產(chǎn)業(yè)在線：2010年微波爐景氣指數(shù)略微上揚(yáng)

景氣略微上揚(yáng) 基數(shù)大同比小幅回落
由于受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響2009年上半年的基數(shù)較低，2010年上半年我國的微波爐出口同比大幅增長，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，貿(mào)易環(huán)境得到一定程度的改善，微波爐出口企業(yè)的訂單大幅度增加，各大廠商的訂單相對去年均十分充足。微波爐出口需求在2010年第三季度得到充分釋放，在09年高基數(shù)的情況下同比環(huán)比均有超過10個百分點(diǎn)的增長。但自9月份開始，不僅是原材料和勞動力成本的上升壓縮了利潤空間，歐洲、北美等主要市場依然存在主權(quán)債務(wù)危機(jī)的陰影，加上人民幣升值的潛在壓力，導(dǎo)致企業(yè)即便有大額訂單也不太敢接，第四季度微波爐出口同比出現(xiàn)下跌。
據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會和產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的2010年第四季度中國家電出口景氣指數(shù)報告顯示，雖然2010年微波爐出口量同比趨勢一路下行，但是業(yè)內(nèi)對整個行業(yè)的景氣度還是給予了充分的肯定，在2010年新一輪匯改之前，企業(yè)對2010年微波爐出口的表現(xiàn)都比較樂觀，雖然在第四季度宏觀政策導(dǎo)致的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)，但是在選擇性接單的情況下仍然能達(dá)到這樣的成績，可見2010年微波爐出口景氣度表現(xiàn)尚佳。
1、按季度出口實(shí)績與景氣對比



圖表 1 2010年微波爐出口實(shí)績與景氣指數(shù)季度對比
（注：2010年第四季度中12月微波爐出口量為預(yù)測值）
成本壓力將軍傳統(tǒng)價格戰(zhàn)
2010年經(jīng)濟(jì)回暖，貿(mào)易環(huán)境和外貿(mào)總額指數(shù)都指向一般向好區(qū)間，表現(xiàn)得較為明顯的仍然是成本壓力和自有品牌的匱乏。
我國的微波爐行業(yè)似乎已經(jīng)陷入了一個怪圈，那就是先投資擴(kuò)大產(chǎn)能來降低價格，之后為了利潤再投資擴(kuò)大產(chǎn)能再降價，最后繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。小家電OEM出口的毛利率相對較高，所以低價策略一直是微波爐行業(yè)爭奪客戶資源的主要手段。而在日益嚴(yán)峻的成本壓力，以及匯率等經(jīng)濟(jì)政策面前，微波爐出口企業(yè)終于在2010年開始嘗試提高產(chǎn)品出口價格，提價的確使其失去了部分追求最低成本的訂單，也使得企業(yè)明顯感受到了提價后訂單減少帶來的壓力。
OEM等于為其他品牌打工賺取微薄利潤，所以提升企業(yè)自有品牌比例是所有企業(yè)的美好愿景，但是對于2010年出口額超過50億美元的美的集團(tuán)，以及出口占比超過60%的格蘭仕來說，企業(yè)轉(zhuǎn)型絕非易事，而且短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。有不少國內(nèi)家電巨頭選擇以自有品牌進(jìn)入海外市場，而且在日本、美國等主要市場以高代價進(jìn)入了沃爾瑪?shù)戎髁髑溃@些產(chǎn)品一直以邊緣化的低價產(chǎn)品形象而出現(xiàn)。而且海外市場自有品牌開拓前期投入很大，在OEM依然可以獲得利潤的情況下，企業(yè)很難有主動發(fā)展自有品牌的沖動。所以對中國微波爐制造企業(yè)來說，應(yīng)該有清醒的認(rèn)識，在全球化市場的今天，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級乏力，將使其在未來付出更沉重的代價，唯有走自主創(chuàng)新和自有品牌之路才能使企業(yè)擺脫困境。




圖表 2 2010年微波爐出口景氣指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標(biāo)）
注：


高端產(chǎn)品支撐外資企業(yè)景氣度
從2010年內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，外資品牌的景氣度一直較高，且基本在每個季度都高于內(nèi)資品牌及整個行業(yè)的景氣指數(shù)，可見外資企業(yè)由于產(chǎn)品構(gòu)成和目標(biāo)市場的差異景氣度更高。從出口規(guī)模來看，二線企業(yè)景氣度最高，三線企業(yè)第二，一線企業(yè)最低。外資品牌雖然貿(mào)易總量不如一線內(nèi)資品牌，但是從盈利能力來看，更勝一籌，而內(nèi)資品牌在高成本壓力及宏觀環(huán)境的影響下，提升產(chǎn)品價格對貿(mào)易量會有一定的影響。


圖表 3 2010年微波爐出口景氣指數(shù)季度比較（分企業(yè)）

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