萬得城入華幾度推遲 5年開百家被指不可能

速途網11月3日消息（文/張穎(微博)）歐洲第一大3C連鎖企業(yè)德國萬得城（MediaMarkt）中國首店原定今年9月在上海開張，但這一開店計劃數度推遲。如今最新的說法是在11月下旬。而5年在華開店超過百家的計劃，則遭業(yè)界質疑，認為萬得城在解決不了本土化人才、本土化經營模式及供應商的支持，不太可能實現此目標。
開業(yè)日期幾度推遲
昨天，萬得城中國首席執(zhí)行官湯旺濤對媒體透露，萬得城中國首家店將于本月17日在上海繁華商業(yè)區(qū)--淮海中路537號開業(yè)。未來2年，萬得城還將在上海開出9家門店。隨后向其他城市發(fā)展，到2015年，在中國門店數量將超過100家。
據了解，今年1月，德國最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬得城宣布與臺灣電子業(yè)代工巨頭富士康成立合營公司進軍中國市場。麥德龍集團以及土星電器集團（Media-Saturn）創(chuàng)始人Kellerhals和Stiefel家族共同持有萬得城電器75%的股份，富士康科技集團則持有剩余25%的股份。
知情人士介紹，最初萬得城計劃在今年“十一”前開業(yè)，后來又將開業(yè)時間定在10月28日、11月6日，最新的消息是推遲至11月17日開業(yè)。
在華面臨三道門檻
萬得城為何數次推遲開業(yè)時間？知情人士認為原因有二，一是開業(yè)許可原因，二是招聘不到本土化人才。
美國最大的家電零售商百思買在6年前就進入了中國。2006年5月收購了江蘇五星電器，并于2006年底在上海開設了首家門店。雖然擁有資本和管理運營等優(yōu)勢，百思買在中國的發(fā)展并不是一帆風順，由于遭遇商務部開店批文難題，其第一家店出現只通過上海市政府批準，卻沒有拿到商務部開店的批文。而第二家門店也因此推遲了一年多才開業(yè)。目前百思買在中國有9家自有品牌門店。無獨有偶的是，早在2008年就高調宣稱第二年要進入中國市場開店的日本最大家電連鎖山田電機，直到今日尚未有準確的開店日期，也被業(yè)內人士認為是因為開店審批遇阻所致。
據了解，萬得城決定進入中國市場后，就高薪挖角。高管年薪承諾200萬元。還推出分權體制，即門店店長可擁有商店10%的股權。不過招聘到的是從家樂福等地來的商業(yè)零售人員，缺乏專業(yè)化的家電連鎖店的管理運營經驗。業(yè)內人士認為，目前家電連鎖高管都在蘇寧國美經過了多年的打拼，已有穩(wěn)定的地位，且蘇寧國美永樂也推出了價值千萬的股權激勵，而歐洲企業(yè)萬得城能否克服水土不服，在中國市場生存下來，還是未知數。所以真正的家電連鎖人才并不會冒險跳槽。
“萬得城如果不能招聘到本土化人才，沒有找到適合中國的經營模式，沒有得到供應商的支持，其5年開100家店的計劃將不太可能實現。”有業(yè)內專家指出。
據了解，百思買2006年底在上海開出中國首家店時，曾高調表示將改善零供關系，摒棄中國家電連鎖企業(yè)收取進場費的模式。在賣場上，強調體驗式購物。不過，此做法隨后就被國美蘇寧效仿，令百思買沒有明顯優(yōu)勢。而百思買擅自調低價格，曾遭到供應商斷貨反抗。至今百思買的“中國模式”仍在探索中。業(yè)內人士認為，萬得城如果照搬歐洲的經營模式，在華同樣會面臨百思買的“水土不服”問題。
目前國美蘇寧在中國的連鎖門店總數已近2000家。其在一級市場的門店布局可以用完善乃至過剩來形容。萬得城在中國開店，必然遭到蘇寧國美的阻擊，能否存活下來尚需時間考驗。