走進華強北一家著名的手機批發(fā)市場，轉了N多家，店主Show給我們的都是模擬手機電視，根本收不到臺，只有影子和雪花點。突然有一個CMMB的字樣將我們吸引過去，店主用一張小紙條寫著CMMB數字電視手機，我們趕緊過去。這款CMMB手機上打著MDesigning的品牌，外型有點厚實。店主熱情的拿來出試給我們看，雖然該柜臺離賣場大門有近20米距離，但很快就收到8個臺(6個中央臺和兩個地方臺)。打開一個奧運臺，非常清楚。啊，劉翔要跑110米欄了，感謝老天，這款CMMB手機讓我沒有錯過劉翔。可是，后來發(fā)生的事我就不用在這里說了，于是這臺CMMB手機我們也沒有買(店主報價950元)，帶著無比遺憾的心情去其它柜臺。又轉了近半小時，沒有發(fā)現第二款CMMB手機，但在我要出大門時，令我無比震撼的一款機子出現了。
靠近大門的一個柜臺老板正在看一個廣告畫冊，上面就是CMMB手機。我走近一看，是elitek品牌(埃立特)，連忙問有沒有貨。店主說只有一個樣品。試過后效果非常好，可以收到9套節(jié)目，“今天晚上就可到貨了，這是最新的產品，剛生產出來的呢?！彼f道?！岸嗌馘X？”我問。“670元，量大還可再談?！彼?。
天啊，CMMB手機已被賣到670元，量大的話650元絕對沒有問題。這個價格實在令我震驚。因為目前天語的一款V988仍要賣1,450元，且不少柜臺已賣斷貨。650元的CMMB手機將會讓眾多消費者動心，我想如果這個價格再往下走，換機者定會選擇一個有CMMB功能的手機了。
補充一下，以上這款elitek手機，除了有CMMB功能外，基它山寨機有的功能它都有，比如雙卡雙待、立體聲藍牙、3.0英寸QVGA屏、雙喇叭。更令我感動的是，它還設計了一個隱形三角架，讓用戶看電視更方便。嗚呼，我真的是被山寨機的設計者折服。
但是，650元的價格，設計公司、手機廠商與渠道商還能有多少贏利空間？芯片廠商還能維持目前高額的利潤嗎？
Siano如猛虎進山，CMMB芯片價格速降
在第一批入市的TD-CMMB手機中，主要是創(chuàng)毅視訊、泰合志恒與展訊的平臺。泰合志恒與新郵通合作，展訊與聯(lián)想合作，其余是創(chuàng)毅視訊的平臺。然而，CMMB最大的市場并不在TD手機，而是在灰色市場的GSM/GPRS手機，這一市場目前創(chuàng)毅視訊占了較大優(yōu)勢，因為MTK平臺主要與創(chuàng)毅平臺在匹配，為此，創(chuàng)毅的CMMB芯片價格之高也是業(yè)界共認的。據悉截止目前，創(chuàng)毅CMMB解調芯片報價仍是15美元，加上Tuner、CP和外圍，實現CMMB功能需要增加約22美元?！拔覀?yōu)橥苿覥MMB市場做了很多前期投入，考慮到這些投入，我們覺得這個定位是合適的?！眲?chuàng)毅視訊的負責人表示，“且從目前來看，創(chuàng)毅的平臺最穩(wěn)定?！鼻安痪?，該公司在深圳召開的一個用戶大會上還號召終端廠商不要打價格戰(zhàn)，目標則是希望維持較高的芯片價格。
然而，創(chuàng)毅的計劃與好日子被另一家公司徹底打亂了，這就是以色列半導體廠商Siano公司。該公司目前是DVB-T和DVB-H市場的主要IC供應商，但是由于歐美市場DVB-H開展得并不理想，并且據說他們被另一家競爭對手打得很慘，因此，中國的CMMB可以說是他們完成鳳凰涅磐的一次機會，“我們花了18月的時間開發(fā)出現在的CMMB芯片，全部IP都是自己研發(fā)的，沒有向第三方購買，因此我們的價格非常具有競爭性。”Siano中國區(qū)總經理王渭對《國際電子商情》記者表示。
