國內(nèi)冰箱市場呈現(xiàn)“中盛外衰”格局

日前國內(nèi)權(quán)威市場研究公司中怡康發(fā)布的國內(nèi)冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，以海爾為代表的中國冰箱品牌在市場份額上遠(yuǎn)超外資品牌，繼續(xù)主導(dǎo)著中國冰箱行業(yè)的市場格局。
數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，國內(nèi)冰箱市場銷量前10名企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)了7席。其中，海爾冰箱以23.35%的零售量份額和25.10%的零售額份額穩(wěn)坐頭把交椅，這一數(shù)據(jù)超過了第二、三名市場份額之和。
國內(nèi)企業(yè)集體發(fā)力高端冰箱市場是2010年國內(nèi)冰箱市場的一大特點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，海爾等冰箱企業(yè)在對開門冰箱等高端產(chǎn)品市場占比不斷提高，特別是海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的法式對開門冰箱、意式三門冰箱及多門冰箱均成為市場上的銷量冠軍，成為中國高端冰箱市場的引領(lǐng)者。
在對開門冰箱市場，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的法式對開門冰箱市場占有率高達(dá)24.89%，遙遙領(lǐng)先外資品牌。卡薩帝法式對開門冰箱的市場領(lǐng)先主要靠其“原創(chuàng)”的法式門設(shè)計(jì)，由于法式門設(shè)計(jì)開創(chuàng)了世界冰箱行業(yè)的一個(gè)新品類，因此其卓越的市場表現(xiàn)使這款冰箱被中外競爭對手集體克隆。但由于卡薩帝最先推出了法式對開門冰箱，結(jié)果也獨(dú)享了最大的市場蛋糕而成為了行業(yè)的引領(lǐng)者。
在三門冰箱市場，海爾冰箱再次以22.74%的市場占有率，領(lǐng)先第二名8.54個(gè)百分點(diǎn)，成為市場銷量冠軍。無論是卡薩帝意式三門冰箱還是海爾的無霜三門冰箱，均成為同類產(chǎn)品的佼佼者?？ㄋ_帝意式三門冰箱憑借直開式抽屜設(shè)計(jì)與一步到位的生活方式而被中國小資家庭與精英層青睞；而海爾無霜三門冰箱則憑借“風(fēng)冷不風(fēng)干”全無霜設(shè)計(jì)成為第三代“無霜冰箱”，引領(lǐng)著行業(yè)持續(xù)升級的同時(shí)，也獲得了第一的市場份額。
在多門冰箱領(lǐng)域，卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額與第二名形成了4倍的差距，在高端冰箱市場形成了一枝獨(dú)秀的市場格局。法式六門冰箱雖非卡薩帝原創(chuàng)，但卻因?yàn)楦m合中國消費(fèi)生活而在只有4.1%的市場份額中獨(dú)占了一半以上的銷量。這不僅反映了卡薩帝冰箱在設(shè)計(jì)上領(lǐng)先性，同時(shí)也反映了其在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，或者說，只要卡薩帝銷售的產(chǎn)品，一定是用戶喜歡的，也是競爭對手跟進(jìn)的。
從中怡康公布的市場銷售數(shù)據(jù)看，中國冰箱企業(yè)正逐漸成為國內(nèi)冰箱市場的主導(dǎo)者，外資品牌市場份額被進(jìn)一步擠壓。與此同時(shí)，中國冰箱品牌也呈現(xiàn)出金字塔式格局：海爾以絕對的市場優(yōu)勢成為第一梯隊(duì)，并不斷拉大與追趕者的差距。
當(dāng)前中國已成為全球最大的消費(fèi)電子市場之一，為了爭奪中國市場，全球冰箱企業(yè)正展開激烈爭奪。但總體來看，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已牢牢掌握了市場主導(dǎo)權(quán)，外資企業(yè)的市場份額呈現(xiàn)逐年縮小趨勢。某業(yè)內(nèi)人士大膽斷言，未來3年內(nèi)，全球冰箱市場或?qū)⑾破鸫笙磁疲?strong>海爾為代表的中國冰箱企業(yè)將繼續(xù)主導(dǎo)全球冰箱業(yè)。