白電價格上揚(yáng)只是傳說 廠商不敢貿(mào)然漲價

IT時報 劉超
近段時間業(yè)界一直流傳著白電(指冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等)產(chǎn)品漲價的消息，原因是原材料上漲和用工荒，不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅極少產(chǎn)品價格微漲，大部分白電產(chǎn)品價格并未上漲，雖然成本上漲，但大部分家電廠家通過各種方式維持價格穩(wěn)定，不敢貿(mào)然漲價。
成本上漲超一成
“今年原材料價格普遍上漲10%左右，加上各地出現(xiàn)的用工荒，導(dǎo)致人力成本增加，白電廠商確實面臨著漲價壓力?！?美的中國營銷總部副總裁王金亮告訴《IT時報》記者，“不過大部分白電廠商都處在觀望中，不敢貿(mào)然漲價，誰漲價就意味著誰可能先失去市場份額?！蓖踅鹆琳J(rèn)為大部分白電廠商都處在硬“扛”著不漲價的階段。
“從交易市場的銅鋁成交價格來看，原材料確實在漲價，尤其是銅的價格，今年1月21日的價格比去年最低點的時候上漲了34.3%，原材料的漲價對空調(diào)和冰箱的影響最為直接。” 奧維咨詢白電分析師陳軍表示。而正因受成本上漲的壓力，業(yè)界普遍流傳著白電將要漲價的消息。不少媒體稱“部分白電品牌廠商已發(fā)出調(diào)價函，冰洗產(chǎn)品方面，某國產(chǎn)品牌主流暢銷型號產(chǎn)品將上調(diào)約5%的價格，部分合資品牌在近期也將陸續(xù)上調(diào)商場零售價。”
白電產(chǎn)品難漲價
到底白電產(chǎn)品有沒有漲價？上海國美市場部經(jīng)理葛森告訴記者，國美并沒有收到白電廠商漲價的消息，相反，隨著315消費(fèi)者權(quán)益日的到來，國美會通過促銷等手段降價，他認(rèn)為白電產(chǎn)品并不會漲價。
針對外界所發(fā)布的蘇寧稱“一些白色家電、廚房電器產(chǎn)品將迎來2011年第一波看漲態(tài)勢”，不少產(chǎn)品已經(jīng)漲價。上海蘇寧市場部姚先生告訴《IT時報》記者，目前僅博世、西門子、海爾等部分品牌的部分型號產(chǎn)品微漲3%~5%，并未出現(xiàn)普漲的局面。
記者從奧維咨詢發(fā)布的白電TOP5暢銷機(jī)型售價看到，洗衣機(jī)價格保持穩(wěn)定，空調(diào)、冰箱產(chǎn)品售價在元旦前后有微漲，不過1月底又出現(xiàn)下滑，總體價格變化不大。
對于白電市場未來的價格走向，家電行業(yè)資深觀察家劉步塵告訴記者，每年春節(jié)前后都會流傳白電漲價的消息，而實際上每年都沒有漲上去。他認(rèn)為白電企業(yè)或者家電連鎖之所以放出這種消息，一是通過漲價達(dá)到促銷的目的；二是可以避免產(chǎn)品降價；三是試探消費(fèi)者對于漲價的反應(yīng)。
劉步塵還表示：“今年白電價格漲不上去，原因在于市場競爭激烈，黑電天天在喊降價，你白電憑什么漲價？其次，原材料價格上漲并非常態(tài)，原材料漲的時候你白電漲，原材料降的時候你白電要不要降？我認(rèn)為今年白電的價格走勢，以我判斷應(yīng)該保持在一個基本穩(wěn)定狀態(tài)，最高漲幅不會超過5%，而且即使?jié)q也是通過推出新品來漲，而不是就地起價。此外，冰箱由于競爭激烈，我認(rèn)為今年降價的可能性會很大?！?