嘉興太陽(yáng)能企業(yè)遭遇市場(chǎng)拐點(diǎn) 集體謀變

“嘉興的太陽(yáng)能企業(yè)要有社會(huì)責(zé)任感，得養(yǎng)活工人、對(duì)得起消費(fèi)者，不能再出現(xiàn)被皇明打假查處的事情了。未來(lái)，嘉興地區(qū)的太陽(yáng)能企業(yè)要抱團(tuán)發(fā)展、積極實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展轉(zhuǎn)型。”日前，在由嘉興市太陽(yáng)能協(xié)會(huì)組織的“太陽(yáng)能家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施周年高峰論壇”上，嘉興市太陽(yáng)能協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐朱靈對(duì)于當(dāng)前嘉興企業(yè)在國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能市場(chǎng)表現(xiàn)和未來(lái)走勢(shì)，提出了新的要求和目標(biāo)方向。

據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，嘉興地區(qū)共有17家企業(yè)中標(biāo)，但太陽(yáng)能制造企業(yè)的數(shù)量則突破了300家，如果再包括上游的零部件供應(yīng)商，嘉興從事太陽(yáng)能熱水器制造的企業(yè)則高達(dá)1000多家。嘉興市經(jīng)貿(mào)委商貿(mào)發(fā)展處處長(zhǎng)陳福棣則指出，嘉興的太陽(yáng)能企業(yè)要以“同濟(jì)陽(yáng)光、斯帝特”等品牌企業(yè)為代表，最終讓嘉興成為中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)集群。

嘉興同濟(jì)陽(yáng)光新能源有限公司總經(jīng)理管金國(guó)則認(rèn)為，今年以來(lái)，由于下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)的數(shù)量增多，經(jīng)銷商觀望心態(tài)加大，再加上行業(yè)上半年壓力增加，大企業(yè)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)下沉加速，中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減小，但情況并沒有想象的糟糕，經(jīng)過(guò)下半年的調(diào)整就可以反彈恢復(fù)。

三把火燒出不一般的企業(yè)

徐朱靈認(rèn)為，近年來(lái)在嘉興太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和崛起中，仍出現(xiàn)了一批優(yōu)秀企業(yè)的身影，其中同濟(jì)陽(yáng)光在全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和成績(jī)可圈可點(diǎn)，在全國(guó)市場(chǎng)上展現(xiàn)了嘉興太陽(yáng)能企業(yè)的形象。特別是在去年底，同濟(jì)陽(yáng)光率先實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和制造裝備革新，投入1000多萬(wàn)元進(jìn)行現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠、流水線和制造設(shè)備的升級(jí)，拉開了浙江省太陽(yáng)能企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)的大幕。

據(jù)了解，自2007年同濟(jì)陽(yáng)光率先獲得浙江省首個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2008年推出了“同心”企業(yè)發(fā)展理念，打造企業(yè)、合作伙伴、員工、消費(fèi)者四位一體的同心、同贏、同德、同力的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2009年，同濟(jì)陽(yáng)光在成為首批家電下鄉(xiāng)企業(yè)之后，率先提出了“安全下鄉(xiāng)三原則”的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)“產(chǎn)品、服務(wù)、安全”立體下鄉(xiāng)。今年，同濟(jì)陽(yáng)光又提出打造“安全太陽(yáng)能第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，借助產(chǎn)業(yè)升級(jí)的力量，從技術(shù)、質(zhì)量、營(yíng)銷、服務(wù)等多個(gè)角度全面提升企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

同濟(jì)陽(yáng)光在國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了“四連漲”的新發(fā)展，平均增長(zhǎng)則保持在30%—50%左右。而在今年行業(yè)整體形勢(shì)低迷的背景下，管金國(guó)透露，“同濟(jì)陽(yáng)光的市場(chǎng)銷量仍較去年同期上漲了40%左右?！?BR>
對(duì)于企業(yè)近年來(lái)的高增長(zhǎng)成績(jī)，管金國(guó)分析指出，主要得益于經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的開拓優(yōu)化、專業(yè)化服務(wù)理念和體系的建設(shè)、家電下鄉(xiāng)中標(biāo)后的持續(xù)跟進(jìn)三方面的工作扎實(shí)有效地推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確立了話語(yǔ)權(quán)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　以新浙商精神打造創(chuàng)新力

