小天鵝空調(diào)欲借美的平臺(tái)復(fù)出

一個(gè)普通的公告卻透露出一個(gè)令人非常意外的商業(yè)信息。已經(jīng)在市場(chǎng)上消失了長(zhǎng)達(dá)5年之久的小天鵝空調(diào)要復(fù)出了?！吨袊?guó)企業(yè)新聞網(wǎng)》記者從空調(diào)渠道獲悉，曾經(jīng)的波爾卡空調(diào)，后來(lái)的小天鵝空調(diào)，將要借助美的現(xiàn)有的營(yíng)銷渠道全面復(fù)出，上市銷售。

如果不出意外，小天鵝空調(diào)有望在2011年正式上市。如此一來(lái)，美的旗下的空調(diào)品牌則擁有三個(gè)，除美的外，還有華凌、小天鵝。這意味著，美的將成為國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌最多的企業(yè)。此前，海信科龍?jiān)泻Ｐ?、科龍兩大品牌，而曾?jīng)的康拜恩品牌則已經(jīng)被海信科龍拋棄。
目前，小天鵝A(000418)也發(fā)布了一份公告《關(guān)于商標(biāo)使用許可的關(guān)聯(lián)交易的公告》，其內(nèi)容為：1、小天鵝公司許可廣東美的股份電器有限公司及控制子公司在空調(diào)商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標(biāo)；2、美的電器許可本公司及控制子公司在洗衣機(jī)及干衣機(jī)商品的生產(chǎn)、銷售和廣告宣傳中使用“美的”商標(biāo)。
這意味著，美的電器通過(guò)對(duì)產(chǎn)品相關(guān)多元化的擴(kuò)展帶來(lái)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，小天鵝也將快速?gòu)?fù)制這種現(xiàn)在看來(lái)依然是成功的模式。況且，小天鵝在被美的收購(gòu)之前，曾經(jīng)在空調(diào)產(chǎn)品上有過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的生產(chǎn)和銷售的經(jīng)歷，市場(chǎng)本身對(duì)小天鵝空調(diào)有著一定的認(rèn)知度。
事實(shí)上，從美的全國(guó)范圍內(nèi)60個(gè)區(qū)域銷售公司日益成熟的運(yùn)營(yíng)體系來(lái)看，小天鵝空調(diào)如果能夠順利復(fù)出，對(duì)美的進(jìn)一步擴(kuò)大渠道規(guī)模有著明顯的推動(dòng)作用。
當(dāng)前，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部全國(guó)各銷售公司在各個(gè)區(qū)域?qū)嵤┑氖切^(qū)域代理及直營(yíng)零售模式，隨著最近三年內(nèi)美的區(qū)域銷售公司運(yùn)營(yíng)體系的不斷成熟和完善，其表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大的渠道整合優(yōu)勢(shì)日漸明顯，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)美的的渠道體系越來(lái)越龐大，這也是推動(dòng)美的制冷家電產(chǎn)品強(qiáng)勁增長(zhǎng)的直接因素?，F(xiàn)有的美的和華凌以及榮事達(dá)(為租賃經(jīng)營(yíng))幾個(gè)品牌在渠道內(nèi)隨著經(jīng)銷商規(guī)模的不斷擴(kuò)大而面臨著一定的壓力。如果小天鵝空調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)，可以給全國(guó)范圍內(nèi)美的龐大的渠道群提供更多的選擇，為進(jìn)一步拓展渠道的廣度提供了可能性。無(wú)論是對(duì)于美的而言還是其經(jīng)銷商而言，都是一個(gè)雙贏的機(jī)會(huì)。對(duì)渠道一貫異常敏銳的美的不會(huì)不認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。