[導讀]IPTV、高清DVD、RFID、WiMAX……，這些概念都是2006年媒體報道的熱點關鍵詞，似乎大有“山雨欲來之勢”。然而，綜合分析這些所謂熱點背后的技術瓶頸、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、成本、政策和用戶消費習慣等因素，我們認為這些熱點在
IPTV、高清DVD、RFID、WiMAX……，這些概念都是2006年媒體報道的熱點關鍵詞，似乎大有“山雨欲來之勢”。然而，綜合分析這些所謂熱點背后的技術瓶頸、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、成本、政策和用戶消費習慣等因素，我們認為這些熱點在短時間內(nèi)難以成為真正的市場熱點(特別是在中國)，至少在市場容量上難以達到業(yè)界過高的期望水平。在踏入2007年之際，我們期望從一些更理性的角度，與業(yè)界一起對這些熱點產(chǎn)品和技術進行一番冷靜的思考。
IPTV：難以分享的盛宴
用一位行業(yè)內(nèi)人士的說法：IPTV是一塊很大的餅，但對中國市場而言，很多機頂盒廠商都覺得這不過是一塊“畫出來”的餅。IPTV在中國從一開始就面臨先天的不足：用戶已經(jīng)擁有近乎免費的豐富電視頻道資源，因而對IPTV服務內(nèi)容和質(zhì)量有更高的期望值；IPTV與數(shù)字電視同臺競爭，而數(shù)字電視擁有整體平移政策支持；牌照商與運營商利益難以均衡，導致發(fā)展受到牽制；多種頭端系統(tǒng)互不兼容、標準不公開，用戶端機頂盒難以標準化，專業(yè)機頂盒廠商難以參與……
到目前為止，全中國發(fā)展的IPTV用戶不超過100萬，而其中有多少真正穩(wěn)定的IPTV消費者不得而知。上面的諸多問題似乎將成為IPTV產(chǎn)業(yè)難以擺脫的掣肘，面對數(shù)字電視整體平移的咄咄之勢，IPTV如何通過更有效的營銷方式、獨特的內(nèi)容以及更高的服務質(zhì)量留住現(xiàn)有的用戶，并吸引更多的用戶還有很多工作要做。不可否認IPTV巨大的潛在市場以及運營商大力推廣的決心，2007年市場容量將必然增長，但是能否獲得預期的高速增長值得觀望。
高清DVD：看上去很美
DVD的發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板，隨著平板電視逐漸走入普通百姓家，高清DVD成為DVD廠商關注的下一個蛋糕。藍光DVD、HD-DVD、EVD等各種高清格式通過媒體的熱炒，吊足了消費者的胃口。然而，撇開紛亂的標準之爭，這些高清DVD產(chǎn)品目前依然還是看上去很美，離普通消費者尚有不小的距離。
以日本廠商為主力陣營的藍光DVD和HDDVD也僅僅才開始出現(xiàn)在美國零售市場，初期的小生產(chǎn)批量以及有限的芯片組提供商陣營都難免使其價位高企。此外，國際兩大陣營的不相上下的競爭也使整個行業(yè)難以形成有力的資源整合。雖然國際陣營也開始加強對本土DVD廠商的行銷力度，對于深受專利費之苦的本土企業(yè)來說，無疑早期跟風國際高清DVD陣營必將重蹈過去的命運。
一些本土標準紛爭似乎已顯高下，但EVD作為最強勢的本土標準并未形成真正的強勢表現(xiàn)。盡管以EVD為代表的中國高清DVD標準在本土勢力的大力推進之下，產(chǎn)品價格早已進入1,000元以下的“心理接受點”，但市場依然慘淡。除了片源的致命傷外，這些標準本身命運的不確定性也是制約行業(yè)發(fā)展的關鍵。在國際標準步步為營的發(fā)展態(tài)勢下，本土標準如果不能獲得有力的政策和產(chǎn)業(yè)支撐，其前景堪稱岌岌可危。
