電視手機(jī)芯片商蒙受苦寒 只因價(jià)格暴跌

Newport去年11月進(jìn)入這一市場。當(dāng)?shù)谝淮a(chǎn)品推出后，它果真獲得了初步成功。以中國市場為例。11個(gè)月過去，Newport的市場占有率已接近50%，這一領(lǐng)域的巨頭泰景科技已經(jīng)備感威脅。
半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究專家顧文軍前不久對(duì)本報(bào)表示，Newport的第一款產(chǎn)品確實(shí)打破了泰景的壟斷地位，在性能上非常具有競爭力。
如果預(yù)見到這么一種局面，即模擬電視手機(jī)芯片從三年前的10美元跌至一年前的4美元，再跌至目前的1美元左右，你還會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場嗎？ 來自美國的模擬電視手機(jī)芯片新貴Newport首席執(zhí)行官M(fèi)ohy Abdelgany對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說，他會(huì)。他強(qiáng)調(diào)，做這個(gè)產(chǎn)品之前，“就有心理準(zhǔn)備，價(jià)格會(huì)往下掉”，公司已經(jīng)做了充分考量。
但是現(xiàn)在，Newport的日子有些不大好過。兩年來的價(jià)格持續(xù)、快速下滑趨勢，正讓這一領(lǐng)域的人們叫苦不迭。4年前，每顆芯片價(jià)格10美元，一年前大約4美元，今年8月份，則降至1.5美元至1.8美元，眼下正朝1美元逼近。
這一市場3～6月份的表現(xiàn)曾比較穩(wěn)定，Mohy Abdelgany有些掩飾不住擔(dān)憂?！皟r(jià)格不需要跌得這么快、這么兇。”他說，一般來說，價(jià)格跟需求成反比，價(jià)格下跌越快，需求便呈上升趨勢。但目前的情況是，價(jià)格跌得太快，導(dǎo)致一些客戶開始觀望。
Newport中國區(qū)一位市場人士透露，市場龍頭泰景科技之前顯然有不少庫存，過去一季，它的行動(dòng)加劇了價(jià)格悲觀行情。
不過，泰景上海一位市場人士否認(rèn)這一說法，聲稱這一趨勢已經(jīng)持續(xù)多時(shí)，公司不可能左右價(jià)格走勢，外部需求才是變動(dòng)原因，畢竟參與競爭的企業(yè)增加了幾個(gè)。
泰景曾是這一領(lǐng)域全球唯一的供應(yīng)商。截至目前，除了Newport，大陸銳迪科等公司也已進(jìn)入多時(shí)，它憑借價(jià)格優(yōu)勢，同樣瓜分著蛋糕，它甚至一度被稱為“小聯(lián)發(fā)科”。
而今年8月，聯(lián)發(fā)科宣布，正式加入這一戰(zhàn)場。這個(gè)憑借山寨市場崛起的手機(jī)芯片巨頭，之前一直堅(jiān)持移動(dòng)電視數(shù)字化才是主流，不料4年前的世界杯引發(fā)的需求，讓泰景科技一躍而起。
顧文軍表示，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于，它有自己的手機(jī)芯片平臺(tái)，可以很快形成方案，加上山寨市場經(jīng)驗(yàn)豐富，已經(jīng)進(jìn)一步推動(dòng)模擬電視手機(jī)芯片價(jià)格走低。
如今，每顆芯片已經(jīng)逼近1美元，還能賺到錢嗎？Mohy Abdelgany說，按照現(xiàn)在的規(guī)模，還可以盈利。他援引數(shù)據(jù)說，市場規(guī)模還在擴(kuò)大，2010年，全球出貨將達(dá)到5000萬顆，再過一年半，這一數(shù)字將達(dá)到1億顆以上。
這與記者掌握的數(shù)據(jù)大致類似。截至目前，上述幾家供應(yīng)商每月合計(jì)出貨在400萬至500萬顆之間。
之前的6月底，泰景首席執(zhí)行官Ford TaMEr也曾對(duì)本報(bào)強(qiáng)調(diào)，模擬電視手機(jī)市場還會(huì)有很長的增長周期。他舉例說，17年前，美國規(guī)劃“模轉(zhuǎn)數(shù)”時(shí)號(hào)稱1997年完成，但2009年才初步完成。如今，中國制訂了2015年完成“模轉(zhuǎn)數(shù)”，他有點(diǎn)不信。
事實(shí)上，下游終端企業(yè)也已經(jīng)看到模擬電視的增長。本報(bào)之前報(bào)道過，兩年來，一直側(cè)重DVB-H、DMB、ISDB-T等移動(dòng)電視手機(jī)業(yè)務(wù)的三星、LG等巨頭，已轉(zhuǎn)身開發(fā)模擬電視手機(jī)。它們主要面向新興市場。
但是，長遠(yuǎn)看去，技術(shù)優(yōu)勢明顯的數(shù)字電視手機(jī)才擁有未來。難道Newport們?yōu)榱诉@幾年，將死守這片夕陽業(yè)務(wù)？
Mohy Abdelgany說當(dāng)然不會(huì)，公司已儲(chǔ)備好數(shù)字電視手機(jī)技術(shù)方案。Newport中國區(qū)總經(jīng)理許飛表示，公司已經(jīng)在日本、南美等海外市場銷售，其中還是南美ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視手機(jī)芯片供應(yīng)商中的冠軍。此外，公司已經(jīng)推出模擬兼數(shù)字的雙模產(chǎn)品。
這一策略與泰景一致。Ford Tamer說，公司現(xiàn)階段仍會(huì)強(qiáng)化模擬芯片業(yè)務(wù)，但也不會(huì)將雞蛋裝一個(gè)籃子里，早已推出數(shù)字芯片。
但是，對(duì)于銳迪科、聯(lián)發(fā)科來說，由于模擬電視手機(jī)芯片并非主業(yè)，它們進(jìn)入這一領(lǐng)域，可能不如Newport、泰景專一，更像是分散運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)的策略。上季財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)發(fā)科營收增長明顯放緩，凈利數(shù)據(jù)低于市場預(yù)估10%；而銳迪科營收去年雖然超過1億美元，但背后海外投資機(jī)構(gòu)依然不滿，它們正推動(dòng)銳迪科IPO，后者可能面臨營收規(guī)模壯大壓力。