松下宣布計(jì)劃將于2012年春廢止三洋品牌

中國(guó)家電網(wǎng)訊：Panasonic(松下)23日宣布，明年4月三洋電機(jī)、松下電工兩公司完全子公司化后，松下計(jì)劃以2012年春新產(chǎn)品原則廢止三洋品牌為目標(biāo)，全面啟動(dòng)業(yè)務(wù)重組進(jìn)程。屆時(shí)，創(chuàng)立于1947年擁有65年歷史的三洋品牌，除亞洲等少數(shù)地區(qū)外將正式退出人們的視線。 2008年11月，兩公司合并新聞發(fā)布會(huì)上松下大坪文雄社長(zhǎng)與三洋電機(jī)佐野精一郎社長(zhǎng)
據(jù)稱，該項(xiàng)重組計(jì)劃還包括，將三洋、PANA(松下)電工現(xiàn)有的16個(gè)部門整合為9個(gè)左右。在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈背景下，加快集團(tuán)內(nèi)部業(yè)務(wù)整合進(jìn)程，從而達(dá)到“一個(gè)拳頭出擊”的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化效果。
今年7月，松下明確表示，廢止三洋品牌，家電產(chǎn)品品牌統(tǒng)一為“Panasonic(松下)的品牌整合戰(zhàn)略原則。同時(shí)，推出了包括三洋在內(nèi)的旗下成本導(dǎo)向型低競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的”停產(chǎn)規(guī)劃”。
具體而言，圍繞該公司今年5月初，推出名為《Green Transformation 2012(綠色維新2012簡(jiǎn)稱：GT12)》的2010-2012年中長(zhǎng)期規(guī)劃中，家電等消費(fèi)品、太陽(yáng)能電池等設(shè)備、節(jié)能系統(tǒng)建議等解決方案三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推進(jìn)三洋、松下電工及母公司之間的重合產(chǎn)業(yè)的重組，打亂原有秩序，破舊立新，借此提升松下品牌海內(nèi)外市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，1年的緩沖期之后，三洋電機(jī)將統(tǒng)一整合為松下品牌，全面撤出山田電機(jī)等各大家電連鎖賣場(chǎng)。該公司現(xiàn)約1500家三洋系列店，11年秋天以后，也將全部變更為Panasonic系列店。
海外市場(chǎng)方面，除了印度尼西亞等三洋知名度比Panasonic還高的地區(qū)，以及電池等三洋品牌強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，仍將保留SANYO品牌之外，中國(guó)的三洋洗衣機(jī)、小家電等是否保留三洋品牌仍有待于進(jìn)一步確認(rèn)。
此外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額，尤其是為了實(shí)現(xiàn)到2018年松下100周年之際，“全球電子業(yè)NO.1環(huán)境創(chuàng)新企業(yè)”目標(biāo)，松下還通過(guò)大力推進(jìn)環(huán)保導(dǎo)航傳感節(jié)能技術(shù)應(yīng)用，采取高附加值與地產(chǎn)地消低成本路線相結(jié)合的方式，持續(xù)擴(kuò)大其等離子等平板電視、白色家電產(chǎn)品在歐美以及中國(guó)等新興國(guó)市場(chǎng)份額，并計(jì)劃到2012年將海外市場(chǎng)銷售額占比從09年度的48%，擴(kuò)大到55%以上，從而降低對(duì)日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴度。
但是，也有觀察家認(rèn)為，在海外市場(chǎng)，松下與三星電子、LG電子以及海爾、格力、TCL等中國(guó)品牌相比，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足的同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也明顯不足。
觀察家稱：“從這個(gè)角度而言，三洋、松下電工統(tǒng)一整合為松下品牌，借此鞏固松下在家庭電氣化生活領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，集中一點(diǎn)提升品牌市場(chǎng)影響力，形成相對(duì)于蘋果等個(gè)人化消費(fèi)品牌定位完全不同的家庭化品牌差異化特點(diǎn)，也不失為一種明智的選擇?！?編譯：端木清言)