產(chǎn)業(yè)在線：2010年微波爐景氣指數(shù)略微上揚(yáng)

景氣略微上揚(yáng) 基數(shù)大同比小幅回落
由于受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響2009年上半年的基數(shù)較低，2010年上半年我國(guó)的微波爐出口同比大幅增長(zhǎng)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，貿(mào)易環(huán)境得到一定程度的改善，微波爐出口企業(yè)的訂單大幅度增加，各大廠商的訂單相對(duì)去年均十分充足。微波爐出口需求在2010年第三季度得到充分釋放，在09年高基數(shù)的情況下同比環(huán)比均有超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。但自9月份開(kāi)始，不僅是原材料和勞動(dòng)力成本的上升壓縮了利潤(rùn)空間，歐洲、北美等主要市場(chǎng)依然存在主權(quán)債務(wù)危機(jī)的陰影，加上人民幣升值的潛在壓力，導(dǎo)致企業(yè)即便有大額訂單也不太敢接，第四季度微波爐出口同比出現(xiàn)下跌。
據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)和產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的2010年第四季度中國(guó)家電出口景氣指數(shù)報(bào)告顯示，雖然2010年微波爐出口量同比趨勢(shì)一路下行，但是業(yè)內(nèi)對(duì)整個(gè)行業(yè)的景氣度還是給予了充分的肯定，在2010年新一輪匯改之前，企業(yè)對(duì)2010年微波爐出口的表現(xiàn)都比較樂(lè)觀，雖然在第四季度宏觀政策導(dǎo)致的影響已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，但是在選擇性接單的情況下仍然能達(dá)到這樣的成績(jī)，可見(jiàn)2010年微波爐出口景氣度表現(xiàn)尚佳。
1、按季度出口實(shí)績(jī)與景氣對(duì)比



圖表 1 2010年微波爐出口實(shí)績(jī)與景氣指數(shù)季度對(duì)比
（注：2010年第四季度中12月微波爐出口量為預(yù)測(cè)值）
成本壓力將軍傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)
2010年經(jīng)濟(jì)回暖，貿(mào)易環(huán)境和外貿(mào)總額指數(shù)都指向一般向好區(qū)間，表現(xiàn)得較為明顯的仍然是成本壓力和自有品牌的匱乏。
我國(guó)的微波爐行業(yè)似乎已經(jīng)陷入了一個(gè)怪圈，那就是先投資擴(kuò)大產(chǎn)能來(lái)降低價(jià)格，之后為了利潤(rùn)再投資擴(kuò)大產(chǎn)能再降價(jià)，最后繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。小家電OEM出口的毛利率相對(duì)較高，所以低價(jià)策略一直是微波爐行業(yè)爭(zhēng)奪客戶資源的主要手段。而在日益嚴(yán)峻的成本壓力，以及匯率等經(jīng)濟(jì)政策面前，微波爐出口企業(yè)終于在2010年開(kāi)始嘗試提高產(chǎn)品出口價(jià)格，提價(jià)的確使其失去了部分追求最低成本的訂單，也使得企業(yè)明顯感受到了提價(jià)后訂單減少帶來(lái)的壓力。
OEM等于為其他品牌打工賺取微薄利潤(rùn)，所以提升企業(yè)自有品牌比例是所有企業(yè)的美好愿景，但是對(duì)于2010年出口額超過(guò)50億美元的美的集團(tuán)，以及出口占比超過(guò)60%的格蘭仕來(lái)說(shuō)，企業(yè)轉(zhuǎn)型絕非易事，而且短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。有不少國(guó)內(nèi)家電巨頭選擇以自有品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)，而且在日本、美國(guó)等主要市場(chǎng)以高代價(jià)進(jìn)入了沃爾瑪?shù)戎髁髑?，但這些產(chǎn)品一直以邊緣化的低價(jià)產(chǎn)品形象而出現(xiàn)。而且海外市場(chǎng)自有品牌開(kāi)拓前期投入很大，在OEM依然可以獲得利潤(rùn)的情況下，企業(yè)很難有主動(dòng)發(fā)展自有品牌的沖動(dòng)。所以對(duì)中國(guó)微波爐制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)，在全球化市場(chǎng)的今天，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)乏力，將使其在未來(lái)付出更沉重的代價(jià)，唯有走自主創(chuàng)新和自有品牌之路才能使企業(yè)擺脫困境。




圖表 2 2010年微波爐出口景氣指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標(biāo)）
注：


高端產(chǎn)品支撐外資企業(yè)景氣度
從2010年內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來(lái)看，外資品牌的景氣度一直較高，且基本在每個(gè)季度都高于內(nèi)資品牌及整個(gè)行業(yè)的景氣指數(shù)，可見(jiàn)外資企業(yè)由于產(chǎn)品構(gòu)成和目標(biāo)市場(chǎng)的差異景氣度更高。從出口規(guī)模來(lái)看，二線企業(yè)景氣度最高，三線企業(yè)第二，一線企業(yè)最低。外資品牌雖然貿(mào)易總量不如一線內(nèi)資品牌，但是從盈利能力來(lái)看，更勝一籌，而內(nèi)資品牌在高成本壓力及宏觀環(huán)境的影響下，提升產(chǎn)品價(jià)格對(duì)貿(mào)易量會(huì)有一定的影響。


圖表 3 2010年微波爐出口景氣指數(shù)季度比較（分企業(yè)）

1

2

上一頁(yè)

下一頁(yè)