市場調(diào)研公司iSuppli預測，電信公司越來越重視IPTV服務，以彌補其不斷下滑的話音營業(yè)額，這導致2006-2011年IPTV視頻服務市場增長近34%。
2011年IPTV視頻服務市場將從2006年的7.792億美元增長到263億美元，其中不包括廣告與增值電視服務。
電信公司把IPTV看作重新奪回許多互聯(lián)網(wǎng)服務所創(chuàng)造的營業(yè)額的良機，這些服務通過寬帶網(wǎng)絡繞開了電信公司。
IPTV不僅能提供視頻服務，它還可以供用戶訪問數(shù)字音樂、點播游戲、數(shù)據(jù)服務、家庭安保和其它服務。這些增值業(yè)務推動全球IPTV視頻營業(yè)額到2010年增長10億美元以上。雖然這已經(jīng)是十分巨大的增長，但在2011年以后，IPTV仍然有相當大的發(fā)展空間。
iSuppli還發(fā)現(xiàn)：許多IPTV布署策略都專注于下一代視頻服務。因此，服務競爭的焦點可能是服務的特點和優(yōu)點，而不是價格。高清節(jié)目、數(shù)字視頻錄像(DVR)服務和遠程訪問是電信公司關注的主要特點，希望通過這些特點取得競爭優(yōu)勢。2007年計次付費(PPV)和視頻點播(VoD)服務合計將創(chuàng)造近3億美元的營業(yè)額。
廣告是支撐IPTV視頻的另一個重要收入來源。iSuppli認為，IPTV運營商有機會通過行為導向和交互性為廣告主提供獨特的價值。2010年基于IPTV的當年廣告營業(yè)額將超過10億美元。
iSuppli認為，2011年中國將擁有世界上最多的IPTV用戶。中國巨大的人口基礎，加之中國政府為2008年奧運會大力發(fā)展技術，是促成上述增長的主要原因。但是，美國將在IPTV營業(yè)額方面處于領先地位。到2011年，北美IPTV訂閱費收入將超過100億美元。
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