海爾美的格力“大笑江湖”

關鍵詞：整合、布局
目前國內白電行業(yè)主要 被 海 爾 、 美的、格力等三大品牌占據(jù)主導地位，三家企業(yè)白電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模2010年超過2200億元，而整體利潤規(guī)模也超過110億元。2010年，三巨頭代表的白電企業(yè)都在進行整合資源和產(chǎn)業(yè)布局的動作，可以看到，國內白電巨頭整合力度的方向，多半是從產(chǎn)品線到產(chǎn)能，逐漸告別原來單一產(chǎn)品線的布局，加速構建以空調、冰箱、洗衣機為主體的大型白電產(chǎn)業(yè)集團。
2010年，美的荊州基地開工建設，對冰箱、冷柜生產(chǎn)及倉儲進行擴能，邯鄲工業(yè)園項目開始建設，2012年全部建成后，變頻空調和一級能效定速空調年產(chǎn)能達到350萬臺，南沙工業(yè)園建成投產(chǎn)后，美的將再添空調、冰箱各500萬臺的產(chǎn)能。目前美的集團在順德、廣州、中山、合肥、蕪湖、武漢、荊州、邯鄲等地建有生產(chǎn)基地，形成華南、華東、華北和西南輻射全國的制造中心，擁有“空調、微波爐、洗衣機、冰箱和洗碗機”五大家電產(chǎn)業(yè)鏈的美的已成為中國最大最完整的白電產(chǎn)品集群之一。格力也開始建設武漢產(chǎn)業(yè)園，這是格力全球第八個生產(chǎn)基地，由此完成格力全國版圖內的戰(zhàn)略布局，以珠海總部為核心，合肥、武漢、重慶、鄭州四大基地輻射全國。青島海爾也在持續(xù)進行著集團資源整合，著力打造白色旗艦。
此外，格蘭仕宣布以微波爐、空調、冰箱、洗衣機、生活電器為核心，全面發(fā)力白色家電產(chǎn)業(yè)；海信科龍獲準向海信空調發(fā)行約3.62億A股股份，收購對方旗下冰箱、空調和模具等白色家電資產(chǎn)，以解決與海信集團之間的同業(yè)競爭問題，等等。業(yè)界認為，中國家電業(yè)最有可能在白電領域誕生真正國際化的強勢品牌。白電巨頭們通過全新的流程再造創(chuàng)新戰(zhàn)略運營模式，將產(chǎn)業(yè)整合后的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟轉化為企業(yè)的國際競爭力。
南方日報記者錢瑋玨
關鍵詞：綠色、低碳
低碳電器已經(jīng)成為世界性的消費潮流。2010年，“低碳”儼然成為中國家電行業(yè)的關鍵詞，尤其是在白電領域。白電巨頭紛紛推出各自的低碳宣言，美的積極推動綠色環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品普及和產(chǎn)業(yè)升級，海爾白電產(chǎn)品有完善的綠色戰(zhàn)略，海信科龍也打出“全程低碳”的口號，美菱專門建設了綠色家電產(chǎn)品研發(fā)能力平臺及產(chǎn)品綠色設計與回收實驗室，等等。
尤其是在產(chǎn)品方面，綠色、低碳成為白電產(chǎn)品的主題?？照{領域，6月份新能效等級標準的實施和節(jié)能惠民補貼新政，淘汰了一批高耗能的空調產(chǎn)品，高效節(jié)能的空調產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場主流，變頻空調得到突破，眾多廠商看好變頻技術，尤其是無氟變頻以其突出的優(yōu)勢占據(jù)了變頻空調60%以上的份額。在開發(fā)洗衣機和冰箱產(chǎn)品時，各大白電企業(yè)已經(jīng)考慮到節(jié)能的需求，在控制耗電量和排放量方面做了很多努力，縱觀2010年上市的洗衣機和冰箱產(chǎn)品，多數(shù)是綠色環(huán)保的產(chǎn)品，包括更為低碳節(jié)能的變頻技術和無氟制冷劑也更多地運用到了洗衣機、空調等領域。
南方日報記者錢瑋玨
■他們說
營銷驅動并沒有錯，任何產(chǎn)品進入市場一定要有營銷網(wǎng)絡和渠道，但美的在投入大量廣告、進行低價營銷的背后，有強大的產(chǎn)品力、管理力和企業(yè)綜合實力支持。美的近幾年來的快速發(fā)展，打破了行業(yè)原有的格局，對行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊。所以會產(chǎn)生沖突，受到攻擊和質疑，但美的一直采取的是符合市場競爭的手段和方法，我們一直在提倡建設友愛型企業(yè)。不要把資源、精力耗費在內部的競爭上，美的絕不會主動對競爭對手進行指責、攻擊、謾罵。過去沒有，現(xiàn)在未來也不會。