平板電視：個性化設計繼續(xù)“平庸”表現(xiàn)
為了擺脫傳統(tǒng)CRT彩電嚴重同質(zhì)化帶來的惡性價格競爭的困局，凸顯自己產(chǎn)品的與眾不同，似乎平板電視廠商都關注到平板電視的差異化。顯示性能受到面板和驅(qū)動電路的限制，除了一些莫須有的概念炒作，廠商之間很難以實現(xiàn)真正性能上的差異，于是乎增加功能成了所有廠商祭出的最好法寶。然而，短時間內(nèi)主流平板電視仍將繼續(xù)走“平庸”路線。
盡管數(shù)字有線電視機卡分離標準在2006年出臺，但運營商的支持才是推廣的關鍵，目前尚看不到明顯啟動的跡象，數(shù)字一體化電視在2007年難以有實質(zhì)性的發(fā)展；盡管此前有多家本土電視廠商開發(fā)過多款基于IP的功能電視，未來一年或若干年以內(nèi)，此類產(chǎn)品依然將停留在樣機階段；隨著硬盤的降價，電視錄像功能再一次得到一些廠商的關注，然而平板電視持續(xù)的價格下降，該功能帶來的硬件和開發(fā)成本占整機成本的比例將增加，很難以吸引更多的消費者為缺乏太多實際需求的功能買單；中國很多廠商都在開發(fā)基于IEEE802.11標準的無線連接電視，然而業(yè)界人士指出，此類產(chǎn)品在發(fā)射和接收端都會增加400元以上的成本，如果不能基于該技術增加更多的實質(zhì)應用，無疑該技術將難以獲得大眾用戶的青睞。
當前芯片平臺方案強大擴展能力為這些功能的實現(xiàn)提供了硬件支撐，廠商在功能定義上具有極大的靈活空間，隨著主要的半導體方案廠商的推動，像USB接口、HDMI正在逐漸進入主流的平板電視。然而，廠家對于產(chǎn)品新功能的開發(fā)必須謹慎，面對急劇下降的產(chǎn)品價格，初期的開發(fā)和生產(chǎn)成本帶來很大的風險壓力。技術的進步是一種必然，但短期內(nèi)這些產(chǎn)品仍然難以進入主流，用戶的使用習慣和消費能力依然是挑戰(zhàn)這些產(chǎn)品差異化的關鍵。
PMP：殺手級應用姍姍來遲
移動電視和GPS有望成為PMP產(chǎn)品的兩個殺手級應用，這在業(yè)界幾乎已經(jīng)形成了廣泛的共識。然而，真正的市場規(guī)?；瘑舆€需要一段時間的預熱。
移動數(shù)字電視標準在中國尚未最終定論，即使標準能在07年出臺，要全面走向用戶還需要背后復雜的產(chǎn)業(yè)鏈的配合。目前國內(nèi)PMP廠商主要瞄準潛在的亞洲和歐洲的DVB-T和DVB-H市場，即使國際領先的PMP廠商相關的產(chǎn)品計劃都定在2007年后期。而PMP+GPS由于需要采用高端芯片方案，加之初期的小批量，預計的市場定位在售價3,000元左右，更多的中國廠商將主要的目標市場放在歐美，而中國市場仍然將有1到2年的預熱過程。
隨著器件成本的持續(xù)下降以及克服內(nèi)容瓶頸的需要，在中低端PMP產(chǎn)品基礎上增強格式兼容性、采用更大的顯示屏和存儲器，部分地增強接口功能，此類產(chǎn)品將依然是2007年的主流。
WiMAX：2007年還是沒戲
對于WIMAX來說，天生具有三大利器：超高的數(shù)據(jù)率、低成本覆蓋、高可靠性。正是基于這些優(yōu)點，該技術一直被各方所看好。然而，近期內(nèi)該技術在中國的發(fā)展面臨極大的障礙。
