顯示器借道富士康渠道 奇美品牌謀大陸市場

昨日(12月8日)，我國臺灣地區(qū)的實(shí)業(yè)巨頭奇美集團(tuán)宣布，旗下“CHIMEI奇美”品牌顯示器產(chǎn)品線正式與富士康結(jié)盟，借助后者的渠道進(jìn)入大陸市場。


資料顯示，“CHIMEI奇美”是奇美集團(tuán)2006年進(jìn)軍消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立的自有品牌。目前由奇美集團(tuán)旗下新視代科技公司負(fù)責(zé)全球營運(yùn)，主要產(chǎn)品有液晶電視、液晶顯示器、LED照明產(chǎn)品。


兩年前，奇美曾嘗試以自有品牌進(jìn)軍大陸市場。當(dāng)時，他們選擇了液晶電視整機(jī)領(lǐng)域，同時將電視整機(jī)產(chǎn)品交給蘇寧電器負(fù)責(zé)獨(dú)家代銷及品牌、市場推廣。不過第一次嘗試并不成功。


《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇寧方面獲悉，當(dāng)時的合作維持了不到半年便宣告擱淺。全球金融危機(jī)爆發(fā)后，臺灣面板業(yè)受到較大沖擊，奇美選擇收縮戰(zhàn)略，自有品牌整機(jī)在大陸市場的推廣被叫停?！鄙虾ＬK寧的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。


對此，奇美方面則表示，蘇寧渠道試驗(yàn)的效果并不理想，公司對液晶電視產(chǎn)品的策略有所轉(zhuǎn)變，故在大陸的布局至今仍是暫緩。


將奇美電子賣給鴻海1年后，奇美集團(tuán)自有品牌的大陸策略再度啟動，此次公司選擇讓LED液晶顯示器出任“先鋒”。
為什么會選擇顯示器先行？CHIMEI品牌看中該領(lǐng)域市場較高的增長性。CHIMEI奇美液晶顯示器事業(yè)處兼照明小組處長余?樂表示，因受全球市場的強(qiáng)勢需求催化影響，大陸LED液晶顯示器市場預(yù)估至今年底可成長至25%。


奇美的目標(biāo)是計劃2011年CHIMEI液晶顯示器在大陸銷售30萬臺以上，并在3年內(nèi)擠進(jìn)顯示器市場的前十。


在渠道方面，公司選擇鴻海旗下富士康的渠道。余?樂透露，CHIMEI在大陸的渠道布局及開拓策略上，將采用CHIMEI顯示器品牌結(jié)合富士康現(xiàn)有渠道為主體。未來在一級戰(zhàn)場，如北京、上海、廣州的賽博、百腦匯、太平洋等主要IT賣場，將通過富士康快速建立旗艦級品牌形象銷售店面。此外，還將通過富士康旗下的渠道于年底前在全國主要省份，建立超過20家以上的省級代理商。


《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從奇美集團(tuán)了解，公司預(yù)計在2012年視渠道運(yùn)營狀況，決定自有品牌液晶電視整機(jī)是否再度投入大陸市場。


業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奇美品牌自有電視整機(jī)投入大陸市場突圍的難度較大，且渠道選擇也有難度?；谥行〕叽缑姘宓?strong>顯示器可借富士康在IT產(chǎn)品領(lǐng)域較為成熟的渠道進(jìn)行鋪貨。