美國(guó)液晶電視銷量首次出現(xiàn)年度下降

據(jù)iSuppli公司，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)令人擔(dān)憂和全年多數(shù)時(shí)間價(jià)格下降速度緩慢，預(yù)計(jì)2010年美國(guó)液晶電視銷量將低于去年，創(chuàng)下首次按年下降的紀(jì)錄。
預(yù)計(jì)2010年美國(guó)液晶電視出貨量為3190萬(wàn)臺(tái)，比2009年的3230萬(wàn)臺(tái)減少1.2%。雖然只是小幅下降，但這對(duì)于美國(guó)液晶電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是令人震驚的逆轉(zhuǎn)。自2006年以來(lái)，美國(guó)液晶電視出貨量一直逐年上升。

下圖所示為iSuppli公司對(duì)美國(guó)液晶電視年度出貨量的預(yù)測(cè)。


年復(fù)一年，不論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是好是壞，美國(guó)消費(fèi)者總能設(shè)法把更多的可支配收入用于購(gòu)買纖薄的新款液晶電視。但是2010年經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)終于沖擊液晶市場(chǎng)，導(dǎo)致年底銷量首次下滑。盡管如此，隨著消費(fèi)者信心再度增強(qiáng)，2011年出貨量將恢復(fù)增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)低迷，出貨量不振

雖然2010年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比2009年有所改善，但由于失業(yè)率高居不下，美國(guó)消費(fèi)者信心仍然較弱。同時(shí)，液晶電視價(jià)格2010年沒(méi)有以慣常的速度下降。由于多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)在前幾年購(gòu)買了平板電視，所以經(jīng)濟(jì)不確定性和缺乏優(yōu)惠導(dǎo)致出貨量下降。

考慮到液晶電視市場(chǎng)的歷史趨勢(shì)，消費(fèi)者越發(fā)預(yù)期2010年價(jià)格會(huì)繼續(xù)明顯下降。但是，由于前三個(gè)季度供應(yīng)不足，價(jià)格并沒(méi)有降到足以刺激消費(fèi)者購(gòu)買意愿的程度。

另外，消費(fèi)電子廠商也不再把降價(jià)作為促銷的重要手段。

2010年液晶電視廠商改變策略，逐漸放棄降低的傳統(tǒng)手段，轉(zhuǎn)而采用增值策略，推出具有更多先進(jìn)功能的電視，維持定價(jià)能力。這些功能包括LED背光、內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)接入和3D顯示。

液晶電視也面臨其它消費(fèi)電子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

其它消費(fèi)電子產(chǎn)品，包括iPad、電子書閱讀器和便攜媒體播放器，都在與液晶電視爭(zhēng)奪消費(fèi)者有限的可支配收入。

液晶電視前景光明

iSuppli公司預(yù)測(cè)，2011年以及接下來(lái)的幾年，美國(guó)液晶電視出貨量將恢復(fù)增長(zhǎng)。未來(lái)幾年消費(fèi)者信心增強(qiáng)，將推動(dòng)消費(fèi)電子銷售，特別是電視的銷售。

向LED背光前進(jìn)的趨勢(shì)，2011年也將促進(jìn)液晶電視出貨量增長(zhǎng)。LED背光耗電量小于傳統(tǒng)的冷陰極熒光燈電視。美國(guó)的許多州和市政府正在制訂能源消耗法，而且消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也在增強(qiáng)，這有助于LED背光液晶電視的銷售。另外，激進(jìn)的LED背光電視定價(jià)，將促使消費(fèi)者繼續(xù)更換老式平板電視。

全液晶電視保持增長(zhǎng)

雖然2010年美國(guó)液晶電視出貨量將下降，但全球液晶電視市場(chǎng)今年將繼續(xù)擴(kuò)張，增長(zhǎng)20.3%。

在中國(guó)、亞太和拉美部分地區(qū)等新興市場(chǎng)的推動(dòng)下，全球液晶電視市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著液晶電視價(jià)格變得越來(lái)越容易承受，這些地區(qū)的電視銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

作者Riddhi Patel，iSuppli公司電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)。