從分銷商的總部地區(qū)的分布來看,今年除了中國大陸地區(qū)的比重有了11%的增加之外,比較突出的一點就是北美地區(qū)的份額增加了7%。而從分銷商在大陸地區(qū)的分布情況來看,深圳,上海和北京仍然占據(jù)了前三名的位置,這表明中國電子產(chǎn)業(yè)的熱點區(qū)域仍然集中在沿海地區(qū)和北方地區(qū),而與去年不同的是,成都,西安等地有了明顯增長。隨著市場的發(fā)展,分銷商都大力擴展分銷區(qū)域,特別是加大了對西部地區(qū)的拓展力度。
基于2006年25%的銷售平均增長率,大多數(shù)分銷商對未來的預期還是比較樂觀的,他們對今年公司業(yè)務的增長幅度的平均預測達到了29%。通過調查還發(fā)現(xiàn),一些大型的OEM開始把獨立分銷商列入到自己的供應商名單里,他們也相信獨立分銷商能提供授權分銷商所不能提供的服務,這也給予了獨立分銷商不少信心,所以在這次調查中,獨立分銷商對未來增長的預測值特別突出,達到了35%。
授權分銷商:開發(fā)工具需求增大 產(chǎn)品質量受到看重
對大多數(shù)的授權分銷商和混合分銷商來說,所提供的增值服務主要還是在技術支持,物流服務方面,盡管這個比例近年來都基本保持不變,但是其中還是有了一些細微的變化。在技術支持服務的提供上,參考設計方案和現(xiàn)場工程支持占據(jù)的比重依舊很大,分別為85%和74%,設計方案的提供也逐漸出現(xiàn)了根據(jù)客戶要求定制的情況。而今年變化很大的一個地方是在開發(fā)工具的提供上,由去年的35%上升為54%,產(chǎn)生這一變化的原因是由于廠商自身的設計能力不斷提高,已經(jīng)逐漸由原來單純對參考方案的依賴,轉向于借助開發(fā)工具去自己設計,更多的參與到產(chǎn)品開發(fā)的過程中。
關于這一點,駿龍科技有限公司技術及市場部總監(jiān)黎寶恩表示,他們的市場調研結果顯示,客戶對純技術服務支持的要求在逐漸減少,這也與本次調查的結果相吻合。
對于是否會增加中國本土品牌的代理數(shù)量這個問題,有66%的分銷商給予了肯定的回答,將來我們也會看到更多的國產(chǎn)品牌進入到授權分銷商代理線。而大陸分銷商與其他國家和地區(qū)的分銷商在代理中國本土品牌時考慮的因素也存在著一些差別。在市場需求和產(chǎn)品質量同等的情況下,大陸分銷商比較看重的是品牌知名度,而其他國家和地區(qū)分銷商則比較注重技術水平。
分銷商針對客戶需求應該具備哪些主要要素呢?從今年的結果來看,變化最大的要素是產(chǎn)品質量,從去年的11%上升到49%,成為第二要素,而去年排名第一的產(chǎn)品價格要素,今年則跌落至第五,為41%。大家逐漸認識到,只有產(chǎn)品質量有了保證,才有可能成為制造商們的供應商對象,其他幾個要素才有可能起到作用。
好利順亞太區(qū)總裁Wendell Boyd表示,授權分銷商比較多的是與原廠的交流,這可能會忽略市場需求,這個調查有助于他們更加縱向的去了解整個市場。
獨立分銷商:尋找緊缺作用大 第三方認證保質量
調查中發(fā)現(xiàn),獨立分銷商在尋找緊缺、難尋或停產(chǎn)元器件方面,起到了非常大的作用,此外,在處理過量的庫存方面,獨立分銷商的實力也是不容小覷的。網(wǎng)上交易方面,獨立分銷商也會提供元件查詢,產(chǎn)品詢價等服務。
由于獨立分銷商沒有原廠的授權,那么他們如何保證產(chǎn)品質量呢?通常,獨立分銷商會采取一些措施來保證產(chǎn)品質量,如嚴格審核供應商,培養(yǎng)專業(yè)的產(chǎn)品檢驗人員等手段。而在今年的調查中發(fā)現(xiàn)的一個趨勢是,越來越多的獨立分銷商借助第三方檢測機構來進行產(chǎn)品測試,或者通過ISO質量控制標準來認證產(chǎn)品,由原來的人為保證轉變?yōu)橐环N制度和標準的保證,這也使得獨立分銷商被越來越多的OEM所認可。
來自國際、區(qū)域和中國大陸本地的分銷商高層管理人員濟濟一堂。
深圳市馳創(chuàng)電子有限公司總經(jīng)理吳振洲在聽完本次調查報告后表示,過去一直認為獨立分銷商比授權分銷商更接近客戶,更了解市場需求,但今年的調查卻顯示授權分銷商也越來越靠近市場了,調查結果對分銷商的決策是有一定的指導意義的。
制造商:采購預測樂觀 價格庫存難調合
2006年平均元器件采購總額為2,976萬美元,通過分銷商采購的元器件占采購總額的比例為57%,其中通過授權分銷商采購的元器件占采購總額的比例為53%,這個結果也充分顯示出了采購偏好,而且63%的制造商預測通過分銷商采購的總額將會有所增加。
在對增值服務的期望上,制造商希望從授權分銷商那里得到的服務還是集中在技術支持,小批量供應等方面,而獨立分銷商還是更多的被寄望于尋找難尋的元器件,同時,小批量供應和庫存處理的比重也有較大增長。
關于制造商和分銷商合作時面臨的挑戰(zhàn),產(chǎn)品價格和庫存則是一個永恒的話題。