中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)模化競爭時(shí)代
[導(dǎo)讀]中國家電網(wǎng)訊經(jīng)過了09年國家寬松貨幣、擴(kuò)大內(nèi)需政策的刺激，在家電下鄉(xiāng)的大潮助推下，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)迎接來了一輪爆發(fā)性“熱增長”，整體增長近35%，大部分企業(yè)從中受益。而據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)觀察，今年以來行業(yè)發(fā)展速度
中國家電網(wǎng)訊經(jīng)過了09年國家寬松貨幣、擴(kuò)大內(nèi)需政策的刺激，在家電下鄉(xiāng)的大潮助推下，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)迎接來了一輪爆發(fā)性“熱增長”，整體增長近35%，大部分企業(yè)從中受益。而據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)觀察，今年以來行業(yè)發(fā)展速度日趨平緩，大量企業(yè)出現(xiàn)不同程度的下滑，“過熱”現(xiàn)象消失，但據(jù)了解，作為中國規(guī)模最大的太陽能熱水器制造和銷售企業(yè)——太陽雨太陽能，卻于今年1—5月份，取得了同比125%的強(qiáng)勁增長，預(yù)估有望在6月份底，銷量突破09全年。
雜牌太陽能已無市場
如此巨大的反差，究竟是何原因?帶著這一疑問，筆者走訪了終端市場，探尋于為太陽雨帶來直接增長的一線“戰(zhàn)場”。
“今年前5個(gè)月，我們就實(shí)現(xiàn)銷售420臺(tái)，而去年全年，我們總銷售是512臺(tái)?！蔽挥谶B云港市東?？h黃川鎮(zhèn)上的一位姓陶的太陽雨經(jīng)銷商說，“我們是成熟型市場，增長算一般，太陽雨在新興市場增長得更快?！?BR>
當(dāng)問到市場其他品牌的銷售情況的時(shí)候，陶經(jīng)理搖了搖頭。據(jù)了解，這位陶經(jīng)理多年來同時(shí)經(jīng)營著太陽雨和雜牌太陽能，談到為什么放棄雜牌時(shí)候，他說：“除了非家電下鄉(xiāng)品牌在農(nóng)村銷售寸步難行、基本沒有市場外；前幾年裝上去的雜牌產(chǎn)品，已經(jīng)開始陸續(xù)出現(xiàn)質(zhì)量問題，不是漏水就是腐蝕得太厲害，小毛病不斷，煩不勝煩?！?BR>
而另外一個(gè)讓他徹底放棄經(jīng)營雜牌的原因出自于一個(gè)在當(dāng)?shù)貜V為流傳的故事：有一次，他在家鄉(xiāng)推廣太陽雨，遇到了另外一個(gè)經(jīng)營雜牌的經(jīng)銷商的挑釁，對方表示，名牌和雜牌沒有什么區(qū)別。陶經(jīng)理于是和對方打賭，將一臺(tái)太陽雨的熱水器和另外一臺(tái)雜牌熱水器擺在一起，同時(shí)上水，若干個(gè)小時(shí)后，同時(shí)測試溫度，如果輸了將免費(fèi)送對方一臺(tái)太陽雨熱水器。盡管現(xiàn)場沒有溫度計(jì)，但是圍觀的眾多老百姓一個(gè)個(gè)用手“測試水溫”，驗(yàn)證了太陽雨的熱水溫度要高得多。之后，雙方又測試了保熱性，第二天一早測試水溫，這次憑借手感，太陽雨的水溫要高出對方十度之多。經(jīng)營雜牌的經(jīng)銷商頓時(shí)啞口無言，不得不承認(rèn)名牌質(zhì)量的確勝出一籌。
在經(jīng)營好鎮(zhèn)上的同時(shí)，陶經(jīng)理積極發(fā)展集市網(wǎng)絡(luò)，在臨洪這一村集鎮(zhèn)，筆者遇到了陶經(jīng)理手下的王經(jīng)理，王經(jīng)理在幾個(gè)村都設(shè)有代售點(diǎn)，建立了良好的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，王經(jīng)理坦承：“老百姓的消費(fèi)心理已經(jīng)發(fā)生了變化，很多百姓認(rèn)準(zhǔn)了名牌，對價(jià)格已經(jīng)不那么敏感；在本地，上至80歲的老太太，下至6歲小孩，都認(rèn)太陽雨是名牌?！?BR>
