海爾卡薩帝冰箱決勝高端銷量第一

高端冰箱市場擴(kuò)容成為2010年冰箱市場的最大特點(diǎn)。日前發(fā)布的冰箱市場年度報(bào)告顯示，2010年以對開門、三門、多門冰箱為代表的高端冰箱市場關(guān)注度達(dá)到45.6%，高端冰箱正逐漸成為消費(fèi)者選購的主流。為了爭奪這一市場，全球冰箱企業(yè)紛紛推出高端冰箱，一時(shí)間高端冰箱市場呈現(xiàn)群雄逐鹿的格局。
然而，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場上雖然“高端林立”，但從“品牌價(jià)格指數(shù)”看，我國高端冰箱品牌只有卡薩帝擁有了與外資家電抗衡的能力，并實(shí)現(xiàn)了銷量第一。
作為衡量產(chǎn)品品質(zhì)的重要指標(biāo)，“品牌價(jià)格指數(shù)”是品牌的銷額占有率/品牌的銷量占有率*100%得出的數(shù)據(jù)，能夠反映家電品牌在高端領(lǐng)域的用戶認(rèn)知度。在市場零售量排名前十的冰箱企業(yè)中，中外企業(yè)卻面臨著不同境遇：在國內(nèi)企業(yè)中，只有海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的冰箱產(chǎn)品超過了100%，其它品牌幾乎都在80%以下，這意味著卡薩帝是我國真正能夠與外資品牌抗衡的高端冰箱品牌。
雖然外資冰箱企業(yè)的品牌價(jià)格指數(shù)大都在100%以上，但其市場狀況卻不容樂觀，以高端形象示人的外資冰箱并未獲得市場認(rèn)可。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌的市場份額正不斷下滑。以多門冰箱為例，2008年外資品牌的市場占有率超過65%，到2010年4月已經(jīng)下降至57%，而到11月份，市場占比已跌至不足兩成。
在外資品牌市場衰退的同時(shí)，以卡薩帝為代表的中國冰箱企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在對開門冰箱市場，法式對開門冰箱市場占有率高達(dá)24.89%，遙遙領(lǐng)先外資品牌。在三門冰箱市場，卡薩帝冰箱以22.74%的市場占有率成為市場銷量冠軍，同時(shí)卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額在多門冰箱市場與第二名形成了4倍的差距。
事實(shí)上，卡薩帝冰箱不僅成為了國內(nèi)市場的主導(dǎo)者，同時(shí)也獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。世界著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在德國和西班牙多門冰箱市場，卡薩帝分別以75.9%和36.1%的市場份額超越歐洲當(dāng)?shù)仄放瞥蔀殇N量冠軍，卡薩帝冰箱已成為歐洲消費(fèi)者選購高端冰箱的首選。
“原汁原味的歐洲品質(zhì)及設(shè)計(jì)是卡薩帝冰箱深得全球消費(fèi)者喜愛的關(guān)鍵?！笨ㄋ_帝意式三門冰箱首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科這樣說道。據(jù)了解，卡薩帝冰箱是由全球8個(gè)研發(fā)中心的300多位設(shè)計(jì)師集體研發(fā)而成，目前已包括法式對開門、法式六門、意式三門等產(chǎn)品系列。
高貴的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)不僅使卡薩帝冰箱贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，也獲得了業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可，歐美亞冰箱品牌先后模仿推出了類似產(chǎn)品，全球冰箱市場頓時(shí)掀起一股“卡薩帝熱”，全球消費(fèi)者對卡薩帝冰箱的需求使海爾歐洲基地必須每天加班才能滿足市場需求。
從當(dāng)前全球高端冰箱市場格局來看，卡薩帝冰箱已成為最受消費(fèi)者歡迎的高端冰箱。在歐美冰箱品牌全球市場份額不斷衰退之際，卡薩帝已經(jīng)成為全球高端冰箱市場發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。