——— 美的電器董事局主席方洪波(微博)回應外界認為美的快速發(fā)展和崛起歸功于“營銷驅動”的質疑。
有人說格力通過這個炒作，提高了知名度，這絕對錯誤的。一個企業(yè)的發(fā)展，如果簡單地靠炒作能把企業(yè)炒成功，那全行業(yè)早就去炒作了，就不要潛心去研究技術，不要過那種寂寞的生活。但是作為一個制造企業(yè)來講，炒作是行不通的，還是要靠自己實在的內功，所以我們相信我們的品質，我們必須有所擔當。我希望借這場官司，讓格力在消費者心目中成為一個有品位、敢負責任的品牌。
——— 鬧得沸沸揚揚的格力電器狀告廣州市政府采購中心的案件于2010年6月達成和解，外界很多人質疑格力此舉炒作，也質疑格力是否因私下交易而妥協(xié)，格力電器總裁董明珠如此回應。
南方日報記者錢瑋玨
■大事件
空調能效等級新標準和補貼新政出臺
去年3月3日，國家公布《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》強制性國家標準，要求自今年6月1日起，所有的空調能效等級從原來的5個等級變?yōu)?個等級。原有的3、4、5級的定頻空調都要被淘汰，舊2級能效降為新3級，并成為行業(yè)準入門檻，舊1級降為新2級，并新增全新的1級能效標準，能效門檻提高23%。新的節(jié)能惠民補貼政策也同一天開始實施，高效節(jié)能空調的補貼政策再延長一年至今年的5月31日，補貼額度有所調整，從原先的300-850元下調至150-250元，最大降幅超過七成。兩項新規(guī)推動高效節(jié)能產(chǎn)品的更新?lián)Q代，帶動產(chǎn)業(yè)升級，也推助了去年夏天空調銷售熱潮。
松下冰箱召回
8月初，國家質檢總局發(fā)布公告稱，松下電器將召回2007年3月至2009年3月期間生產(chǎn)的29個型號的36.6萬臺電冰箱，這些冰箱存在起火、冒煙等安全隱患。這是國家法制辦發(fā)布國家質檢總局起草的《家用電器產(chǎn)品召回管理規(guī)定(征求意見稿)》，首次把家用電器列入召回范圍后的首次召回事件，此前只有外資家電品牌在全球范圍內召回時才會波及到國內市場。
三洋品牌明年廢止
10月，松下宣布，2011年4月三洋電機、松下電工兩公司完成子公司化后，松下計劃以2012年春新產(chǎn)品原則廢止三洋品牌為目標，全面啟動業(yè)務重組進程。屆時，創(chuàng)立于1947年擁有65年歷史的三洋品牌，除亞洲等少數(shù)地區(qū)外將正式退出人們的視線。如此一來，三洋電機在中國的參股公司都將面臨調整，主營洗衣機、使用三洋品牌進行銷售的合肥三洋可能受沖擊最大，三洋洗衣機在國內消費者中具有一定的口碑和市場銷量。
美的銷售收入過千億
10月底，廣東最大的家電企業(yè)美的集團宣布邁入“千億俱樂部”，截止10月實現(xiàn)銷售收入1000億元，預計全年將突破1100億元，這是國內繼海爾之后，第二個年銷售收入突破千億元大關的“家電航母”。2000年，美的集團實現(xiàn)“百億”跨越，而今10年不到，又邁過千億大關，業(yè)績增長10倍多，最新數(shù)據(jù)顯示，美的已在空調、冰箱、洗衣機等白色家電領域全面確立了領先地位，而最近5年間美的集團銷售規(guī)模持續(xù)實現(xiàn)30%以上的增長。美的方面同時確立了未來五年“再造一個美的”的戰(zhàn)略目標，即到2015年實現(xiàn)集團銷售收入2000億元，力爭進入世界500強。[!--empirenews.page--]
黑電企業(yè)涉足白電
2010年在行業(yè)各項利好政策的刺激下，白電行業(yè)依舊氣勢如虹，依舊維持著白強黑弱的局面。據(jù)業(yè)內人士透露，目前彩電企業(yè)的純利潤只有3%~5%，而白電企業(yè)的利潤在10%左右，白電行業(yè)的高利潤率，讓尋求新增長點的黑電企業(yè)紛紛涉足白電，此前海信收購科龍，長虹入主美菱嘗到的甜頭，也讓其他黑電企業(yè)感到眼紅。去年創(chuàng)維在南京建設白電生產(chǎn)基地，并開始自行研發(fā)生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品，預計今年初面市。11月，康佳宣布投資10億元建設新白電基地，加速在白電領域的擴張。南方日報記者錢瑋玨