洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活躍度加速 新品助推市場(chǎng)升級(jí)

本報(bào)記者 叢健
與往年相比，今年的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)很不一般。
據(jù)了解，30年間，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已高度成熟。市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，價(jià)格區(qū)間鮮有變動(dòng)，這樣的平穩(wěn)現(xiàn)狀使得整個(gè)行業(yè)看起來(lái)略顯沉悶。與空調(diào)、冰箱行業(yè)近來(lái)新品輩出、新技術(shù)接連涌現(xiàn)、新標(biāo)準(zhǔn)相繼實(shí)施相比，洗衣機(jī)行業(yè)更像是一個(gè)被遺忘的角落，平淡無(wú)奇。
價(jià)格鲇魚(yú)沖擊市場(chǎng)
也許是不甘于市場(chǎng)的沒(méi)落，寄希望于提升自身的市場(chǎng)占有率，今年4月美的掀起的低價(jià)風(fēng)暴著實(shí)為平靜的洗衣機(jī)市場(chǎng)投入了一塊巨石，激起千層浪。今年4月全國(guó)滾筒洗衣機(jī)均價(jià)大幅下挫，下降到3427元，滾筒洗衣機(jī)的零售量占比也由2008年的15.9%上升至2010年1—5月的23.2%。同時(shí)6月份，美的洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量份額也一路攀升。
然而，價(jià)格戰(zhàn)總有停止的一天，無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)絕不是單個(gè)企業(yè)或整個(gè)行業(yè)生存發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。國(guó)家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)表示，單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)，只能堅(jiān)持一時(shí)，性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)才是產(chǎn)品真正的競(jìng)爭(zhēng)手段。
在美的“價(jià)格鲇魚(yú)”效應(yīng)之后，誰(shuí)又將接力國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大棒？近日，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，美的、海信、三星等企業(yè)，正通過(guò)新品發(fā)布、標(biāo)準(zhǔn)性能、貼近市場(chǎng)等手段，加速市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的活躍度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
性能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)頻發(fā)
產(chǎn)品性能的提升有賴于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。2009年，是我國(guó)家用電動(dòng)洗衣機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施最多的一年，其中GB/T4288-2008《家用和類(lèi)似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)耗水量、洗凈均勻度、洗凈比、含水率、噪聲、有效壽命等6大方面進(jìn)行了評(píng)定，建立起家用洗衣機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)體系，為規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)提供了依據(jù)，也為行業(yè)技術(shù)升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
不過(guò)，在評(píng)定洗衣機(jī)性能最為關(guān)鍵的洗凈、漂洗兩大標(biāo)準(zhǔn)中，漂洗能力的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一直缺失。日前，中國(guó)家電研究院解決了這一瓶頸，制定了洗衣機(jī)漂洗率的技術(shù)規(guī)范。據(jù)介紹，“漂洗率”反映的是洗衣機(jī)的洗衣粉去除能力，直觀的為消費(fèi)者展現(xiàn)了洗衣機(jī)的漂洗性能。
首批通過(guò)漂洗率檢測(cè)的產(chǎn)品包括小天鵝、美的、三星等7家企業(yè)的滾筒、波輪、干洗一體機(jī)在內(nèi)的61種型號(hào)。其中，小天鵝洗衣機(jī)共有14款產(chǎn)品通過(guò)了漂洗率檢測(cè)，占全部通過(guò)漂洗率檢測(cè)產(chǎn)品總數(shù)約25%，體現(xiàn)了本土企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。
6A、漂洗率等相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定實(shí)施，促進(jìn)了洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格至價(jià)值，最終向品質(zhì)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，也帶動(dòng)洗衣機(jī)制造企業(yè)從注重外觀、洗滌容量向注重洗凈和漂洗性能等內(nèi)在質(zhì)量發(fā)展，為企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打開(kāi)了新的方向。
新品助推市場(chǎng)升級(jí)
在低碳概念、節(jié)能環(huán)保概念的驅(qū)動(dòng)下，各大洗衣機(jī)品牌紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)著洗衣機(jī)行業(yè)的高端趨勢(shì)和技術(shù)升級(jí)。
作為本土洗衣機(jī)的代表，小天鵝繼推出洗凈比高達(dá)1.25的衣諾“ZEN純臻”系列滾筒后，最近又推出DD直驅(qū)變頻波輪洗衣機(jī)，與傳統(tǒng)皮帶電機(jī)洗衣機(jī)相比，噪音降低約6分貝，耗電量降低約40%，一展行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先風(fēng)范，借此表示了沖擊高端的堅(jiān)定決心。
8月1日，海信聯(lián)同惠而浦傾力打造的高端滾筒 “阿波羅·太空洗”系列隆重登場(chǎng)，創(chuàng)新智能感控太空技術(shù)、新型太空材料、無(wú)菌太空環(huán)境三大技術(shù)，打造智能、安全、健康新三位一體機(jī)，將我國(guó)高端滾筒洗衣機(jī)行業(yè)推向了“太空洗”時(shí)代。
更為引人注目的，是三星最新發(fā)布的“泡泡凈”系列的滾筒洗衣機(jī)。據(jù)國(guó)家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)數(shù)據(jù)表明，三星“泡泡凈”比普通洗衣機(jī)省電70%，同時(shí)洗衣時(shí)間縮短39%。此外，三星“泡泡凈”洗衣機(jī)還被中國(guó)家用電器研究院授予“2010年洗衣機(jī)漂洗之星”的稱號(hào)，實(shí)現(xiàn)了洗凈、漂洗雙標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
蘇州三星電子有限公司商品企劃部部長(zhǎng)魏綱表示，目前三星已經(jīng)在中國(guó)建立了完備的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售體系，“泡泡凈”洗衣機(jī)在韓國(guó)上市2個(gè)月即銷(xiāo)售3萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年在中國(guó)的銷(xiāo)量可達(dá)20萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三星洗衣機(jī)2010年上半年的整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)81%，在“泡泡凈”洗衣機(jī)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年的銷(xiāo)售額將會(huì)有2—5倍的增長(zhǎng)。
從國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范到企業(yè)技術(shù)新品，洗衣機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正經(jīng)歷著由外在造型容量向內(nèi)在質(zhì)量指標(biāo)的轉(zhuǎn)變。今后洗衣機(jī)制造企業(yè)應(yīng)該從盲目設(shè)計(jì)向準(zhǔn)確設(shè)計(jì)方向發(fā)展，注重產(chǎn)品的洗、漂性能、能耗量以及使用壽命，以高端市場(chǎng)為發(fā)力方向，推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)。