家用游戲機(jī)：從朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)到灰色產(chǎn)業(yè)的淪陷

本報(bào)記者董莉
自任天堂在1983年推出第一臺(tái)FC(Family Computer)算起，家用游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)在全球已經(jīng)發(fā)展了27年。近30年中，這個(gè)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，2008年美國(guó)家用游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到213億美元，并據(jù)娛樂(lè)行業(yè)研究公司DFC Intelligence最新發(fā)表的研究報(bào)告顯示，2011年，全球視頻游戲市場(chǎng)的收入將達(dá)到440億美元。
這個(gè)蘊(yùn)藏著巨大潛力和商機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)形成以來(lái)，就一直充斥著游戲主機(jī)生產(chǎn)商之間無(wú)休止的市場(chǎng)爭(zhēng)奪和利益爭(zhēng)斗。從最初的“紅白機(jī)”一統(tǒng)天下，開創(chuàng)任天堂FC時(shí)代，到后來(lái)世嘉MD、任天堂SFC的16位機(jī)之爭(zhēng)，再到索尼PS、PS2橫空出世，一舉擊敗前兩位對(duì)手，構(gòu)建起索尼PS帝國(guó)，各大游戲機(jī)廠商之間的戰(zhàn)火紛爭(zhēng)愈演愈烈。目前，全球家用游戲機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)形成了任天堂、索尼和微軟的“三國(guó)鼎立”時(shí)代。
中國(guó)企業(yè)缺席“爭(zhēng)霸盛會(huì)”
不過(guò)，在這場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)中，卻從未看到中國(guó)游戲機(jī)廠商的身影，一向從事低調(diào)的中國(guó)人似乎也放棄了這個(gè)出盡風(fēng)頭的機(jī)會(huì)。然而，頗具規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)卻是切實(shí)存在的。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)市場(chǎng)上所銷售的電視游戲機(jī)和掌機(jī)總量已經(jīng)達(dá)到了206萬(wàn)臺(tái)。無(wú)奈的是，這206萬(wàn)臺(tái)主機(jī)沒(méi)有一臺(tái)是大陸行貨，全部都是來(lái)源于香港、韓國(guó)、日本等地的水貨，也就是任天堂、索尼、微軟三大游戲巨頭生產(chǎn)，但從未在中國(guó)大陸發(fā)行過(guò)的產(chǎn)品。
為何面對(duì)消費(fèi)潛力巨大的游戲機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商幾乎全部消失？
實(shí)際上，在上世紀(jì)80年代后期“紅白機(jī)”剛剛登陸中國(guó)之后，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)制造商曾擁有過(guò)一段輝煌的歷史。當(dāng)時(shí)，由于市場(chǎng)需求巨大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速出現(xiàn)了大量的仿FC的游戲機(jī)，造就了“小霸王”、“裕興”等知名品牌，僅廣東小霸王學(xué)習(xí)機(jī)一年就有300萬(wàn)臺(tái)的銷售量。據(jù)說(shuō)還曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)手工作坊用七八個(gè)工人晝夜組裝紅白機(jī)，憑借每一臺(tái)100元左右的利潤(rùn)，隔周就可以獲利5萬(wàn)元的火爆場(chǎng)面。
然而，這些游戲機(jī)實(shí)際上都屬于盜版機(jī)，由于整個(gè)社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的缺乏，中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)一直持續(xù)著混亂無(wú)序的狀態(tài)，直至日后國(guó)家一紙公文的下發(fā)，使這個(gè)在混亂中前行的市場(chǎng)腳步戛然而止。2000年6月由文化部等7個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展電子經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理意見(jiàn)的通知》，第六條明文規(guī)定：“自本意見(jiàn)發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。除加工貿(mào)易方式外，嚴(yán)格限制以其他貿(mào)易方式進(jìn)口電子游戲設(shè)備及其零、附件?！?br /> 這無(wú)疑封殺了國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的所有出路，制造不行，進(jìn)口也不行，中國(guó)游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程就此擱淺。
發(fā)展步履維艱涉水網(wǎng)游
不過(guò)，當(dāng)前中國(guó)家用游戲機(jī)市場(chǎng)卻是水貨縱橫。包括三大巨頭的游戲機(jī)產(chǎn)品以及更多涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的盜版產(chǎn)品，構(gòu)成了當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)生存現(xiàn)狀。
造成這種現(xiàn)象的根源，在于中國(guó)市場(chǎng)上至廠家、下至玩家整體對(duì)正版產(chǎn)權(quán)意識(shí)的缺乏。當(dāng)年國(guó)內(nèi)家用游戲機(jī)廠家中出類拔萃者，如紅極一時(shí)的“小霸王”，也是模仿任天堂FC起家，缺乏核心技術(shù)。到了90年代中后期，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)制造商又轉(zhuǎn)而模仿索尼，一直到目前的Wii，如WIWI、WINI、MIWI等家用游戲機(jī)名稱均仿自任天堂Wii。
掌上游戲機(jī)的發(fā)展與之類似。除了2005年，盛大曾模仿索尼PSP推出過(guò)盛大無(wú)線掌機(jī)EZ mini之外，幾乎沒(méi)有其他廠家涉足此領(lǐng)域。盛大掌機(jī)雖是自主研發(fā)，卻由于缺乏無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和單機(jī)游戲的支持，被網(wǎng)友炮轟為“華而不實(shí)”，不到1年就被相關(guān)部門叫停。
國(guó)內(nèi)游戲機(jī)廠家舉步維艱的另一個(gè)致命傷，在于國(guó)產(chǎn)游戲軟件的嚴(yán)重匱乏。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)根本就沒(méi)有為掌機(jī)制作游戲的廠商。即使有，也不過(guò)是利用工具或者代碼做的小游戲，根本達(dá)不到商業(yè)的水平。沒(méi)有游戲軟件的支持，主機(jī)硬件自然也就沒(méi)有了生存競(jìng)爭(zhēng)的能力和空間。
隨著電腦技術(shù)的迅速發(fā)展和電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸興起。上世紀(jì)90年代，中國(guó)自己生產(chǎn)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《俠客行》誕生。2001年前后，國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)商先后推出了10多款網(wǎng)絡(luò)游戲，如聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲世界、智冠公司《網(wǎng)絡(luò)三國(guó)》、網(wǎng)易《大話西游Online》等，都顯示了一定的產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力。同年，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展到與單機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。
縱觀全局，今后中國(guó)家用游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)想要獲得發(fā)展，必須有賴于國(guó)家對(duì)游戲機(jī)投資、進(jìn)口的政策監(jiān)管松動(dòng)、任天堂、索尼等游戲機(jī)生產(chǎn)商利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的多方面開發(fā)以及家用游戲機(jī)生產(chǎn)商加大在中國(guó)的市場(chǎng)推廣投入等方面。