Real公司要細分RMVB標準 炬力借機殺回高端MP4

“正是因為這種不適合，導(dǎo)致了20%的用戶在便攜設(shè)備上播放RMVB時，出現(xiàn)不流暢，甚至不能播放的情況，影響了RMVB在便攜設(shè)備中的推廣，使它的發(fā)展遇到瓶頸，出貨量不如預(yù)期的高，并且價格一開始就被打壓至299元?！?/FONT>炬力集成電路設(shè)計公司全球策略總監(jiān)李強接著江龍福說道，“我們?yōu)槭裁礇]有急于進入該市場？因為我們一直在觀察。今天，我們認為是時候來宣布我們的策略了，這就是我們要進入QD-RMVB市場，我們今天攜Real公司一起，就是要規(guī)范RMVB市場，同時細分這個市場，讓用戶能獲得100%的流暢播放?！?

上周三，炬力攜手Real公司，共同舉辦了“視不可擋，移動高清新時代”為主題的發(fā)布會，并在會上發(fā)布了專門針對QD-RMVB的炬力新一代處理器——ATJ223X。

江龍福表示，基于不同市場對RMVB有不同的要求，為了更好地讓用戶使用RMVB，Real公司決定將RMVB標準分為三個細分的市場，并分別采用不同的分辨率和碼率。它包括HD-RMVB，SD-RMVB和QD-RMVB三種規(guī)范。

HD-RMVB(高清-RMVB)主要針對大屏幕，32寸以上的家電，比如DTV、高清DVD和機頂盒(C/T)，“這個市場已全面鋪開，主流芯片廠商MTK，MStar，Trident的DTV芯片已全部支持RMVB，去年創(chuàng)維第一家推出支持RMVB的DTV，現(xiàn)在幾乎所有主流TV廠商都有支持RMVB?！苯埜Ｕf道。

而SD-RMVB(標清-RMVB)則是針對桌面PC、UMPC和MID等市場，“這個市場已非常成熟，英特爾的MID平臺也支持RMVB?！苯埜１硎?。

最后是QD-RMVB(QVGA清晰度-RMVB)，它主要針對3.5寸屏以下的便攜式設(shè)備市場，包括MP4和手機。這也是目前需要重點規(guī)范的市場，并且需要為這一市場定制更多的視頻源。

江龍福指現(xiàn)，便攜設(shè)備有特殊的需求，比如尺寸有限，需要QVGA解晰度，當用SD-RMVB或者HD-RMVB視頻源時，會出現(xiàn)馬賽克，甚至無法播放。其次，便攜設(shè)備內(nèi)存小，一般不會超過8Gbit，HD或SD RMVB對便攜設(shè)備來說，容量大太。最后，便攜設(shè)備的電池有限，解HD與SD會浪費大量電池能量。

“我們提出QD-RMVB標準的目的，就是為了能在便攜設(shè)備上點對點的播放，沒有馬賽克，并解決音視頻不同步的問題?！苯埜７Q。具體來說，QD-RMVB標準主要定義了兩點：一是采用QVGA標準的320×240分辨率，由于視頻源與便攜屏幕采用了相同的分辨率，影像與屏幕像素相匹配，能達到最清晰的顯示；二是采用225Kbps的碼率，使得每幀處理的數(shù)據(jù)明顯變小，減小了CPU的資源，從而能更流暢的播放。

此外，QD-RMVB還是便攜設(shè)備上基于WiFi傳輸視頻流的最佳格式?！斑@將是未來一個非常重要的應(yīng)用?！苯埜Ｖ赋?。

“手機對于QD-RMVB的需求將比MP4更多。”炬力李強強調(diào)，“QD-RMVB便攜終端出貨量將會在2009年發(fā)生突變。現(xiàn)在是炬力進入的好機會。”

重返高端MP4，炬力會不會進入手機戰(zhàn)場？

去年，當對手君正、瑞芯微都開始推RMVB市場時，炬力選擇了沉默，并且這一沉默就是一年。實事上，去年一年是炬力多事的一年：與Sigmatel持續(xù)的官司、主要創(chuàng)始人趙廣民車禍引起的震動、更有主要技術(shù)人員另立門戶帶來的巨大內(nèi)傷。面對這一切不幸和其它傳言，炬力選擇了沉默，但是它沒有在沉默中被打敗，而是在沉默中積蓄著力量。

“炬力沒有沉沒，他現(xiàn)在活得非常好，手里有大把現(xiàn)金。他們在中低端MP3/MP4市場牢牢地站穩(wěn)著腳跟呢?！边@是一位炬力競爭對手說的話。雖然是對手，但是炬力那種辦事穩(wěn)健的風格仍得到大家的欣賞。的確，炬力的213x在高端市場遇到阻擊后，一直在默默地將中低端市場做大做強。

“全世界有大量的草根族需要價廉物美的數(shù)碼產(chǎn)品，這就是中國廠商的優(yōu)勢?！本媪呻娐蜂N售總監(jiān)吳章良對《國際電子商情》說道，“今年歐美經(jīng)濟不景氣，對高端數(shù)碼產(chǎn)品的銷售影響較大，但是對中低端MP3/MP4的影響不大，南美、印度以及中東等地低端MP3的出口形勢非常好，而中國內(nèi)地廣大農(nóng)村地區(qū)和縣市對低端MP3的需求仍然強勁。”他解釋，“歐美市場也對中低端產(chǎn)品更感興趣，就連沃爾瑪這類大賣場也是如此。比如我們的一款3.5寸超薄數(shù)碼相框就很受沃爾瑪?shù)那嗖A?！眳钦铝急硎尽?

