平板電視市場(chǎng)增速放緩 廠家集體憂慮庫(kù)存

孫燕飚
當(dāng)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)從去年超過(guò)100%的增長(zhǎng)速度，猛然下滑到今年5月的21%時(shí)，國(guó)內(nèi)各大彩電廠家原來(lái)開(kāi)足馬力的平板電視生產(chǎn)線也不得不隨之暫緩了生產(chǎn)。因?yàn)椋?月、6月的淡季已經(jīng)讓各大彩電廠家在CCFL背光源液晶電視上形成了巨大的庫(kù)存，而接下來(lái)的7、8、9月彩電銷(xiāo)售淡季，是否能將積累下來(lái)的庫(kù)存消化，目前還是未知數(shù)。
“目前國(guó)產(chǎn)一線彩電品牌的液晶電視庫(kù)存基本在60萬(wàn)臺(tái)左右，有些可能更高，絕大部分庫(kù)存產(chǎn)品都是CCFL背光源液晶電視?！蹦暇┲须娦茇埣译姽靖笨偨?jīng)理周坤說(shuō)，“按照目前國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量狀況來(lái)看，目前巨大庫(kù)存至少要兩個(gè)月以上，才有可能完全消化?！?br /> 研究機(jī)構(gòu)中怡康公司的分析師彭顯東也表示，年初國(guó)內(nèi)各大彩電廠家對(duì)今年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增速保守估計(jì)都在68%以上，然而現(xiàn)在看來(lái)，2010年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)速度可能只有40%，總銷(xiāo)量在3480萬(wàn)臺(tái)左右，“廠家預(yù)期過(guò)早，自然在采購(gòu)和生產(chǎn)等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)提前準(zhǔn)備，而市場(chǎng)不能如期消化，巨大庫(kù)存自然就形成了”。
市場(chǎng)增速放緩
創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)和TCL集團(tuán)(000100.SZ)每月都公布平板電視銷(xiāo)量，其中，創(chuàng)維數(shù)碼1月國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量85.31萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)97%；2月國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量33.57萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70%；3月銷(xiāo)量28.97萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%；4月銷(xiāo)量45.64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%；5月銷(xiāo)量33.35萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。
而TCL集團(tuán)1月平板電視銷(xiāo)量107.34萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.37%；2月銷(xiāo)量44.73萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.45%；3月銷(xiāo)量40.13萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.93%；4月銷(xiāo)量56.15萬(wàn)臺(tái)，同比減少5.83%；5月銷(xiāo)量40.04萬(wàn)臺(tái)，同比減少22.41%。
以上數(shù)據(jù)可以看出，從3月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增速已明顯放緩。
創(chuàng)維數(shù)碼董事會(huì)執(zhí)行主席兼行政總裁張學(xué)斌在6月30日公布的2010財(cái)年(截至2010年3月31日)業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，2011財(cái)年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量目標(biāo)為750萬(wàn)臺(tái)，僅比2010財(cái)年的599萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)25%。相反，創(chuàng)維數(shù)碼2010財(cái)年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量增幅是142%。
