聯(lián)發(fā)科與展訊誰(shuí)能笑到最后

近日，聯(lián)發(fā)科和展訊的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告先后出爐。
聯(lián)發(fā)科第二季度比第一季度營(yíng)收下降8.4%，毛利率比第一季度下降1.7%，營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)比第一季度下降16.2%。聯(lián)發(fā)科的財(cái)報(bào)里充斥著業(yè)績(jī)下滑的信息。相反，展訊則提交了一份不錯(cuò)的“答卷”：展訊第二季度銷售收入較上年同期增長(zhǎng)3.4倍，凈利潤(rùn)比第一季度增長(zhǎng)了69%。
于是，展訊要翻盤(pán)聯(lián)發(fā)科的聲音開(kāi)始在業(yè)界傳播開(kāi)來(lái)：“聯(lián)發(fā)科利潤(rùn)率下滑”、“展訊季度收入猛增”、“聯(lián)發(fā)科客戶轉(zhuǎn)投對(duì)手”……似乎，聯(lián)發(fā)科已面臨重重危機(jī)?？墒牵聦?shí)真是如此嗎？
如果把聯(lián)發(fā)科與展訊之間的競(jìng)爭(zhēng)比做一場(chǎng)接力賽，展訊在GSM/GPRS 2.5G這一棒上后來(lái)居上，幾欲與聯(lián)發(fā)科并行甚至有趕超之勢(shì)?？墒牵诤竺娴慕恿Ρ荣愔校褂嵤欠裼邪粼谑?，能否與聯(lián)發(fā)科繼續(xù)奔馳在同一跑道上呢？
展訊6600L借機(jī)翻身
眾所周知，一直到2009年聯(lián)發(fā)科在中國(guó)的手機(jī)芯片市場(chǎng)上都保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。90%的市場(chǎng)份額說(shuō)明聯(lián)發(fā)科的技術(shù)實(shí)力毋庸置疑。
記者采訪了數(shù)位手機(jī)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工程師，他們都紛紛表示，從綜合技術(shù)實(shí)力上來(lái)比較，不論是在手機(jī)芯片制造還是整體設(shè)計(jì)方案方面，展訊與聯(lián)發(fā)科都存在很大差距，聯(lián)發(fā)科的技術(shù)明顯優(yōu)于展訊。
在占據(jù)絕對(duì)上風(fēng)的情況下，聯(lián)發(fā)科最賺錢的2.5G芯片MT6225以及其升級(jí)品MT6253卻被展訊6600L“拉下馬”，或許連聯(lián)發(fā)科自己也始料未及。
MT6225芯片給聯(lián)發(fā)科帶來(lái)了很多客戶和利潤(rùn)。理所當(dāng)然，在推出它的升級(jí)產(chǎn)品MT6253時(shí)，聯(lián)發(fā)科是自信滿滿，寄予厚望——更強(qiáng)的性能和更低的成本必然會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)。
然而就像聯(lián)發(fā)科后來(lái)承認(rèn)的，MT6253的封裝技術(shù)超過(guò)了部分大陸廠商的技術(shù)能力范圍，導(dǎo)致了成品率的降低和穩(wěn)定性的下降。
聯(lián)發(fā)科最占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，讓展訊抓住了機(jī)會(huì)。展訊推出的性能與MT6253不相上下的6600L得到了部分廠商的認(rèn)可。此外，展訊還采取主動(dòng)讓利策略，使6600L的價(jià)格低于MT6253。
展訊絕地反擊，一舉拿下了三星的大訂單，之后，又陸續(xù)獲得摩托羅拉以及一些小手機(jī)生產(chǎn)商的訂單。借著這股勢(shì)頭，展訊還獲得了國(guó)家TD-SCDMA芯片生產(chǎn)基金的支持。
但在記者看來(lái)，這一切只是聯(lián)發(fā)科在經(jīng)歷產(chǎn)品更迭時(shí)遭受的陣痛。
產(chǎn)品更迭中的陣痛
記者從聯(lián)發(fā)科網(wǎng)站上了解到，聯(lián)發(fā)科已與業(yè)界巨頭合作，為未來(lái)鋪路：2009年11月20日，聯(lián)發(fā)科獲得3G競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通公司的技術(shù)授權(quán)；2月9 日，聯(lián)發(fā)科與微軟聯(lián)手推出智能型手機(jī)解決方案；3月8日，聯(lián)發(fā)科發(fā)布世界首款TD-HSPA芯片 Laguna65P (MT6908)；7月12日，聯(lián)發(fā)科宣布加入“開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟”；7月27日，聯(lián)發(fā)科與日本最大電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo簽訂4G的長(zhǎng)期演進(jìn)技術(shù)——LTE的技術(shù)授權(quán)協(xié)議；8月13日，聯(lián)發(fā)科正式宣布進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視芯片領(lǐng)域，將推出針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的集成芯片方案 MT5311等。