炬力的2091和1025兩個芯片是幫助他們站穩(wěn)中低端市場的功臣。2091主打黑白屏MP3；1025針對2寸以下彩屏MP3/MP4?！熬媪Φ男酒阅?、價格以及功能可以做到恰到好處，我們在低端市場并不打價格戰(zhàn)?！眳钦铝颊f道。廠商們基于這兩款芯片開發(fā)出各種各樣的小屏MP3/MP4，在低消費人群中非常受歡迎。不過，據(jù)說現(xiàn)在凌陽與Ali也非常關(guān)注中低端市場，正在強力挑戰(zhàn)炬力，并且還有中穎、西格瑪也在進入該市場，他們以更低的價格挑戰(zhàn)著炬力。“我們不怕。我們通過優(yōu)化設(shè)計、提高集成度與采用合適的工藝，使得成本控制非常好?！眳钦铝急硎尽Ｔ诰媪Πl(fā)布的08年第二季度財報中顯示，其毛利率為50.1%，運營利率為16.7%，全部現(xiàn)金流加起來超過2.5億美元。事實上，在今年，這個全球半導(dǎo)體公司都頭痛的一年，炬力對股東交了一份不錯的成績單。 [!--empirenews.page--]

然而，站穩(wěn)中低端市場的炬力，顯然不會僅滿足于中低端市場，此次與Real公司的新聞發(fā)布會，正是傳達出了他們重返高端市場的強烈信號。并且攜手Real公司，定義了QD-RMVB這一新標準，欲借此打開一個新的篇章。但是，炬力也希望對手們一起來推這個新的標準。李強特別指出：“君正、瑞芯、中星微等等公司的處理器也都能支持QD-RMVB標準，我們只是希望這個標準能提升用戶的使用體驗，擴展一些新興的應(yīng)用，比如基于WiFi的視頻流，讓QD-RMVB便攜終端銷量實現(xiàn)新的突破?！?

此次新聞發(fā)布會上，炬力除了發(fā)布支持QD-RMVB格式的ATJ223x外，還向眾客戶展示了他們正在研發(fā)中的ATJ225x與ATJ227x，展示了向高端全面挑戰(zhàn)的決心。其中225X將定位于WQVGA并，新增H.264等功能，將于明年Q2推出；而ATJ227x定位于UMPC/MID市場，計劃于明年Q4推出。但是李強表示：“我們不會與英特爾沖突，我們定位于100美元以下的ePC?！?

目前的主打產(chǎn)品則是223x，它與前代213x比，主要是增加了對QD-RMVB和iVME的支持，并且還支持300萬像素的CMOS。會上，炬力展示了一款基于223x的昂達產(chǎn)最新MP4，支持QD-RMVB格式，2.8全寸觸摸窗，零售定價299元。更多的廠商正在基于223x研發(fā)，產(chǎn)品馬上市。坐在臺下的澳維力公司總經(jīng)理徐非對《國際電子商情》表示，我們的一款支持QD-RMVB的MP4馬上就會上市，定價比299還低。

而來自芭蕾數(shù)碼的副總經(jīng)理張誠也表示，他們正在期盼223x，他說：“基于炬力的2091，一年時間為我們帶來350萬元的利潤，現(xiàn)在我們對于223x試目以等?！?

會上，另一個話題成為大家關(guān)注的焦點：即炬力會不會進入手機市場？李強也多次表示，手機對QD-RMVB的需求比MP4更強大。對此，李強對《國際電子商情》表示，炬力暫時不會進入。“當我們看不到3-5年的生意時，我們是不會輕易進入的?！彼f，“雖然MTK的手機套片現(xiàn)在還沒有集成QD-RMVB功能，但這是遲早的事，他們在DTV，HD-DVD芯片中已集成HD-RMVB，如果他們看好這一市場，可能不到半年他們就會推出支持QD-RMVB的手機套片?！彼又f：“但是，我們認為手機市場支持QD-RMVB，將會推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，特別是推動QD-RMVB片源的快速發(fā)展，這對全業(yè)界來說，是一件好事?！?

此次活動上，炬力特別邀請了酷開網(wǎng)參加，因為他們是目前最大且最正規(guī)的QD-RMVB內(nèi)容提供商。在酷開網(wǎng)上，專為QD-RMVB片源提供了“Q頻”，方便用戶下載正版的片源。此外，迅雷“狗狗”上也有大量的QD-RMVB片源?！澳壳癚D-RMVB片源已有8千多部，用戶輸入關(guān)鍵詞‘Q屏’或者‘移動高清’都可以搜到QD-RMVB片源?！眳钦铝急硎尽?/FONT>