雖然TCL集團(tuán)的平板電視銷(xiāo)售數(shù)量還有相當(dāng)一部分來(lái)自海外市場(chǎng)，但如果按照TCL集團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)所公布的國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量占平板電視總銷(xiāo)量的61.6%來(lái)判斷，至少說(shuō)明國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已不能給TCL平板銷(xiāo)量增長(zhǎng)提供原動(dòng)力，而TCL集團(tuán)平板電視3月的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量可能是24.48萬(wàn)臺(tái)，4月可能是34.25萬(wàn)臺(tái)，5月可能是24.42萬(wàn)臺(tái)。
庫(kù)存隱憂
“一季度由于國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增速不錯(cuò)，還造成面板資源供應(yīng)緊張?！敝芾ぶ赋?，國(guó)內(nèi)各大彩電廠家自然會(huì)在3月左右搶購(gòu)面板備用，但第二季度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，自然就會(huì)形成庫(kù)存。
創(chuàng)維數(shù)碼一位內(nèi)部人士承認(rèn)，目前創(chuàng)維數(shù)碼大概有50萬(wàn)臺(tái)平板電視的庫(kù)存，如果按照一個(gè)月40萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量來(lái)看，多出了10萬(wàn)臺(tái)，“還在可控的范圍內(nèi)。”
“每個(gè)彩電廠家的平板電視都存在積壓狀況。”TCL集團(tuán)一位內(nèi)部人士指出，年初廠家都預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)平板電視增幅在70%~80%，自然會(huì)在市場(chǎng)策略和生產(chǎn)產(chǎn)能上準(zhǔn)備。現(xiàn)在庫(kù)存積壓已經(jīng)出現(xiàn)，所以TCL從4月份開(kāi)始調(diào)整。不過(guò)，該內(nèi)部人士沒(méi)有回應(yīng)外界傳言的TCL平板電視庫(kù)存超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)的說(shuō)法。
“目前國(guó)內(nèi)彩電渠道的庫(kù)存也有點(diǎn)偏高，是平常的1.2倍?！?strong>TCL內(nèi)部人士說(shuō)。廣州國(guó)美有關(guān)人士表示，目前廣州國(guó)美體系內(nèi)平板電視商業(yè)庫(kù)存周期在60天以內(nèi)。彭顯東指出，一般國(guó)美和蘇寧的商業(yè)庫(kù)存周期為4~6周，也就是30天~45天，國(guó)美的60天庫(kù)存周期正好說(shuō)明了國(guó)內(nèi)平板電視的庫(kù)存隱憂。
海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理胡劍涌昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，由于面板采購(gòu)一般要提前3個(gè)月左右，如果算庫(kù)存還不能只算成品，還應(yīng)該包括原材料和半成品。因此，目前大部分彩電廠家的確存在庫(kù)存的問(wèn)題。而海信7月的LED電視銷(xiāo)量已占平板電視總銷(xiāo)量超過(guò)三成，所以現(xiàn)在的CCFL背光源液晶電視的庫(kù)存只能算是正常庫(kù)存。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，其實(shí)不僅僅是廠家預(yù)期過(guò)高，彩電渠道商也預(yù)期過(guò)高，兩者共同推高了平板電視的庫(kù)存。
同時(shí)，以三星、LG等為代表的國(guó)外品牌，為搶占LED電視市場(chǎng)先機(jī)，已率先調(diào)低了CCFL背光源液晶電視價(jià)格。記者昨日在廣州國(guó)美看到，三星和LG的CCFL背光源液晶電視價(jià)格已與國(guó)內(nèi)品牌接近，個(gè)別型號(hào)還更低。中怡康數(shù)據(jù)顯示，以三星、LG為代表的國(guó)外平板電視1月的市場(chǎng)均價(jià)超過(guò)7000元，但到5月已經(jīng)下調(diào)至6500元；而國(guó)內(nèi)品牌平板電視1月市場(chǎng)均價(jià)為3970元，到5月也僅下調(diào)至3800元。
“國(guó)外品牌將對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的清庫(kù)存形成阻礙?！迸盹@東指出，由于面板資源沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，提前采購(gòu)讓國(guó)內(nèi)彩電廠家的平板電視成本都很高，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)廠家并不敢貿(mào)然清庫(kù)存，否則就會(huì)造成虧損。按照一個(gè)廠家60萬(wàn)庫(kù)存、均價(jià)為3800元計(jì)算，如降價(jià)一成促銷(xiāo)，就會(huì)造成2.28億元的虧損。
彭顯東透露，目前彩電廠家向上游面板供應(yīng)商采購(gòu)面板的數(shù)量已減少，估計(jì)面板價(jià)格三季度會(huì)下跌，“這些都將造成彩電廠家?guī)齑嫣潛p的風(fēng)險(xiǎn)。”