斷臂轉(zhuǎn)型 飛利浦電視業(yè)務(wù)或售冠捷

飛利浦電視業(yè)務(wù)或許要和其顯示器一樣出讓，以繼續(xù)推進飛利浦啟動多年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。近日有報道稱，飛利浦與中電集團控股的冠捷科技已經(jīng)簽訂了合作意向書，飛利浦有意將其在中國內(nèi)地電視領(lǐng)域的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、人力資源、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶資源、庫存等出售給冠捷。

上個世紀(jì)90年代末期，飛利浦是一個高產(chǎn)量、技術(shù)驅(qū)動的電子產(chǎn)品制造商，如今飛利浦已經(jīng)成功淡化了“電子”屬性。飛利浦電子公司總裁兼首席執(zhí)行官柯慈雷在中央黨校演講時曾表示，飛利浦將專注于應(yīng)用領(lǐng)域。

2003年以后，飛利浦為推進轉(zhuǎn)型進行了一系列剝離，而此次的液晶電視出售也并不讓業(yè)界意外。不過這也意味著國內(nèi)市場最后一個歐洲彩電品牌的沒落。

轉(zhuǎn)型剝離繼續(xù)

近期，業(yè)內(nèi)有消息稱，飛利浦與冠捷已經(jīng)簽訂了合作意向書，飛利浦計劃將在中國大陸的電視業(yè)務(wù)出售給冠捷。交易完成后，中國大陸的飛利浦品牌將會由冠捷旗下的艾德蒙負(fù)責(zé)運營。

“也不一定就能談成”，昨日，有接近冠捷的人士告訴南都記者。據(jù)悉，近期飛利浦與冠捷一直在對交易的各項細節(jié)進行協(xié)商，飛利浦有意將其在中國大陸電視領(lǐng)域的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、人力資源、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶資源、庫存等出售給冠捷。同時，飛利浦還會把飛利浦品牌在中國大陸電視市場的五年獨家使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給冠捷。

飛利浦集團傳訊部經(jīng)理張彤華對此表示，尚未收到有關(guān)信息，飛利浦不做官方評論。2008年1月1日，飛利浦在全球范圍內(nèi)將產(chǎn)品線整合為醫(yī)療、照明及優(yōu)質(zhì)生活三大業(yè)務(wù)群。當(dāng)時，飛利浦將原有的“消費電子”（主要負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)）與“家用小電器及個人護理”兩大部門合并，正式成立了全新的優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部。

自此，業(yè)內(nèi)就不乏猜測，飛利浦將淡化彩電業(yè)務(wù)。2008年4月，飛利浦宣布與日本船井電機有限公司簽訂品牌使用許可協(xié)議，船井電機將在北美市場獨家使用飛利浦品牌。目前飛利浦在中國大陸銷售的電視，主要由冠捷代工生產(chǎn)。

飛利浦電視終端冷清

昨日記者走訪了幾家3C賣場，在蘇寧一家門店，一位店員表示，飛利浦展示區(qū)部分早在幾個月前已經(jīng)沒有導(dǎo)購員，只是旁邊的夏普導(dǎo)購員幫忙招呼顧客，但是仍然保留了飛利浦的位置。店里展示的電視也不多，顯得很“寬松”，據(jù)該店員介紹，已經(jīng)很久沒有新款拿過來展示了，平時飛利浦的銷售不太有競爭力。而在另一家門店，店員則告訴記者，幾個月前飛利浦電視因為銷量太差已經(jīng)被撤掉，現(xiàn)在整個賣場已經(jīng)不再銷售飛利浦電視。

隨著轉(zhuǎn)型的推進，被淡化的消費電子業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。在液晶電視上市初期的2005年，飛利浦曾以4.69%的份額奪得中國液晶電視市場外資品牌冠軍，如今在國內(nèi)銷量已跌出前十。

事實上，近年來飛利浦對于電視業(yè)務(wù)的投入態(tài)度已有保留，投資的重心集中在醫(yī)療和照明領(lǐng)域，這與其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的思路一致?？麓壤妆硎荆?000年到2003年間，飛利浦投入了50億歐元用于醫(yī)療保健事業(yè)部的各種收購，幾年后又展開了一輪新的收購。照明方面，在過去五年里，飛利浦通過各種戰(zhàn)略性收購加強了在LED應(yīng)用方面的地位。近兩年飛利浦在國內(nèi)的擴張也是在醫(yī)療和照明領(lǐng)域，被淡化的液晶電視被出售也因此并不令人意外。

不過這也意味著又一外資品牌在國內(nèi)的沒落。此前，三洋彩電在國內(nèi)敗北，如今在低調(diào)耕耘以圖東山再起。市場份額去年降幅明顯的東芝則選擇與TCL合作，成立合資公司主攻銷量。在斷臂與堅持之間，外資品牌的中國式發(fā)展能否有新氣象還有待觀察。