首先，頻率問題制約WiMAX發(fā)展。雖然WiMAX選用的頻段很寬，但由于電波的自然屬性，真正能夠滿足較好移動性的頻率還是在2-6GHz，中國在這個頻段上，目前基本上已經(jīng)售罄。如果說還有一點點縫隙的話，就是3.5G頻段，在這個頻段上，尚有3300MHz-3399.5MHz和3531MHz-3600MHz暫未分配，而該頻段主要部分也在幾年前分配給固定無線接入網(wǎng)絡。另外，各國的頻譜不可能統(tǒng)一，從而也為目標成本增加了不小的難度。[!--empirenews.page--]
其次，WiMAX的試驗結果也并沒達到人們的預期。據(jù)了解，在中國幾個省份不久前進行的測試中結果也沒達到預期。據(jù)來自江蘇網(wǎng)通一位副總介紹，該公司在常熟市的WiMAX試驗網(wǎng)已于去年11月完成了基本測試，測試結果顯示，在帶寬達到5MHz的條件下，有效可視覆蓋半徑只有3千米，遠遠小于20千米的預期半徑以及10千米的基本承諾指標。而且在建筑物阻斷的情況下，上述帶寬也得不到保證。
真正影響WiMAX在中國發(fā)展的原因恐怕還是與3G的關系。有關3G牌照的安排即將塵埃落定，TD-SCDMA、WCDMA以及CDMA2000最終都將可能擁有一席之地。這樣一來，也勢必影響WiMAX的進展。但據(jù)悉，各運營商對3G在數(shù)據(jù)業(yè)務能力方面所抱的希望并不高，如果WiMAX的試驗結果達到預期，機會還是有的。尤其是對于網(wǎng)通以及其他新加入的運營商來說，WiMAX還是一個不錯的選擇。
RFID：持續(xù)緩慢爬升
對于RFID技術，去年從研討會到各展覽會再到各公司的各種活動，雖然風風火火，但還是平淡落幕，2007年似乎將繼續(xù)這種緩慢增長的態(tài)勢。來自華飚科技公司的副總經(jīng)理馮俊秋博士認為，因為技術上還存在干擾問題和體積問題沒有解決好，故該項技術距離規(guī)模應用還有一定長度的路要走。而深圳市捷銳電子有限公司的RFID工程師也認為今年的情形不會太樂觀。
目前，業(yè)內(nèi)的企業(yè)還處在打基礎的階段，如果在2007年會取得較大的進展的話，也只是集中在封裝方面。制約RFID行業(yè)快速發(fā)展的另外一個因素是應用，目前的應用許多是由政府驅(qū)動的，尤其是食品安全等，真正的應用模式和盈利模式還沒有完全清晰。還有一個制約因素已是老生常談的話題—成本。RFID無論是從芯片還是到封裝，在單品應用上還任重道遠，而僅僅局限于后臺托盤作業(yè)模式還是不夠的。
NFC：大范圍推廣尚需時日
NFC標準由NXP和索尼公司共同提出，其核心應用集中在手機支付方面。利用這項技術，人們可以在任何購物點自由支付，可以輕易地購買車票、機票以及任何商品，以及支付市內(nèi)交通費用。
在終端方面，諾基亞作為該技術的鼎力支持者，該公司已經(jīng)推出集成有這項技術的終端—3220。三星公司也推出了其第一款集成NFC的手機—SGH-X700，日本各公司也正加緊其研發(fā)工作，而明基公司則計劃于今年一季度推出帶有NFC的手機。在試驗網(wǎng)方面也已經(jīng)取得了一些進展，由飛利浦公司、諾基亞和廈門移動等聯(lián)合組織在廈門市推出了實驗網(wǎng)絡。試驗包括終端(諾基亞3220)100余套，并在近5,000個支付點進行了試驗。支付的類別很廣，包括一般購物商場、交通系統(tǒng)、餐館、甚至還包括便利店和電影院。
雖然NFC能為人們帶來極大的方便，試驗結果也尚可，然而該技術被廣大中國用戶接受還尚需時日。其中主要原因恐怕就是安全問題以及所涉及到的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的緊密合作與協(xié)調(diào)。