這一系列的大動(dòng)作一筆一筆地勾勒出了聯(lián)發(fā)科的壯志雄心，表明聯(lián)發(fā)科正在進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，意圖在3G、4G時(shí)代占領(lǐng)先機(jī)，并且在移動(dòng)電視、智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力。這些動(dòng)向也從一個(gè)側(cè)面反映出，聯(lián)發(fā)科將其技術(shù)和管理重心轉(zhuǎn)移到了后2.5G系列產(chǎn)品上。
在這段時(shí)間里，聯(lián)發(fā)科預(yù)計(jì)2.5G芯片仍會(huì)給公司帶來(lái)源源不斷的收入，成為一道堅(jiān)固的后防線。不料百密一疏，MT6253并未獲得市場(chǎng)的熱烈追捧。
也正是這樣，展訊敏銳地抓住了聯(lián)發(fā)科的這個(gè)疏忽進(jìn)行反擊。
如果還用接力賽來(lái)作比喻，如今的場(chǎng)景應(yīng)該是等待著接棒的聯(lián)發(fā)科3G、4G、移動(dòng)電視隊(duì)員們自顧著熱身，而在跑道上的2.5G隊(duì)員卻在不經(jīng)意間被展訊2.5G隊(duì)員趕上。
聯(lián)發(fā)科三大舉措救火
與記者的預(yù)料相符的是，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)開(kāi)始出手補(bǔ)救。
首先是保證MT6253的性能與原來(lái)的預(yù)期相符。聯(lián)發(fā)科已加強(qiáng)對(duì)MT6253貼片工廠的技術(shù)支持，保證高成品率。此外，聯(lián)發(fā)科也在積極跟各閃存供應(yīng)商溝通，以保證MT6253配套閃存的產(chǎn)能。
其次，聯(lián)發(fā)科開(kāi)始采取降低價(jià)格，以毛利率換取市場(chǎng)份額的策略。從8月上旬開(kāi)始，聯(lián)發(fā)科旗下的各款通信芯片產(chǎn)品均出現(xiàn)不同程度的價(jià)格下調(diào)。8月20日，聯(lián)發(fā)科中國(guó)有限公司中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)徐茂容也向媒體證實(shí)，近期聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品確實(shí)開(kāi)始降價(jià)。
更讓人關(guān)注的是，淡出具體業(yè)務(wù)多時(shí)的聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介也出山了。他親手掌舵無(wú)線通信這一命脈部門，頻繁穿梭于海峽兩岸，積極與老客戶溝通交流，意圖遏制住聯(lián)發(fā)科業(yè)績(jī)下滑的勢(shì)頭，重振局面。
至此，我們不妨再回頭看看聯(lián)發(fā)科和展訊披露的兩份令業(yè)界嘩然的財(cái)報(bào)。
雖然展訊第二季度交出的是有史以來(lái)最漂亮的一份季度報(bào)，盈利創(chuàng)下1110萬(wàn)美元新高，但可別忘了，這一數(shù)字是在2009年同期虧損1310萬(wàn)美元的映襯下才顯得如此華麗的。
反觀聯(lián)發(fā)科，盡管營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)下降，但其絕對(duì)數(shù)依舊龐大——約2.898億美元，是展訊的近30倍。
綜合以上種種，本身資產(chǎn)、技術(shù)實(shí)力雄厚的聯(lián)發(fā)科，在產(chǎn)品和管理方面進(jìn)行積極修補(bǔ)后，必將給它麾下的2.5G選手補(bǔ)充能量，使這些選手在比賽的后半程加速。
此外，這一場(chǎng)風(fēng)波也會(huì)給后續(xù)的接力選手們提供借鑒，讓它們明白應(yīng)該如何奔跑。
當(dāng)然，我們也有理由相信，展訊在少帥李力游的帶領(lǐng)下不會(huì)滿足于一線忽隱忽現(xiàn)的勝利曙光，而是會(huì)繼續(xù)修好內(nèi)功，爭(zhēng)取參加芯片市場(chǎng)后續(xù)的角逐。畢竟，這將是一場(chǎng)曠日持久而不容疏忽的激烈競(jìng)爭(zhēng)。