聯(lián)發(fā)科欲全面收復(fù)山寨機(jī)市場(chǎng)

IC 設(shè)計(jì)業(yè)者表示，盡管展訊第1季營(yíng)收目標(biāo)持續(xù)成長(zhǎng)5%，毛利率僅略降至41.5~42.0%，尤其展訊在大陸手機(jī)芯片市占率已沖至25%，讓業(yè)界預(yù)期接下來(lái)展訊市占率將突破30%，不過(guò)，聯(lián)發(fā)科亦不甘示弱，繼2010年下半祭出首波降價(jià)焦土政策，近期則開(kāi)始執(zhí)行第2階段反撲動(dòng)作，聯(lián)發(fā)科一連串策略布局正逐漸浮上臺(tái)面。
聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片產(chǎn)品線在2011年中國(guó)農(nóng)歷年后不再繼續(xù)降價(jià)，IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，聯(lián)發(fā)科先讓客戶預(yù)期降價(jià)心理?yè)軄y反正，并在戰(zhàn)場(chǎng)上與敵我陣營(yíng)劃清界限，緊接著推出最新MT6252產(chǎn)品，希望扭轉(zhuǎn)2010年MT6253所造成聯(lián)發(fā)科失利頹勢(shì)。
由于MT6252單芯片解決方案集成基頻(Baseband)、射頻(RF)、電源管理元件、觸控IC、音頻放大器，加上內(nèi)置32M PSRAM，并支持Serial Flash、豐富多媒體規(guī)格、低功耗、高集成，以及4卡4待等功能，競(jìng)爭(zhēng)條件明顯優(yōu)于展訊SC6600芯片解決方案，凸顯聯(lián)發(fā)科企圖奪回市占。
聯(lián)發(fā)科新任第一事業(yè)部(Feature Phone)總經(jīng)理呂平幸表示，MT6252是目前市場(chǎng)上唯一以Serial Flash支持多媒體功能應(yīng)用的手機(jī)單芯片解決方案，下游客戶可輕易以最低成本達(dá)到音頻及視頻性能極大化，且MT6252具備高兼容和擴(kuò)充性，可輕易與同系列產(chǎn)品轉(zhuǎn)換及升級(jí)，可節(jié)省不少終端產(chǎn)品改版時(shí)間，加上減少被動(dòng)元件使用數(shù)，減少PCB尺寸20%，并支持10伏特以上電壓充電器規(guī)格，有助于出口商布局其它新興國(guó)家市場(chǎng)。
聯(lián)發(fā)科這一波反攻動(dòng)作，可說(shuō)是布下天羅地網(wǎng)，展現(xiàn)必勝?zèng)Q心。IC設(shè)計(jì)業(yè)者認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科在2010年下半不斷透過(guò)降價(jià)，希望以空間換取時(shí)間，雖然讓出部分市占率，但同時(shí)卻加緊開(kāi)發(fā)最新單芯片級(jí)產(chǎn)品，這種先守后攻策略，隨著展訊第1季在大陸手機(jī)芯片市占率達(dá)到25%后，已逼近聯(lián)發(fā)科所能忍受的臨界點(diǎn)，并開(kāi)始展開(kāi)全面反擊。