品牌俘獲人心 手機(jī)操作系統(tǒng)三分天下難持久 （1）

隨著2G向3G時(shí)代的加快邁進(jìn)，智能手機(jī)也在逐步取代傳統(tǒng)手機(jī)成為市場(chǎng)的主流，而作為和智能手機(jī)一起成長(zhǎng)起來的手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)，在這塊新興的市場(chǎng)上，正經(jīng)歷著成長(zhǎng)的陣痛。

據(jù)賽迪顧問提供的數(shù)據(jù)顯示：2006年截至10月國(guó)內(nèi)四大手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額分別是：Symbian　63.2%，Linux　30.3%，Windows　mobile　5.4%，Palm　0.7%。

在Symbian的市場(chǎng)份額受到危脅的同時(shí)，可以看到，Plam這位昔日的手持終端“霸者”在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼之下，已經(jīng)明顯體力不支。

3G時(shí)代的手機(jī)將更強(qiáng)調(diào)娛樂功能，“但是PalmOS的娛樂功能卻是明顯的弱項(xiàng)，比如不支持MP3，不支持錄音功能等。”中研博峰咨詢顧問昌自立說?！癙alm在產(chǎn)品更新和對(duì)終端用戶需求的滿足方面一直投入不夠，按照目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)展下去，前景不容樂觀?！?

Palm的衰落恰恰說明了手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的新趨勢(shì)——對(duì)功能支持能力的強(qiáng)化。

這種變化正悄悄地改變著目前的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)的進(jìn)一步分化將是他們都必須面對(duì)的一個(gè)事實(shí)。

品牌俘獲人心

雖然Windows mobile的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，但有專家稱：“要想復(fù)制微軟在PC界的霸主地位，在短期內(nèi)還是不現(xiàn)實(shí)的。”

然而另一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，憑借微軟在PCOS的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及Windows操作系統(tǒng)的品牌和用戶認(rèn)知，要俘獲手機(jī)用戶的心，來得似乎簡(jiǎn)單得多。

和其他手機(jī)OS相比，Windows　mobile的最大優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)與電腦的融合，沿用了微軟Windows　OS的界面，產(chǎn)品具備了音頻、視頻文件播放、MSN聊天等功能。

“一方面，微軟的PC操作系統(tǒng)是如此的深入人心，部分手機(jī)用戶在選擇微軟操作系統(tǒng)的智能手機(jī)時(shí)，基本上是被操作系統(tǒng)本身所吸引而非手機(jī)品牌?！辈粤⒈硎?，“另一方面，采用Windows Mobile操作系統(tǒng)的智能手機(jī)界面和操作過程都是一樣的，用戶一經(jīng)使用微軟操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，將很難習(xí)慣于其他的手機(jī)用戶界面?！?
3G的應(yīng)用從某種意義上說就是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，與PC非常相似，用戶的需求和使用習(xí)慣加上豐富的第三方軟件支持，將給微軟帶來巨大機(jī)會(huì)。

借鑒微軟在PC OS的成功經(jīng)驗(yàn)有專家建議：微軟在手機(jī)操作系統(tǒng)尤其是市場(chǎng)上，可以采取在產(chǎn)業(yè)鏈的上游越過硬件廠商對(duì)最終用戶施加影響，最終獲得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。昌自立說：“微軟目前正在培養(yǎng)手機(jī)用戶的使用習(xí)慣，和最初PC操作系統(tǒng)的市場(chǎng)拓展一樣，一旦其操作系統(tǒng)被手機(jī)用戶認(rèn)可，微軟很可能會(huì)大幅度擴(kuò)大其在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額?！?

誰(shuí)能面面俱到

作為目前手機(jī)OS市場(chǎng)占有率最高的SymbianOS憑借身后強(qiáng)勢(shì)“品牌聯(lián)盟”遙遙領(lǐng)先于其它手機(jī)OS，這是Windows　mobile、Linux、Palm都不得不面對(duì)的一個(gè)事實(shí)。

Windows　Mobile與Symbian操作系統(tǒng)的爭(zhēng)奪將在3G時(shí)代延續(xù)下去。源代碼授權(quán)使Symbian具有更好的開放性，Symbian操作系統(tǒng)可以使開發(fā)伙伴、運(yùn)營(yíng)商都能平穩(wěn)過渡到3G時(shí)代，而良好的應(yīng)用情況更使運(yùn)營(yíng)商更加看好Symbian。

“靠著手機(jī)廠商老大諾基亞的鼎力支持，Symbian的份額將長(zhǎng)期保持第一，但是領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)會(huì)縮小?！钡氯痣娦欧治鰩煼Q。

對(duì)于Symbian OS來說，其最為用戶所詬病的一個(gè)缺點(diǎn)就是其對(duì)主流的媒體格式的支持問題，如不支持WMA、WMV等等。當(dāng)然這也和媒體文件技術(shù)的版權(quán)歸屬有一定關(guān)系。另外對(duì)各種媒體文件也較為挑剔。

尤其是在幾家手機(jī)廠商紛紛走出Symbian聯(lián)盟之后，Symbian的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正受到嚴(yán)重危脅。

而和微軟或者是Symbian OS的十幾美元甚至是幾十美元的授權(quán)費(fèi)相比，開源的Linux可以為手機(jī)節(jié)省一筆不菲的成本。業(yè)界一致認(rèn)為，軟件授權(quán)費(fèi)用低是Linux吸引手機(jī)廠商的一大原因。