Siano一出山，就推出集成Tuner與解調器的SIP(SMS1180)，尺寸僅6.5×6.5mm、功耗僅為31mw。最重要的是，它將該SIP的報價直接降到了12美元。由于Tuner目前的價格在2-2.5美元，原則上計算它比創(chuàng)毅的方案下降了5美元(15+2-12)，“并且，由于我們的SIP集成了包括USB控制器在內的多個外圍接口，所需的外圍元器件也很少?！蓖跷急硎?。SIP方案也是中國設計公司非常歡迎的，因為設計更方便。王渭還對記者表示，該SIP可以支持CMMB標準中的40個時隙，很多競爭對手做不到。
世道真的變了。以前，都是歐美廠商先入市場，保持一個很高的利潤，中國廠商進去后殺價?，F在反過來了，海外廠商也會用殺價這一武器。輪到他們殺價時，他們作何解釋？“價格是由市場決定的?！蓖跷冀忉專癈MMB市場起來后，價格會繼續(xù)下降。我預計明年一月我們的SIP芯片價格將下降為10美元，明年下半年將會降至5美元以下。”據王渭表示，Siano目前生意非常好，已有40多家設計公司在與他們合作，包括一些大型的手機設計公司。八月份CMMB dongle將出量，九月份CMMB手機將出量?！坝行┕菊J為SIP的生產良率較低影響成本，我們沒有遇到這個問題，因為這款CMMB芯片已是我們的第三代SIP，之前我們在DVB-H和DVB-T的產品中都已將SIP成功商用?！?
對于CMMB芯片的價格下降趨勢，泰合志恒經理李群也表示認可?！鞍雽w廠商的利潤從芯片生產成本很容易就可以看了來，價格最終是由市場決定?！崩钊赫f道：“我認為明年，CMMB芯片廠商的毛利潤會下降至50%左右?！笨磥恚┖现竞阋炎骱昧藘r格大戰(zhàn)的準備。市場傳言，目前泰合志恒的芯片供不應求，對此李群并沒有否認，她補充說：“用戶的需求很急，給我們的交貨期也很短，一般為2-4周，有時甚至恨不得一周交貨?！彼a充道：“我們已調整備貨與預期，不過，我認為真正上量要到9、10月份?！彼Q，泰合志恒的第二代CMMB芯片將于年底推出，并且，他們也推出將Tuner與解調器封裝在一起的MCP方案。只不過，Tuner是來自第三方。這方面Siano明顯占優(yōu)勢，因為Tuner與解調器全是自己的產品。且Siano芯片采用的是90nm工藝。
然而，Siano馬上就會遇到另一個強勁的老對手DiBCom了，它對后者不得不說有些懼怕。同Siano一樣，DiBcom現在也非?？春弥袊腃MMB標準，他們從去年開始研發(fā)CMMB芯片，所有IP全是自己開發(fā)，“我們將于明年一季度推出CMMB芯片，產品名為DIB10098?！痹摴局袊鴧^(qū)總經理許夏葉對《國際電子商情》透露。她表示，DiBcom也會以集成Tuner和解調器的SIP型式進入CMMB市場，并且解調器會采用最新的65nm工藝，這會更具成本與低功耗優(yōu)勢。“我們在價格上一定不會輸給對手。”她說，“此外，我們在價格上的優(yōu)勢還體現在我們的芯片生產成本比其它競爭對手更低?！? [!--empirenews.page--]
的確，不論是Siano還是DiBcom，他們目前的全部芯片出貨量和由此帶來的芯片生產成本優(yōu)勢是中國本地IC公司所不能比的，這也是中國IC公司在價格競爭方面的另一個軟肋。許夏葉預測，明年CMMB芯片的價格將會向DVB-H靠攏。目前DiBcom的DVB-H二合一單芯片(集成Tuner與解調器的SIP)報價為5-6美元。
