傳統(tǒng)連鎖渠道發(fā)力網(wǎng)購平臺(tái)

2010年12月，蘇寧電器成功購得蘇寧雙拼域名suning.com。這不禁讓人們猜測(cè)， suning.com是否會(huì)被用來升級(jí)suning.cn蘇寧易購，蘇寧此后或?qū)⒏罅ν茝V電子商務(wù)業(yè)務(wù)。對(duì)此，蘇寧電器副董事長孫為民表示，這不是針對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的動(dòng)作，只是蘇寧出于戰(zhàn)略考慮所做的決定。但毫無疑問，蘇寧已經(jīng)憑借蘇寧易購在電子商務(wù)領(lǐng)域掀起波瀾。
而就在此前不久，2010年11月22日，國美電器宣布投資4800萬元控股庫巴網(wǎng)（原世紀(jì)電器網(wǎng)）80%的股份。與此同時(shí)，國美電器總裁王俊洲透露，國美規(guī)劃5年后其電子商務(wù)銷售規(guī)模將達(dá)到200億~250億元，控股庫巴網(wǎng)將只是國美電子商務(wù)戰(zhàn)略的第一步。
不難看出，在“網(wǎng)購橫飛”的時(shí)代，傳統(tǒng)連鎖渠道正越來越重視其在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。
早已進(jìn)入，近期發(fā)力
其實(shí)早在新世紀(jì)伊始，隨著國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展風(fēng)起云涌，國美的觸角就開始向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)延伸。2003年，國美就已開通了自己的網(wǎng)站。當(dāng)然，與當(dāng)時(shí)大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)一樣，國美網(wǎng)站只是展示企業(yè)形象的一個(gè)窗口而已。從2004年開始，國美的網(wǎng)站改版，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上銷售的功能，加上電話銷售和網(wǎng)絡(luò)直通車（電話購物的一種，通過電話在后臺(tái)下訂單實(shí)現(xiàn)銷售），從此，除了門店之外，國美又多了一個(gè)新的銷售方式。2007年10月，國美網(wǎng)上商城全新改版上線；2008年年初，國美電子商務(wù)部獨(dú)立成為與全國16個(gè)中心并行的一級(jí)部門。這些舉措彰顯了國美大力發(fā)展電子商務(wù)的決心。
然而，由于此前國美網(wǎng)上商城一直執(zhí)行的“集中分布式管理”，即國美電子商務(wù)總部負(fù)責(zé)構(gòu)架網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具體定價(jià)權(quán)則由各地分公司負(fù)責(zé)。因此，進(jìn)入國美網(wǎng)上商城，選擇的城市不同，所搜索到的產(chǎn)品也就不同，定價(jià)更是千差萬別。《電器》記者在國美北京網(wǎng)上商城看到，海爾冰箱BCD-216SCM售價(jià)為2499元，而在國美廣州網(wǎng)上商城，該產(chǎn)品的售價(jià)為2599元。再以海信空調(diào)KFR-26GW/09FZBPJ為例，它在國美北京網(wǎng)上商城的售價(jià)為3199元，而在國美廣州網(wǎng)上商城的售價(jià)則為3099元。
對(duì)于國美來說，這種價(jià)格由各地分公司自己制定的模式不會(huì)造成自身價(jià)格體系的混亂。但對(duì)于消費(fèi)者而言，與近年火爆的京東商城等第三方網(wǎng)購平臺(tái)相比，價(jià)格體系不一、價(jià)格優(yōu)勢(shì)不大的國美網(wǎng)上商城無疑沒有足夠的吸引力。
此前收購庫巴網(wǎng)80%股份時(shí)，王俊洲就表示，國美將重新改造自建B2C網(wǎng)站業(yè)務(wù)，在2011年初推出自己獨(dú)立打造的電子商務(wù)網(wǎng)購平臺(tái)。據(jù)悉，這兩個(gè)平臺(tái)均將獨(dú)立運(yùn)營，而庫巴網(wǎng)的獨(dú)立性會(huì)更強(qiáng)一些。