這位王經(jīng)理，經(jīng)營太陽能熱水器已經(jīng)有8年，同樣經(jīng)營過雜牌太陽能，也同樣于近年來放棄了雜牌，專營太陽雨。
根據(jù)走訪觀察，近年來，太陽能熱水器需求井噴，眾多知名不知名品牌一窩蜂上，幾年一過，雜牌質(zhì)量問題開始集中爆發(fā)；老百姓吸取教訓(xùn)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí)，陸續(xù)拋棄雜牌，轉(zhuǎn)投名牌旗下。
而太陽雨1-5月份125%的高速增長，除了得益于被群眾認(rèn)可的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、售后服務(wù)等，更得益于良好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，深耕渠道后帶來的增長潛力和競爭力在今年開始爆發(fā)持續(xù)威力。
以規(guī)模對沖風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)模化競爭趨勢明顯
從年初的沿海制造業(yè)的“用工荒”一路蔓延，到近期富士康的“13連跳事件”、“本田罷工事件”，徹底爆發(fā)出用工問題如燙手的山芋，制造業(yè)用工成本激增已成定局，富士康于6月1日起對基層員工加薪30%，而本田則提出了一線工人加薪24%方案。
據(jù)太陽雨太陽能營銷總經(jīng)理陳榮華介紹：“太陽能熱水器作為制造型行業(yè)，需要大量的勞動(dòng)力參與，無法在本輪用工成本提升的潮流中獨(dú)善其身。下半年，用工成本提升將是眾多太陽能企業(yè)將面臨的一個(gè)考驗(yàn)?！?BR>
與此同時(shí)，工信部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，原材料、燃料、動(dòng)力購進(jìn)價(jià)格同比上漲12%；尤其煉鋼用大宗商品進(jìn)一步漲價(jià)，三季度鐵礦石平均價(jià)格將上漲30%至35%，而此前第二季度漲幅已達(dá)90%至100%。作為對鋼材剛性需求的太陽能行業(yè)，配件漲價(jià)預(yù)期明顯。
在本輪用工成本及下半年原材料漲價(jià)引發(fā)的生產(chǎn)成本壓力之下；加上行業(yè)已從最初的“暴利”階段，逐步過渡到市場成長期，競爭加劇，利潤下滑，企業(yè)生存空間將進(jìn)一步被壓縮。
三重壓力之下，2800家太陽能企業(yè)，有多少還能存活?目前有行業(yè)媒體人士率先表達(dá)了“洗牌開始”的觀點(diǎn)，預(yù)警部分太陽能中小企業(yè)被擠出市場的擔(dān)憂。
“太陽能光熱產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)入到‘規(guī)模化競爭時(shí)代’，須以規(guī)模對沖下半年多重風(fēng)險(xiǎn)?！标悩s華闡述，“如果以產(chǎn)能來劃分未來三年行業(yè)的進(jìn)入門檻，年產(chǎn)銷50萬—100萬臺(tái)才有資格存活，100萬—200萬臺(tái)屬于二線企業(yè)，而200萬臺(tái)以上，才能穩(wěn)守一線企業(yè)地位?！?中國家電網(wǎng))
雜牌太陽能已無市場
如此巨大的反差，究竟是何原因?帶著這一疑問，筆者走訪了終端市場，探尋于為太陽雨帶來直接增長的一線“戰(zhàn)場”。
“今年前5個(gè)月，我們就實(shí)現(xiàn)銷售420臺(tái)，而去年全年，我們總銷售是512臺(tái)?！蔽挥谶B云港市東?？h黃川鎮(zhèn)上的一位姓陶的太陽雨經(jīng)銷商說，“我們是成熟型市場，增長算一般，太陽雨在新興市場增長得更快?！?BR>
當(dāng)問到市場其他品牌的銷售情況的時(shí)候，陶經(jīng)理搖了搖頭。據(jù)了解，這位陶經(jīng)理多年來同時(shí)經(jīng)營著太陽雨和雜牌太陽能，談到為什么放棄雜牌時(shí)候，他說：“除了非家電下鄉(xiāng)品牌在農(nóng)村銷售寸步難行、基本沒有市場外；前幾年裝上去的雜牌產(chǎn)品，已經(jīng)開始陸續(xù)出現(xiàn)質(zhì)量問題，不是漏水就是腐蝕得太厲害，小毛病不斷，煩不勝煩?！?BR>
