諾基亞選擇題：為什么結(jié)盟微軟

王然 沈建緣
即使是諾基亞的經(jīng)銷(xiāo)商，也有人天天捧著iPhone4，甚至極力為身邊的朋友推薦其中的好處。這就是現(xiàn)實(shí)。
諾基亞正處在這樣一個(gè) “著火的平臺(tái)”上，諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到改變的重要性。“第一代iPhone于2007年發(fā)布；而直到今天，我們還沒(méi)有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶(hù)體驗(yàn)?！?br /> 曾經(jīng)，這是場(chǎng)“設(shè)備對(duì)設(shè)備”的競(jìng)爭(zhēng)，但是如今，就像史蒂芬·艾洛普所說(shuō)：“設(shè)備之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變?yōu)樯鷳B(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。”
諾基亞跨出的第一步是“建立、促成或加入一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。”
諾基亞的最終選擇是微軟(Mi－crosoftCorp。)。2月11日，諾基亞宣布與微軟建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將選用微軟開(kāi)發(fā)的WindowsPhone作為其智能手機(jī)的主要操作系統(tǒng)。
在本報(bào)的采訪(fǎng)中，這個(gè)決定得到了大部分手機(jī)廠(chǎng)商的歡迎。為什么？想象一下諾基亞的另一個(gè)選擇就清晰了：如果諾基亞選擇了谷歌的Android系統(tǒng)，會(huì)是什么樣的結(jié)果。
是的，諾基亞的選擇，避免了智能手機(jī)市場(chǎng)重復(fù)PC時(shí)代硬件廠(chǎng)商的命運(yùn)。那個(gè)時(shí)代，硬件廠(chǎng)商全部都在為“Wintel聯(lián)盟”打工。
諾基亞的抉擇
埃洛普稱(chēng)，諾基亞評(píng)估了三個(gè)方案：第一個(gè)是采用自己的MeeGo和Symbian系統(tǒng)，但如果沒(méi)有類(lèi)似于微軟的合作伙伴的幫助，建立生態(tài)系統(tǒng)的成本會(huì)非常高；第二個(gè)是谷歌An－droid，它的市場(chǎng)份額在不斷提高，但它的手機(jī)平臺(tái)的商品化風(fēng)險(xiǎn)很高，谷歌正從合作伙伴獲取大量利潤(rùn)，這令諾基亞感到擔(dān)憂(yōu)；第三個(gè)是微軟Win－dowsPhone7，它能夠創(chuàng)建和引領(lǐng)市場(chǎng)，并提供給消費(fèi)者豐富的選擇。
如果說(shuō)，在PC時(shí)代，”Wintel聯(lián)盟“主導(dǎo)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)，那么，在爭(zhēng)奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)治權(quán)的過(guò)程中，操作系統(tǒng)已成為主要戰(zhàn)場(chǎng)。上一季度，Android超越Symbian，成為全球第一大智能機(jī)平臺(tái)，諾基亞在這一領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)10年的統(tǒng)治地位被終結(jié)。
Android就像具備萬(wàn)有引力，吸引著越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商加入，如果諾基亞這樣的巨頭也加入Android陣營(yíng)，將從根基上奠定了Android無(wú)法撼動(dòng)的地位。
諾基亞沒(méi)有這樣做，諾基亞曾經(jīng)擔(dān)心微軟 “在占領(lǐng)了世界的PC操作系統(tǒng)后，最有野心的就是占據(jù)手機(jī)的操作系統(tǒng)。”正如現(xiàn)在諾基亞對(duì)谷歌的擔(dān)心。
淪為Android的打工者，換來(lái)的只能是無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)。
諾基亞保持著大公司一貫的曖昧語(yǔ)氣，選擇微軟并不代表放棄其他。諾基亞在已經(jīng)售出2億臺(tái)Symbian系統(tǒng)手機(jī)的基礎(chǔ)上，仍計(jì)劃未來(lái)再銷(xiāo)售1.5億臺(tái)Symbian系統(tǒng)手機(jī)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易稱(chēng)，雖然目前微軟WindowsPhone的市場(chǎng)占有率不如谷歌，但諾基亞可以憑借自身的巨大出貨量，在二者之間實(shí)施制衡，微軟依然是谷歌最害怕的對(duì)手，諾基亞完全可以實(shí)現(xiàn)左手微軟、右手谷歌的平衡。
