互聯(lián)網(wǎng)電視身陷“生死邊緣” 成本轉(zhuǎn)嫁消費者

互聯(lián)網(wǎng)電視命運多舛

此前，互聯(lián)網(wǎng)電視的頭頂一度彌漫著被禁售的陰影，此番整裝待發(fā)欲鏖戰(zhàn)“五一”市場，不料卻又陷入“涉黃門”折戟沉沙?！吧纥S門”事件后，廣電總局隨即以“規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視”之名，要求互聯(lián)網(wǎng)電視的集成平臺和客戶端必須完全綁定，而集成平臺的提供者是廣電系三家企業(yè)，民營視頻網(wǎng)站被排除在外。

對互聯(lián)網(wǎng)電視而言，這意味著，平臺使用費將大增而節(jié)目量大減，這不禁令人質(zhì)疑，在監(jiān)管重壓下走了樣的互聯(lián)網(wǎng)電視還能活多久?

雙牌照監(jiān)管內(nèi)容

4月27日，央視新聞披露互聯(lián)網(wǎng)電視自建平臺中存在涉黃和盜版內(nèi)容，TCLMiTV、長虹樂教、創(chuàng)維酷開等平臺均被央視曝光。

4月28日，廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，這兩份規(guī)范明確廣電總局將對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，廣電總局相應(yīng)頒發(fā)集成服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)兩類牌照。

廣電總局要求，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和與其相對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端必須是完全綁定的關(guān)系，平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有唯一性，且每臺互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務(wù)公司的客戶端。

在播出內(nèi)容方面，上述規(guī)范要求:“持有集成業(yè)務(wù)牌照的機構(gòu)要對與其連接的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務(wù)平臺的合法性進行審核，不得與未持有互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的機構(gòu)所建設(shè)的節(jié)目服務(wù)平臺相連接?！?BR>
對于此前已經(jīng)銷售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視，由于大部分都沒有達到上述要求，廣電總局要求生產(chǎn)廠家用半年左右時間進行技術(shù)改造。而5月份新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視，必須完全按照新規(guī)操作。

據(jù)了解，目前只有央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、百視通公司和華數(shù)傳媒三家企業(yè)獲得集成服務(wù)牌照，而地方廣電播出機構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

入網(wǎng)費漲了百倍

廣電總局的雙牌照監(jiān)管，讓彩電廠家陷入兩難:如果不與三家持有牌照的企業(yè)進行內(nèi)容合作，像原來一樣利用自建內(nèi)容平臺，將會面臨違規(guī)風(fēng)險;如果按照新規(guī)操作，自建平臺將作廢，入網(wǎng)費增加。

權(quán)衡之后，大多數(shù)廠家選擇了后者。TCL、創(chuàng)維、康佳等一邊表態(tài)將通過推送升級補丁的方式，使市場存量產(chǎn)品達到新規(guī)要求，一邊積極與上述三家企業(yè)洽談合作。

創(chuàng)維相關(guān)人士對南方農(nóng)村報記者表示，5月9日，創(chuàng)維分別與CNTV、百視通及華數(shù)傳媒達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為有合法資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式運營商。而清華同方已和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺結(jié)盟，長虹也希望與后者牽手，海信選擇與百視通合作，TCL確定與華數(shù)傳媒聯(lián)手，海爾目前已與CNTV就互聯(lián)網(wǎng)電視展開合作，下一步將推出“央視?？ā被ヂ?lián)網(wǎng)電視。

由于具備近似壟斷的地位，上述三家企業(yè)的收費顯然不低。據(jù)與CNTV談過合作的彩電企業(yè)人士透露，CNTV采取的是針對每臺電視機收費的合作模式，每臺電視的入網(wǎng)費超過100元，相當(dāng)于彩電行業(yè)平均毛利率的2%-3%，“我們賣400萬臺電視，就要交4億入網(wǎng)費!”

“我們自建的內(nèi)容平臺成本非常低。”創(chuàng)維集團品牌總監(jiān)沈健表示，“創(chuàng)維酷開是一個單獨的公司在運營，注冊資金為500萬元，后期版權(quán)費也并不是很多。去年創(chuàng)維電視銷量約有700萬臺，以70%-80%的比例具備互聯(lián)網(wǎng)功能計算，每臺電視的入網(wǎng)費僅1元多。”

據(jù)了解，華數(shù)傳媒和百視通公司計劃以內(nèi)容打包的方式與彩電廠家合作，未來還可能采取包月或單點收費的模式。

成本轉(zhuǎn)嫁消費者

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視幾成“標(biāo)配”，TCL、長虹、康佳紛紛停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，2009年全年，中國市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，奧維咨詢預(yù)測，2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售量將超過600萬臺。

然而，入網(wǎng)費大增、內(nèi)容平臺僅限于廣電系，互聯(lián)網(wǎng)電視擁有的只是一個美好的愿景而已，在政策重壓下，其正在被推向生死邊緣。

自2009年3月互聯(lián)網(wǎng)電視開始興起以來，由于沒有成熟的商業(yè)模式，彩電廠家推廣互聯(lián)網(wǎng)電視時都是打免費牌，更多是把互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)作吸引用戶眼球的噱頭。如今需要支付給三家運營商平臺使用費，有彩電廠家表示，他們或?qū)⑾蛴脩羰召M，或?qū)奄徺I內(nèi)容的費用攤到電視機上，否則無法保證有足夠資金持續(xù)投入到互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上。

消費者在被轉(zhuǎn)嫁成本的同時，得到的卻是節(jié)目量的減少。由于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商提供的視頻內(nèi)容，局限于各電視臺的節(jié)目資源，多為咨詢類信息，消費者并不感興趣，“如果互聯(lián)網(wǎng)電視成為廣電總局的另一個客戶端的話，那么我不會再考慮互聯(lián)網(wǎng)電視?！睆V州消費者吳小姐如是說。

據(jù)了解，鑒于此，個別彩電廠家同迅雷等仍有合作，但隨時面臨違規(guī)的風(fēng)險。業(yè)內(nèi)人士表示，廣電總局應(yīng)該多放開一些內(nèi)容平臺，讓迅雷、優(yōu)酷、土豆等民營視頻網(wǎng)站加入，這樣才能增強對消費者的吸引力，“互聯(lián)網(wǎng)電視機要比一般電視機貴一兩千元，如果用戶花了錢卻沒什么節(jié)目看，他們不會有太大的興趣。”