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在經(jīng)營好鎮(zhèn)上的同時(shí)，陶經(jīng)理積極發(fā)展集市網(wǎng)絡(luò)，在臨洪這一村集鎮(zhèn)，筆者遇到了陶經(jīng)理手下的王經(jīng)理，王經(jīng)理在幾個(gè)村都設(shè)有代售點(diǎn)，建立了良好的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，王經(jīng)理坦承：“老百姓的消費(fèi)心理已經(jīng)發(fā)生了變化，很多百姓認(rèn)準(zhǔn)了名牌，對價(jià)格已經(jīng)不那么敏感；在本地，上至80歲的老太太，下至6歲小孩，都認(rèn)太陽雨是名牌?！?BR>
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根據(jù)走訪觀察，近年來，太陽能熱水器需求井噴，眾多知名不知名品牌一窩蜂上，幾年一過，雜牌質(zhì)量問題開始集中爆發(fā)；老百姓吸取教訓(xùn)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí)，陸續(xù)拋棄雜牌，轉(zhuǎn)投名牌旗下。
而太陽雨1-5月份125%的高速增長，除了得益于被群眾認(rèn)可的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、售后服務(wù)等，更得益于良好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，深耕渠道后帶來的增長潛力和競爭力在今年開始爆發(fā)持續(xù)威力。
以規(guī)模對沖風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)模化競爭趨勢明顯
從年初的沿海制造業(yè)的“用工荒”一路蔓延，到近期富士康的“13連跳事件”、“本田罷工事件”，徹底爆發(fā)出用工問題如燙手的山芋，制造業(yè)用工成本激增已成定局，富士康于6月1日起對基層員工加薪30%，而本田則提出了一線工人加薪24%方案。
據(jù)太陽雨太陽能營銷總經(jīng)理陳榮華介紹：“太陽能熱水器作為制造型行業(yè)，需要大量的勞動(dòng)力參與，無法在本輪用工成本提升的潮流中獨(dú)善其身。下半年，用工成本提升將是眾多太陽能企業(yè)將面臨的一個(gè)考驗(yàn)?！?BR>
與此同時(shí)，工信部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，原材料、燃料、動(dòng)力購進(jìn)價(jià)格同比上漲12%；尤其煉鋼用大宗商品進(jìn)一步漲價(jià)，三季度鐵礦石平均價(jià)格將上漲30%至35%，而此前第二季度漲幅已達(dá)90%至100%。作為對鋼材剛性需求的太陽能行業(yè)，配件漲價(jià)預(yù)期明顯。
在本輪用工成本及下半年原材料漲價(jià)引發(fā)的生產(chǎn)成本壓力之下；加上行業(yè)已從最初的“暴利”階段，逐步過渡到市場成長期，競爭加劇，利潤下滑，企業(yè)生存空間將進(jìn)一步被壓縮。
三重壓力之下，2800家太陽能企業(yè)，有多少還能存活?目前有行業(yè)媒體人士率先表達(dá)了“洗牌開始”的觀點(diǎn)，預(yù)警部分太陽能中小企業(yè)被擠出市場的擔(dān)憂。
“太陽能光熱產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)入到‘規(guī)模化競爭時(shí)代’，須以規(guī)模對沖下半年多重風(fēng)險(xiǎn)?！标悩s華闡述，“如果以產(chǎn)能來劃分未來三年行業(yè)的進(jìn)入門檻，年產(chǎn)銷50萬—100萬臺(tái)才有資格存活，100萬—200萬臺(tái)屬于二線企業(yè)，而200萬臺(tái)以上，才能穩(wěn)守一線企業(yè)地位?！?中國家電網(wǎng))
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