費需求被部分壓制，尤其是近兩年對冰箱市場成長貢獻(xiàn)最大的農(nóng)村市場受通脹影響更大，農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)高，通脹對其增購需求的抑制更為明顯。
據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，各企業(yè)的出貨數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期水平，部分龍頭企業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩個月未完成既定出貨計劃。
產(chǎn)能的擴(kuò)張與市場增速的放緩，意味著冰箱市場的競爭或許將向黑電的白熱化靠攏，去年，西門子和博世就一改以往風(fēng)格，動用了降價的手段。
奧維咨詢分析稱，2011年國內(nèi)冰箱市場將加速退燒，年度增速預(yù)計在3.3%上下。在規(guī)模增速較為停滯的未來兩年，企業(yè)成長模式將由“水漲船高”向“掠奪對手”轉(zhuǎn)變，或許未來兩年將是冰箱行業(yè)再次洗牌的時間。
采寫：南都記者 王海艷 實習(xí)生 袁璐