諾基亞在操作系統(tǒng)的選擇上會(huì)進(jìn)行細(xì)分，Symbian定位低端，與中國(guó)山寨手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)；WindowsPhone7定位高端，與iPhone競(jìng)爭(zhēng)；Android繼續(xù)與老對(duì)手摩托羅拉競(jìng)爭(zhēng)；Meego做平板產(chǎn)品。那時(shí)，形勢(shì)將發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，操作系統(tǒng)為諾基亞所用，諾基亞才是真正的大贏(yíng)家。
微軟逢春
此次，全球最大的手機(jī)廠(chǎng)商諾基亞的加盟，將使微軟直接受益。
諾基亞和微軟結(jié)盟，諾基亞不但不需要支付授權(quán)費(fèi)用，諾基亞還將從微軟獲得數(shù)十億美元的資金。
此前，微軟推出的WindowsMo－bile還得到了一些手機(jī)廠(chǎng)商的支持，但是Android開(kāi)源、免費(fèi)使形勢(shì)發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。
微軟于去年下半年推出了Win－dowsPhone7系統(tǒng)。評(píng)測(cè)人員指出，這款操作系統(tǒng)相對(duì)微軟此前的產(chǎn)品有了巨大的改進(jìn)。不過(guò)到目前為止，WIndowsPhone7尚未能撼動(dòng)An－droid和iPhone。
選擇WindowsPhone手機(jī)系統(tǒng)卻使得諾基亞必須要打贏(yíng)兩場(chǎng)戰(zhàn)役：首先諾基亞要幫助微軟證明WindowsPhone7手機(jī)系統(tǒng)，其次還要帶領(lǐng)WindowsPhone7手機(jī)系統(tǒng)趕超蘋(píng)果、Android。
當(dāng)然，最后的選擇在用戶(hù)，Win－dowsPhone必須足以證明比蘋(píng)果、Android好。
不過(guò)，微軟極力拉攏諾基亞，卻把一些合作伙伴推得更遠(yuǎn)。
摩托羅拉軟件應(yīng)用和生態(tài)系統(tǒng)部門(mén)副總裁克里斯汀·懷亞特(CrhistyWyatt)日前公開(kāi)表示，公司不會(huì)再考慮開(kāi)發(fā)微軟操作系統(tǒng)機(jī)型，稱(chēng)“萬(wàn)事沒(méi)有絕對(duì)，但它目前并不受我們的歡迎。”
此前，在摩托羅拉移動(dòng)CEO桑杰賈大刀闊斧的改革策略中，谷歌An－droid和微軟WindowsPhone操作系統(tǒng)都被保留為公司智能手機(jī)操作系統(tǒng)。但是真正幫助摩托羅拉爬出低谷的是Android。
諾基亞的體量讓合作立竿見(jiàn)影，根據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，自該交易2月11日宣布后4天內(nèi)，移動(dòng)行業(yè)的新應(yīng)用項(xiàng)目有4%來(lái)自WindowsPhone平臺(tái)，而在此之前的4天，這一比例僅為1%。
三分天下
諾基亞和微軟的合作，讓智能手機(jī)三足鼎立之勢(shì) (諾基亞微軟，An－droid，蘋(píng)果)初見(jiàn)端倪。
對(duì)此，谷歌副總裁維克·岡朵特拉直言“兩只火雞變不成雄鷹”。雖然這只是唱衰者的極端意見(jiàn)，但也有分析認(rèn)為，兩只火雞合在一起也許變不成一只雄鷹，但是，誰(shuí)能否定，兩只火雞合在一起沒(méi)準(zhǔn)能干掉一只雄鷹呢？
從短期來(lái)看，HTC和LG電子等現(xiàn)有的WindowsPhone7手機(jī)廠(chǎng)商可能并不希望諾基亞這樣的巨頭進(jìn)入這一市場(chǎng)，尤其考慮到諾基亞還獲得了微軟的數(shù)十億美元資金支持。
不過(guò)，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示：“諾基亞的支持使WindowsPhone相對(duì)其他移動(dòng)平臺(tái)更加強(qiáng)大。這不僅對(duì)諾基亞有好處，也對(duì)我們所有的手機(jī)合作伙伴有好處。”
ARMCEO沃倫·伊斯特說(shuō)：“競(jìng)爭(zhēng)總是有益的。多擁有一家實(shí)力強(qiáng)大的供應(yīng)商，對(duì)整個(gè)行業(yè)是好事。”
