國內冰箱市場呈現(xiàn)“中盛外衰”格局

日前國內權威市場研究公司中怡康發(fā)布的國內冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，以海爾為代表的中國冰箱品牌在市場份額上遠超外資品牌，繼續(xù)主導著中國冰箱行業(yè)的市場格局。
數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，國內冰箱市場銷量前10名企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)了7席。其中，海爾冰箱以23.35%的零售量份額和25.10%的零售額份額穩(wěn)坐頭把交椅，這一數(shù)據(jù)超過了第二、三名市場份額之和。
國內企業(yè)集體發(fā)力高端冰箱市場是2010年國內冰箱市場的一大特點。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，海爾等冰箱企業(yè)在對開門冰箱等高端產品市場占比不斷提高，特別是海爾集團高端品牌卡薩帝旗下的法式對開門冰箱、意式三門冰箱及多門冰箱均成為市場上的銷量冠軍，成為中國高端冰箱市場的引領者。
在對開門冰箱市場，海爾集團高端品牌卡薩帝旗下的法式對開門冰箱市場占有率高達24.89%，遙遙領先外資品牌。卡薩帝法式對開門冰箱的市場領先主要靠其“原創(chuàng)”的法式門設計，由于法式門設計開創(chuàng)了世界冰箱行業(yè)的一個新品類，因此其卓越的市場表現(xiàn)使這款冰箱被中外競爭對手集體克隆。但由于卡薩帝最先推出了法式對開門冰箱，結果也獨享了最大的市場蛋糕而成為了行業(yè)的引領者。
在三門冰箱市場，海爾冰箱再次以22.74%的市場占有率，領先第二名8.54個百分點，成為市場銷量冠軍。無論是卡薩帝意式三門冰箱還是海爾的無霜三門冰箱，均成為同類產品的佼佼者?？ㄋ_帝意式三門冰箱憑借直開式抽屜設計與一步到位的生活方式而被中國小資家庭與精英層青睞；而海爾無霜三門冰箱則憑借“風冷不風干”全無霜設計成為第三代“無霜冰箱”，引領著行業(yè)持續(xù)升級的同時，也獲得了第一的市場份額。
在多門冰箱領域，卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額與第二名形成了4倍的差距，在高端冰箱市場形成了一枝獨秀的市場格局。法式六門冰箱雖非卡薩帝原創(chuàng)，但卻因為更適合中國消費生活而在只有4.1%的市場份額中獨占了一半以上的銷量。這不僅反映了卡薩帝冰箱在設計上領先性，同時也反映了其在行業(yè)的領導地位，或者說，只要卡薩帝銷售的產品，一定是用戶喜歡的，也是競爭對手跟進的。
從中怡康公布的市場銷售數(shù)據(jù)看，中國冰箱企業(yè)正逐漸成為國內冰箱市場的主導者，外資品牌市場份額被進一步擠壓。與此同時，中國冰箱品牌也呈現(xiàn)出金字塔式格局：海爾以絕對的市場優(yōu)勢成為第一梯隊，并不斷拉大與追趕者的差距。
當前中國已成為全球最大的消費電子市場之一，為了爭奪中國市場，全球冰箱企業(yè)正展開激烈爭奪。但總體來看，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已牢牢掌握了市場主導權，外資企業(yè)的市場份額呈現(xiàn)逐年縮小趨勢。某業(yè)內人士大膽斷言，未來3年內，全球冰箱市場或將掀起大洗牌，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)將繼續(xù)主導全球冰箱業(yè)。