據(jù)了解，由于太陽(yáng)能熱水器的經(jīng)銷商多“脫胎”于建材水暖經(jīng)銷店、裝修隊(duì)等門檻較低的行業(yè)，經(jīng)銷商的整體水平和文化程度普遍較低。在太陽(yáng)能下鄉(xiāng)政策實(shí)施后，同濟(jì)陽(yáng)光便在全國(guó)組織了200多場(chǎng)農(nóng)村經(jīng)銷商專題營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)議，引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)銷商開展現(xiàn)場(chǎng)推廣和促銷活動(dòng)、協(xié)助經(jīng)銷商做好客情關(guān)系維護(hù)以及新興市場(chǎng)的拓展。

同時(shí)，針對(duì)太陽(yáng)能熱水器與空調(diào)相似的產(chǎn)品特點(diǎn)，涉及到專業(yè)性的高水平安裝，同濟(jì)陽(yáng)光還率先在行業(yè)成立了總部服務(wù)中心，開通了全國(guó)性的免費(fèi)服務(wù)電話，并聯(lián)合代理商和農(nóng)村專營(yíng)店組建了一支快速反應(yīng)的專業(yè)安裝、維修的服務(wù)隊(duì)伍。管金國(guó)認(rèn)為，“賣到農(nóng)村的熱水器，雖然服務(wù)鏈條長(zhǎng)、維修成本高，但這給我們開拓農(nóng)村市場(chǎng)提供了一條捷徑，只要我們?yōu)檗r(nóng)村消費(fèi)者在短期的時(shí)間內(nèi)解決實(shí)際性的問題，就一定會(huì)獲得他們的回報(bào)?！?BR>
在首輪太陽(yáng)能下鄉(xiāng)招標(biāo)中，同濟(jì)陽(yáng)光共有19個(gè)省12款產(chǎn)品中標(biāo)，而在第二輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，同濟(jì)陽(yáng)光則擁有29個(gè)省24個(gè)型號(hào)中標(biāo)，正是憑借“歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦、走遍千山萬(wàn)水、想遍千方百計(jì)、說(shuō)盡千言萬(wàn)語(yǔ)”的新浙商精神，同濟(jì)陽(yáng)光實(shí)現(xiàn)了借力“家電下鄉(xiāng)”政策加速企業(yè)發(fā)展的階段性目標(biāo)。管金國(guó)還透露，“接下來(lái)還將進(jìn)一步加大對(duì)城市以及工程市場(chǎng)的拓展力度，實(shí)施產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌的差異化經(jīng)營(yíng)策略?！?BR>
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展以及當(dāng)前嘉興地區(qū)太陽(yáng)能企業(yè)整體遭遇的“市場(chǎng)需求不暢引發(fā)的市場(chǎng)銷售下滑”等問題，管金國(guó)則向所有嘉興的太陽(yáng)能同行發(fā)出了三大倡議，“首先要重視人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造等中高級(jí)人才以及一線的員工，要通過(guò)制度和環(huán)境的打造留住人才。其次，要堅(jiān)持不斷地學(xué)習(xí)，浙江太陽(yáng)能企業(yè)起步晚于江蘇、山東等地的企業(yè)，前期我們可以通過(guò)“拿來(lái)主義”、“借鑒模仿”發(fā)展，但最終我們要學(xué)會(huì)革新和創(chuàng)造。最終，要在中國(guó)太陽(yáng)能市場(chǎng)版圖上，打造出嘉興太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)集群的團(tuán)隊(duì)品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)群的共同發(fā)展。