與國美相比，蘇寧則早在1999年就開始了網(wǎng)上業(yè)務(wù)，并承辦首個(gè)電器商城，嘗試門戶網(wǎng)購嫁接，開始了長達(dá)10年的電子商務(wù)研究。到2005年，蘇寧電器組建了專門的B2C部門，蘇寧網(wǎng)上商城一期正式面世，但銷售區(qū)域僅限南京及周邊地區(qū)；2006年12月蘇寧網(wǎng)上商城二期在南京、上海、北京、廣州、深圳、成都、武漢、天津、蘇州等大中城市上線銷售；2007年，蘇寧網(wǎng)上商城三期上線，銷售覆蓋全國并且擁有了單獨(dú)的線上服務(wù)流程；2009年蘇寧網(wǎng)上商城全新改版升級(jí)并更名為蘇寧易購，8月18日新版網(wǎng)站進(jìn)入試運(yùn)營階段；2010年2月1日，蘇寧易購正式發(fā)布上線，采取自主采購、獨(dú)立運(yùn)營的模式，全面發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域，并傾蘇寧全力對(duì)該平臺(tái)予以支持。
《電器》記者瀏覽蘇寧易購發(fā)現(xiàn)，無論從頁面設(shè)置、瀏覽速度和網(wǎng)站美觀程度等各方面來看，都不難看出蘇寧在打造這一平臺(tái)上的用心?；貓?bào)則是蘇寧易購快速增長的銷售額。此前蘇寧易購定下的年度銷售目標(biāo)是10億~15億元，然而孫為民近期透露，實(shí)際的情況好于預(yù)期，2010年蘇寧易購銷售額將超過20億元。這一數(shù)字僅次于京東商城和淘寶電器城。
其實(shí)，除了蘇寧和國美寧兩大家電連鎖巨頭，還有一些家電連鎖商也早已瞄見了家電網(wǎng)購這一市場(chǎng)。例如浙江百誠集團(tuán)股份有限公司2006年時(shí)就推出了百誠家電網(wǎng)。不過無論從規(guī)模還是影響力來看，這些網(wǎng)店顯然都不及蘇寧和國美在網(wǎng)上商城的動(dòng)作大。
平衡線上線下競爭，發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)
與僅僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售家電產(chǎn)品的商家不同，同時(shí)擁有實(shí)體店的傳統(tǒng)家電連鎖商如今在電子商務(wù)領(lǐng)域的風(fēng)生水起，不禁讓人心生疑問，網(wǎng)店與實(shí)體店的價(jià)格差異，是否會(huì)讓傳統(tǒng)家電連鎖商陷入自身“左手打右手”的窘境，網(wǎng)店沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)就無法吸引消費(fèi)者，但價(jià)格過低又會(huì)對(duì)實(shí)體店造成沖擊。線上與線下，究竟是競爭還是互補(bǔ)？傳統(tǒng)家電連鎖渠道進(jìn)駐網(wǎng)購市場(chǎng)，應(yīng)如何利用已有資源和優(yōu)勢(shì)？
《電器》記者在蘇寧易購上看到，與實(shí)體店6000多元的售價(jià)相比，西門子冰箱KK28F57TI的易購價(jià)要便宜不少，為5479元。同樣的產(chǎn)品，記者同時(shí)在京東商城、國美北京網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)上進(jìn)行了搜索，價(jià)格分別為5478元、5704元和5480元。京東商城、蘇寧易購和庫巴網(wǎng)的售價(jià)相差很小。同時(shí)，針對(duì)該款產(chǎn)品，蘇寧易購推出了“下單滿指定金額即可參加‘滿就降’活動(dòng)，最高直降600元，加入購物車可見；網(wǎng)銀充值送券最高100元”活動(dòng)。購買該產(chǎn)品，京東商城也可以返250“京券”。不難看出，傳統(tǒng)連鎖商與第三方網(wǎng)購平臺(tái)的競爭正越發(fā)激烈。同時(shí)，網(wǎng)購平臺(tái)的售價(jià)要低于實(shí)體店。

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