有關NFC的安全問題，盡管NXP指出芯片中考慮了超高的安全措施，但是在整個環(huán)路上的其他環(huán)節(jié)確實存在問題：首先是用戶終端，因為目前的SIM卡的設計初衷就沒有考慮足夠的安全性；其次是整個運營管理系統(tǒng)，由于電信運營商的設計初衷只是為用戶提供電信服務，其各個環(huán)節(jié)上的安全措施，無論是保密技術還是管理距離金融機構都相去甚遠；另外，人們對電信運營商的信任度遠遠達不到對銀行的信任。
另外一個很大的問題就是商業(yè)運營模式問題，還有與金融機構的利益沖突以及國家相關政策都是不可回避的問題。
用一位行業(yè)內(nèi)人士的說法：IPTV是一塊很大的餅，但對中國市場而言，很多機頂盒廠商都覺得這不過是一塊“畫出來”的餅。IPTV在中國從一開始就面臨先天的不足：用戶已經(jīng)擁有近乎免費的豐富電視頻道資源，因而對IPTV服務內(nèi)容和質(zhì)量有更高的期望值；IPTV與數(shù)字電視同臺競爭，而數(shù)字電視擁有整體平移政策支持；牌照商與運營商利益難以均衡，導致發(fā)展受到牽制；多種頭端系統(tǒng)互不兼容、標準不公開，用戶端機頂盒難以標準化，專業(yè)機頂盒廠商難以參與……
到目前為止，全中國發(fā)展的IPTV用戶不超過100萬，而其中有多少真正穩(wěn)定的IPTV消費者不得而知。上面的諸多問題似乎將成為IPTV產(chǎn)業(yè)難以擺脫的掣肘，面對數(shù)字電視整體平移的咄咄之勢，IPTV如何通過更有效的營銷方式、獨特的內(nèi)容以及更高的服務質(zhì)量留住現(xiàn)有的用戶，并吸引更多的用戶還有很多工作要做。不可否認IPTV巨大的潛在市場以及運營商大力推廣的決心，2007年市場容量將必然增長，但是能否獲得預期的高速增長值得觀望。
高清DVD：看上去很美
DVD的發(fā)展已經(jīng)遇到了天花板，隨著平板電視逐漸走入普通百姓家，高清DVD成為DVD廠商關注的下一個蛋糕。藍光DVD、HD-DVD、EVD等各種高清格式通過媒體的熱炒，吊足了消費者的胃口。然而，撇開紛亂的標準之爭，這些高清DVD產(chǎn)品目前依然還是看上去很美，離普通消費者尚有不小的距離。
以日本廠商為主力陣營的藍光DVD和HDDVD也僅僅才開始出現(xiàn)在美國零售市場，初期的小生產(chǎn)批量以及有限的芯片組提供商陣營都難免使其價位高企。此外，國際兩大陣營的不相上下的競爭也使整個行業(yè)難以形成有力的資源整合。雖然國際陣營也開始加強對本土DVD廠商的行銷力度，對于深受專利費之苦的本土企業(yè)來說，無疑早期跟風國際高清DVD陣營必將重蹈過去的命運。
一些本土標準紛爭似乎已顯高下，但EVD作為最強勢的本土標準并未形成真正的強勢表現(xiàn)。盡管以EVD為代表的中國高清DVD標準在本土勢力的大力推進之下，產(chǎn)品價格早已進入1,000元以下的“心理接受點”，但市場依然慘淡。除了片源的致命傷外，這些標準本身命運的不確定性也是制約行業(yè)發(fā)展的關鍵。在國際標準步步為營的發(fā)展態(tài)勢下，本土標準如果不能獲得有力的政策和產(chǎn)業(yè)支撐，其前景堪稱岌岌可危。
平板電視：個性化設計繼續(xù)“平庸”表現(xiàn)
為了擺脫傳統(tǒng)CRT彩電嚴重同質(zhì)化帶來的惡性價格競爭的困局，凸顯自己產(chǎn)品的與眾不同，似乎平板電視廠商都關注到平板電視的差異化。顯示性能受到面板和驅(qū)動電路的限制，除了一些莫須有的概念炒作，廠商之間很難以實現(xiàn)真正性能上的差異，于是乎增加功能成了所有廠商祭出的最好法寶。然而，短時間內(nèi)主流平板電視仍將繼續(xù)走“平庸”路線。
