洗衣機(jī)市場競爭活躍度加速 新品助推市場升級

本報記者 叢健
與往年相比，今年的國內(nèi)洗衣機(jī)市場很不一般。
據(jù)了解，30年間，我國洗衣機(jī)市場已高度成熟。市場格局相對穩(wěn)定，價格區(qū)間鮮有變動，這樣的平穩(wěn)現(xiàn)狀使得整個行業(yè)看起來略顯沉悶。與空調(diào)、冰箱行業(yè)近來新品輩出、新技術(shù)接連涌現(xiàn)、新標(biāo)準(zhǔn)相繼實施相比，洗衣機(jī)行業(yè)更像是一個被遺忘的角落，平淡無奇。
價格鲇魚沖擊市場
也許是不甘于市場的沒落，寄希望于提升自身的市場占有率，今年4月美的掀起的低價風(fēng)暴著實為平靜的洗衣機(jī)市場投入了一塊巨石，激起千層浪。今年4月全國滾筒洗衣機(jī)均價大幅下挫，下降到3427元，滾筒洗衣機(jī)的零售量占比也由2008年的15.9%上升至2010年1—5月的23.2%。同時6月份，美的洗衣機(jī)市場零售量份額也一路攀升。
然而，價格戰(zhàn)總有停止的一天，無休止的價格戰(zhàn)絕不是單個企業(yè)或整個行業(yè)生存發(fā)展的長久之計。國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢驗部部長魯建國表示，單純的價格競爭是市場不成熟的表現(xiàn)，只能堅持一時，性價比的競爭才是產(chǎn)品真正的競爭手段。
在美的“價格鲇魚”效應(yīng)之后，誰又將接力國內(nèi)洗衣機(jī)的市場競爭大棒？近日，《中國企業(yè)報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，美的、海信、三星等企業(yè)，正通過新品發(fā)布、標(biāo)準(zhǔn)性能、貼近市場等手段，加速市場競爭的活躍度，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。
性能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)頻發(fā)
產(chǎn)品性能的提升有賴于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。2009年，是我國家用電動洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)實施最多的一年，其中GB/T4288-2008《家用和類似用途電動洗衣機(jī)》標(biāo)準(zhǔn)中，對耗水量、洗凈均勻度、洗凈比、含水率、噪聲、有效壽命等6大方面進(jìn)行了評定，建立起家用洗衣機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)化評價體系，為規(guī)范市場、引導(dǎo)消費提供了依據(jù)，也為行業(yè)技術(shù)升級提供了堅實基礎(chǔ)。
不過，在評定洗衣機(jī)性能最為關(guān)鍵的洗凈、漂洗兩大標(biāo)準(zhǔn)中，漂洗能力的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一直缺失。日前，中國家電研究院解決了這一瓶頸，制定了洗衣機(jī)漂洗率的技術(shù)規(guī)范。據(jù)介紹，“漂洗率”反映的是洗衣機(jī)的洗衣粉去除能力，直觀的為消費者展現(xiàn)了洗衣機(jī)的漂洗性能。
首批通過漂洗率檢測的產(chǎn)品包括小天鵝、美的、三星等7家企業(yè)的滾筒、波輪、干洗一體機(jī)在內(nèi)的61種型號。其中，小天鵝洗衣機(jī)共有14款產(chǎn)品通過了漂洗率檢測，占全部通過漂洗率檢測產(chǎn)品總數(shù)約25%，體現(xiàn)了本土企業(yè)的強(qiáng)大實力。
6A、漂洗率等相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定實施，促進(jìn)了洗衣機(jī)行業(yè)競爭由價格至價值，最終向品質(zhì)的升級轉(zhuǎn)型，也帶動洗衣機(jī)制造企業(yè)從注重外觀、洗滌容量向注重洗凈和漂洗性能等內(nèi)在質(zhì)量發(fā)展，為企業(yè)的市場競爭打開了新的方向。
新品助推市場升級
在低碳概念、節(jié)能環(huán)保概念的驅(qū)動下，各大洗衣機(jī)品牌紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)著洗衣機(jī)行業(yè)的高端趨勢和技術(shù)升級。
作為本土洗衣機(jī)的代表，小天鵝繼推出洗凈比高達(dá)1.25的衣諾“ZEN純臻”系列滾筒后，最近又推出DD直驅(qū)變頻波輪洗衣機(jī)，與傳統(tǒng)皮帶電機(jī)洗衣機(jī)相比，噪音降低約6分貝，耗電量降低約40%，一展行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先風(fēng)范，借此表示了沖擊高端的堅定決心。
8月1日，海信聯(lián)同惠而浦傾力打造的高端滾筒 “阿波羅·太空洗”系列隆重登場，創(chuàng)新智能感控太空技術(shù)、新型太空材料、無菌太空環(huán)境三大技術(shù)，打造智能、安全、健康新三位一體機(jī)，將我國高端滾筒洗衣機(jī)行業(yè)推向了“太空洗”時代。
更為引人注目的，是三星最新發(fā)布的“泡泡凈”系列的滾筒洗衣機(jī)。據(jù)國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢測數(shù)據(jù)表明，三星“泡泡凈”比普通洗衣機(jī)省電70%，同時洗衣時間縮短39%。此外，三星“泡泡凈”洗衣機(jī)還被中國家用電器研究院授予“2010年洗衣機(jī)漂洗之星”的稱號，實現(xiàn)了洗凈、漂洗雙標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
蘇州三星電子有限公司商品企劃部部長魏綱表示，目前三星已經(jīng)在中國建立了完備的開發(fā)銷售體系，“泡泡凈”洗衣機(jī)在韓國上市2個月即銷售3萬臺，預(yù)計今年在中國的銷量可達(dá)20萬臺。同時，據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三星洗衣機(jī)2010年上半年的整體銷量同比增長81%，在“泡泡凈”洗衣機(jī)的帶動下，預(yù)計今年的銷售額將會有2—5倍的增長。
從國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范到企業(yè)技術(shù)新品，洗衣機(jī)行業(yè)的競爭焦點正經(jīng)歷著由外在造型容量向內(nèi)在質(zhì)量指標(biāo)的轉(zhuǎn)變。今后洗衣機(jī)制造企業(yè)應(yīng)該從盲目設(shè)計向準(zhǔn)確設(shè)計方向發(fā)展，注重產(chǎn)品的洗、漂性能、能耗量以及使用壽命，以高端市場為發(fā)力方向，推動洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與升級。