此外，明年CMMB芯片市場將會非常熱鬧。除了我以上提到的五家公司以外，還有更多的公司將進入。中興通訊微電子所已設計出CMMB芯片，由于他們也是CMMB標準的起草者之一，加上他們在CMMB局端的優(yōu)勢，他們的芯片競爭力不可小瞧。另一家將有競爭力的公司可能是位于上海的安凡微電子，這個目前還是名不見經傳的公司，據說已在DAB市場大獲豐收，憑的就是其集成DAB基帶與Tuner的SoC?！拔覀冊贑MMB市場也會采用SoC的方式，我們不會采用SIP，因為我們認為SIP的生產良率始終是一個問題?！卑卜参㈦娮痈笨偛猛粽鲗Α秶H電子商情》表示。他解釋，“我們已在DAB上實現SoC，并且我們已有數字Tuner，因此實現SoC的CMMB是可行的。”他透露，該SoC在八月底已Tape out，預期明年一季度出芯片。
如果真是這樣，安凡微電子將是業(yè)界最早推出CMMB前端SoC芯片的公司，雖然展訊已在后端推出集成解調器與解碼器的SoC。安凡微電子何許公司？他們有這個能力嗎？汪征解釋：“我們的CEO，CTO以及主要技術骨干來自于TI的模擬部門和Marvell這兩家頂級的公司，我們在模擬技術上有特別的優(yōu)勢?！毕嘈潘脑?，我們也希望能按預期看到他們的CMMB前端SoC，這將創(chuàng)造一個新的記錄。
CMMB山寨機、聯(lián)發(fā)科與展訊
文章最開始寫的650元的CMMB山寨機據說是由深圳摩尚公司設計的，該設計公司與埃立特實際上是有關系的，這里就不累述了。我們分析此機基于MTK的GSM/GPRS平臺與創(chuàng)毅的CMMB平臺。那么回答最開始的問題，650元的售價，手機廠商還能賺到錢嗎？
“當然能，并且就是這個價位也能提升設計公司、手機廠商和渠道商的利潤?！币粋€深諳手機市場的人士向《國際電子商情》說道。他分析道，目前沒有CMMB功能的山寨機(包括雙卡雙待、藍牙和FM等所有功能)，出廠價約為350-370元，加上CMMB模塊后(成本大約140元)，出廠價可以售到550元以上，所以利潤仍是增加的?！澳憧吹降呐l(fā)商售價為650元，已經有不錯的利潤了?！彼Φ馈?
難怪現在手機設計公司與山塞機對CMMB手機趨之若騖，“基本上，目前所有的手機設計公司已將重點放在CMMB手機的設計上?！边@是以上眾多受訪者共同的觀點。
然而，在這場新的游戲中，展訊又落后了MTK一步。本來，展訊自己已推出CMMB芯片，這比MTK走先一步。但是它目前主要關注在TD+CMMB市場，對于GSM+CMMB灰色市場沒有過多關注，“也許這是出于對已有的品牌客戶利益的保護，”展訊一位負責人對《國際電子商情》解釋，但是這種顧慮使得展訊正在喪失山寨機市場份額，現在山寨機市場上MTK+CMMB占絕對優(yōu)勢。在展訊前不久發(fā)的財報中，對于今年第三季度的預期將比二季度下降50%。對利益的追求還得向MTK學習啊。
再看MTK，它會將CMMB集成進主平臺嗎？如何集成？是自己做還是通過收購快速切入？日前市場有個傳聞：MTK看中了Siano，將會通過收購后者快速切入中國的CMMB市場?！拔覀儗Ρ皇召彌]有興趣?！盨iano中國區(qū)經理王渭對《國際電子商情》說道，“我們剛剛獲得了一筆1,700萬美元的融資，現在市場前景也非常好，暫時不會考慮出售?！比欢渤姓J，MTK是一個非常強悍的公司，他如果通過其它一些方式收購，Siano也沒有辦法控制。目前Siano仍沒有上市，屬于私營公司。
如果MTK真要集成CMMB功能，那么對于以上所有CMMB芯片公司來說將是一場災難。只要MTK進入的領域，其它人就沒得玩了。在DVD、手機、LCD TV、協(xié)處理器(CP)以及藍牙芯片市場，MTK一次次驗證了這條定律。
下載文檔
