海爾上線B2C電器商城賣起對(duì)手產(chǎn)品

將走“品牌 平臺(tái)”電子商務(wù)模式
海爾董事局主席張瑞敏之前曾表示，海爾正在推動(dòng)一場(chǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的革命?，F(xiàn)在，這場(chǎng)革命打響了第一槍。
昨日，確切消息顯示，海爾旗下電器B2C網(wǎng)站全時(shí)電器網(wǎng)已正式上線。不同于之前海爾試水的網(wǎng)上直銷商城，全時(shí)電器網(wǎng)也銷售海爾之外索尼、美的等其他廠商的產(chǎn)品，與京東商城、淘寶商城等傳統(tǒng)的第三方電子商務(wù)企業(yè)直接展開競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)悉，該商城由海爾新晉收購(gòu)的家電渠道商日日順電器與湖北家電連鎖巨頭武漢工貿(mào)家電聯(lián)手打造，其銷售產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、音響、生活小家電、手機(jī)數(shù)碼等商品，風(fēng)格類似京東商城、淘寶商城的電器頻道。據(jù)其官網(wǎng)簡(jiǎn)介，全時(shí)電器網(wǎng)并未提及與海爾集團(tuán)的所屬關(guān)系，產(chǎn)品目錄中也并未刻意突出海爾產(chǎn)品，甚至不乏海爾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如創(chuàng)維、三星和TCL的商品。昨日，記者致電海爾集團(tuán)，但相關(guān)負(fù)責(zé)人并不對(duì)此置評(píng)。
記者簡(jiǎn)單對(duì)比發(fā)現(xiàn)，全時(shí)電器網(wǎng)一些產(chǎn)品與京東商城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，價(jià)格相對(duì)較低，貨源也較為充足。事實(shí)上，目前B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。依賴電器、數(shù)碼產(chǎn)品起家的京東商城已經(jīng)占據(jù)三成以上市場(chǎng)份額。從淘寶網(wǎng)分拆出來的淘寶商城也格外設(shè)立了“電器城”頻道，新蛋網(wǎng)、國(guó)美、蘇寧等線上線下渠道商也專注電器領(lǐng)域網(wǎng)售市場(chǎng)。
艾瑞分析師蘇會(huì)燕認(rèn)為，全時(shí)電器網(wǎng)依賴海爾的品牌號(hào)召力，有助于網(wǎng)站用戶的積累；而且憑借與廠商的直接關(guān)系，在貨源供應(yīng)、價(jià)格方面有優(yōu)勢(shì)。
近年來，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，黑電利潤(rùn)微薄，白電市場(chǎng)壓力也非常大，如何擴(kuò)大銷售量成了擺在企業(yè)方面一個(gè)很大的難題，而試水電子商務(wù)成為可行之路。但是海爾全時(shí)網(wǎng)上商城銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品卻讓人意外。對(duì)于是否會(huì)進(jìn)駐全時(shí)電器網(wǎng)，海爾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有自己的考慮。美的中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮向記者表示，目前尚不清楚具體的操作模式。對(duì)于全時(shí)電器網(wǎng)的上線，美的不會(huì)排斥，“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又不是敵人”。
盡管業(yè)內(nèi)對(duì)此事的態(tài)度緩和，甚至表示支持，但是海爾作為家電產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)方拓展?fàn)I銷平臺(tái)還是行業(yè)內(nèi)首次。一位不愿具名的分析師指出，線下賣場(chǎng)展位對(duì)于家電企業(yè)的銷售至關(guān)重要，而線上網(wǎng)絡(luò)展位也一樣重要。此前曝出家電企業(yè)促銷員因?yàn)闋?zhēng)奪展位而大打出手，“海爾開的平臺(tái)型網(wǎng)上商城，會(huì)把美的格力的產(chǎn)品放在最顯眼的位置嗎？”
也有分析人士指出，為消除同行擔(dān)憂，海爾未來很可能把自有“海爾商城”和全時(shí)電器網(wǎng)整合，走“品牌 平臺(tái)”之路：海爾商城只銷售海爾的產(chǎn)品，全時(shí)電器網(wǎng)只銷售其他家電廠商的產(chǎn)品。