本報(bào)采訪(fǎng)的多家終端廠(chǎng)商對(duì)操作系統(tǒng)的選擇持開(kāi)放態(tài)度。終端廠(chǎng)商不希望操作系統(tǒng)一家獨(dú)大，那又將重復(fù)陷入PC時(shí)代硬件廠(chǎng)商“毛巾擰水”的價(jià)格戰(zhàn)中。
Acer稱(chēng)，Android無(wú)疑是繼蘋(píng)果之后崛起的一顆新星，目前在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都呈現(xiàn)出了攻城略地之勢(shì)，而Acer近期推出的智能手機(jī)與平板電腦產(chǎn)品也將采用最新的Android科技。除此之外，我們同時(shí)也與微軟保持著良好的合作關(guān)系，研究開(kāi)發(fā)基于WindoesPhone7操作系統(tǒng)的相關(guān)產(chǎn)品。
戴爾表示，目前來(lái)講戴爾是選擇開(kāi)放的平臺(tái)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)鏈里面，目前已經(jīng)形成三個(gè)聯(lián)盟，蘋(píng)果、An－droid和WindowsPhone7平臺(tái)，我們實(shí)際上也看到Android現(xiàn)在發(fā)布了新的平臺(tái)，戴爾也會(huì)選擇合適的平臺(tái)，主要取決于消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者選擇不同的產(chǎn)品，戴爾就會(huì)推出不同的解決方案。[!--empirenews.page--]
聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示，作為聯(lián)想，我們的核心是為客戶(hù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，我們?cè)诩夹g(shù)上以及策略聯(lián)盟上，無(wú)論是谷歌還是微軟，都有非常密切的伙伴關(guān)系，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也在密切地跟蹤技術(shù)上的變化。
天語(yǔ)手機(jī)表示，現(xiàn)在的智能手機(jī)和應(yīng)用有關(guān)系，以?shī)蕵?lè)為主，不以商務(wù)為主，而Android應(yīng)用緊隨iPhone，以?shī)蕵?lè)和生活為主。現(xiàn)在，天語(yǔ)手機(jī)都采用Android。
HTCCEO周永明在全球通信展主題演講中稱(chēng)HTC致力于生產(chǎn)Win－dows手機(jī)，是微軟WindowsPhone7系統(tǒng)的重要合作伙伴之一，并對(duì)諾基亞與微軟的合作持積極態(tài)度，稱(chēng)其將使WindowsPhone生態(tài)系統(tǒng)更強(qiáng)大，HTC也將從中受益。
高通CEO保羅·雅各布說(shuō)：“行業(yè)內(nèi)多了一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的操作系統(tǒng)，這是一件好事?！?br /> Gartner數(shù)據(jù)顯示，2010年，i－Phone取得了全球智能手機(jī)15.7%的市場(chǎng)份額。而在這個(gè)只有一家終端商的“獨(dú)門(mén)陣營(yíng)”里，蘋(píng)果已經(jīng)成長(zhǎng)成為全球收入最高的手機(jī)廠(chǎng)商。Android由于有HTC、摩托羅拉的全力投入，在2010年取得了22.7%的市場(chǎng)份額，在三大陣營(yíng)中當(dāng)前用戶(hù)人數(shù)最多；微軟WindowsPhone在2010年僅取得了4.2%的市場(chǎng)份額，陣營(yíng)內(nèi)廠(chǎng)商除了剛剛加入的諾基亞以外，三星、HTC等都稍有投入。
摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟璞提醒還有一股勢(shì)力值得注意，PC行業(yè)里面沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商這么一股力量，但是在移動(dòng)智能終端，運(yùn)營(yíng)商會(huì)起到非常大的作用。在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通這三家激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以運(yùn)營(yíng)商參與會(huì)導(dǎo)致芯片和軟件這種應(yīng)用平臺(tái)會(huì)多樣化，而不是說(shuō)是大家趨同都是一樣，所以我覺(jué)得手機(jī)這個(gè)行業(yè)，起碼我現(xiàn)在看不到他會(huì)像PC行業(yè)形成“Win－tel聯(lián)盟”。