盡管數(shù)字有線電視機卡分離標準在2006年出臺，但運營商的支持才是推廣的關鍵，目前尚看不到明顯啟動的跡象，數(shù)字一體化電視在2007年難以有實質(zhì)性的發(fā)展；盡管此前有多家本土電視廠商開發(fā)過多款基于IP的功能電視，未來一年或若干年以內(nèi)，此類產(chǎn)品依然將停留在樣機階段；隨著硬盤的降價，電視錄像功能再一次得到一些廠商的關注，然而平板電視持續(xù)的價格下降，該功能帶來的硬件和開發(fā)成本占整機成本的比例將增加，很難以吸引更多的消費者為缺乏太多實際需求的功能買單；中國很多廠商都在開發(fā)基于IEEE802.11標準的無線連接電視，然而業(yè)界人士指出，此類產(chǎn)品在發(fā)射和接收端都會增加400元以上的成本，如果不能基于該技術增加更多的實質(zhì)應用，無疑該技術將難以獲得大眾用戶的青睞。
當前芯片平臺方案強大擴展能力為這些功能的實現(xiàn)提供了硬件支撐，廠商在功能定義上具有極大的靈活空間，隨著主要的半導體方案廠商的推動，像USB接口、HDMI正在逐漸進入主流的平板電視。然而，廠家對于產(chǎn)品新功能的開發(fā)必須謹慎，面對急劇下降的產(chǎn)品價格，初期的開發(fā)和生產(chǎn)成本帶來很大的風險壓力。技術的進步是一種必然，但短期內(nèi)這些產(chǎn)品仍然難以進入主流，用戶的使用習慣和消費能力依然是挑戰(zhàn)這些產(chǎn)品差異化的關鍵。
PMP：殺手級應用姍姍來遲
移動電視和GPS有望成為PMP產(chǎn)品的兩個殺手級應用，這在業(yè)界幾乎已經(jīng)形成了廣泛的共識。然而，真正的市場規(guī)?；瘑舆€需要一段時間的預熱。
移動數(shù)字電視標準在中國尚未最終定論，即使標準能在07年出臺，要全面走向用戶還需要背后復雜的產(chǎn)業(yè)鏈的配合。目前國內(nèi)PMP廠商主要瞄準潛在的亞洲和歐洲的DVB-T和DVB-H市場，即使國際領先的PMP廠商相關的產(chǎn)品計劃都定在2007年后期。而PMP+GPS由于需要采用高端芯片方案，加之初期的小批量，預計的市場定位在售價3,000元左右，更多的中國廠商將主要的目標市場放在歐美，而中國市場仍然將有1到2年的預熱過程。
隨著器件成本的持續(xù)下降以及克服內(nèi)容瓶頸的需要，在中低端PMP產(chǎn)品基礎上增強格式兼容性、采用更大的顯示屏和存儲器，部分地增強接口功能，此類產(chǎn)品將依然是2007年的主流。
WiMAX：2007年還是沒戲
對于WIMAX來說，天生具有三大利器：超高的數(shù)據(jù)率、低成本覆蓋、高可靠性。正是基于這些優(yōu)點，該技術一直被各方所看好。然而，近期內(nèi)該技術在中國的發(fā)展面臨極大的障礙。
首先，頻率問題制約WiMAX發(fā)展。雖然WiMAX選用的頻段很寬，但由于電波的自然屬性，真正能夠滿足較好移動性的頻率還是在2-6GHz，中國在這個頻段上，目前基本上已經(jīng)售罄。如果說還有一點點縫隙的話，就是3.5G頻段，在這個頻段上，尚有3300MHz-3399.5MHz和3531MHz-3600MHz暫未分配，而該頻段主要部分也在幾年前分配給固定無線接入網(wǎng)絡。另外，各國的頻譜不可能統(tǒng)一，從而也為目標成本增加了不小的難度。[!--empirenews.page--]
其次，WiMAX的試驗結果也并沒達到人們的預期。據(jù)了解，在中國幾個省份不久前進行的測試中結果也沒達到預期。據(jù)來自江蘇網(wǎng)通一位副總介紹，該公司在常熟市的WiMAX試驗網(wǎng)已于去年11月完成了基本測試，測試結果顯示，在帶寬達到5MHz的條件下，有效可視覆蓋半徑只有3千米，遠遠小于20千米的預期半徑以及10千米的基本承諾指標。而且在建筑物阻斷的情況下，上述帶寬也得不到保證。
真正影響WiMAX在中國發(fā)展的原因恐怕還是與3G的關系。有關3G牌照的安排即將塵埃落定，TD-SCDMA、WCDMA以及CDMA2000最終都將可能擁有一席之地。這樣一來，也勢必影響WiMAX的進展。但據(jù)悉，各運營商對3G在數(shù)據(jù)業(yè)務能力方面所抱的希望并不高，如果WiMAX的試驗結果達到預期，機會還是有的。尤其是對于網(wǎng)通以及其他新加入的運營商來說，WiMAX還是一個不錯的選擇。
RFID：持續(xù)緩慢爬升
對于RFID技術，去年從研討會到各展覽會再到各公司的各種活動，雖然風風火火，但還是平淡落幕，2007年似乎將繼續(xù)這種緩慢增長的態(tài)勢。來自華飚科技公司的副總經(jīng)理馮俊秋博士認為，因為技術上還存在干擾問題和體積問題沒有解決好，故該項技術距離規(guī)模應用還有一定長度的路要走。而深圳市捷銳電子有限公司的RFID工程師也認為今年的情形不會太樂觀。
目前，業(yè)內(nèi)的企業(yè)還處在打基礎的階段，如果在2007年會取得較大的進展的話，也只是集中在封裝方面。制約RFID行業(yè)快速發(fā)展的另外一個因素是應用，目前的應用許多是由政府驅(qū)動的，尤其是食品安全等，真正的應用模式和盈利模式還沒有完全清晰。還有一個制約因素已是老生常談的話題—成本。RFID無論是從芯片還是到封裝，在單品應用上還任重道遠，而僅僅局限于后臺托盤作業(yè)模式還是不夠的。
NFC：大范圍推廣尚需時日
NFC標準由NXP和索尼公司共同提出，其核心應用集中在手機支付方面。利用這項技術，人們可以在任何購物點自由支付，可以輕易地購買車票、機票以及任何商品，以及支付市內(nèi)交通費用。
在終端方面，諾基亞作為該技術的鼎力支持者，該公司已經(jīng)推出集成有這項技術的終端—3220。三星公司也推出了其第一款集成NFC的手機—SGH-X700，日本各公司也正加緊其研發(fā)工作，而明基公司則計劃于今年一季度推出帶有NFC的手機。在試驗網(wǎng)方面也已經(jīng)取得了一些進展，由飛利浦公司、諾基亞和廈門移動等聯(lián)合組織在廈門市推出了實驗網(wǎng)絡。試驗包括終端(諾基亞3220)100余套，并在近5,000個支付點進行了試驗。支付的類別很廣，包括一般購物商場、交通系統(tǒng)、餐館、甚至還包括便利店和電影院。
雖然NFC能為人們帶來極大的方便，試驗結果也尚可，然而該技術被廣大中國用戶接受還尚需時日。其中主要原因恐怕就是安全問題以及所涉及到的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的緊密合作與協(xié)調(diào)。
有關NFC的安全問題，盡管NXP指出芯片中考慮了超高的安全措施，但是在整個環(huán)路上的其他環(huán)節(jié)確實存在問題：首先是用戶終端，因為目前的SIM卡的設計初衷就沒有考慮足夠的安全性；其次是整個運營管理系統(tǒng)，由于電信運營商的設計初衷只是為用戶提供電信服務，其各個環(huán)節(jié)上的安全措施，無論是保密技術還是管理距離金融機構都相去甚遠；另外，人們對電信運營商的信任度遠遠達不到對銀行的信任。
另外一個很大的問題就是商業(yè)運營模式問題，還有與金融機構的利益沖突以及國家相關政策都是不可回避的問題。
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