看好中國市場 德儀總裁攜新“武器”訪華

11月9日，德州儀器(TI)總裁兼首席執(zhí)行官理查德·譚普頓(RichTempleton)攜數(shù)位高管人員出現(xiàn)在北京2006中國無線通信高峰會議現(xiàn)場。無論是主題演講，還是面對媒體，譚普頓反復(fù)強調(diào)著的，是對中國無線移動通信市場前景的看好。此番，他還特意帶來了德儀的最新“武器”——低成本多媒體手機(jī)解決方案。

“目前，中國的手機(jī)用戶為4億人，預(yù)計到2008年,手機(jī)用戶將增至6億人。中國是全球最大的手機(jī)市場，也是對TI至關(guān)重要的市場?！弊T普頓明確指出，由于中國市場規(guī)模巨大、地區(qū)間差異顯著、用戶需求多樣化，因而對于德儀的客戶——手機(jī)制造廠商而言，一方面需要設(shè)法擴(kuò)大業(yè)務(wù)、提高運營效率，同時又要滿足消費者的多種需求。面對這一狀況，芯片廠商德儀必須具備幫助客戶為用戶創(chuàng)造不同功能、價位的創(chuàng)新產(chǎn)品的能力，因此，對中國無線市場，“德儀的目標(biāo)是為中國客戶提供適用的產(chǎn)品，幫助他們滿足消費者的多種需求，讓每位消費者都擁有美好的手機(jī)使用體驗。”

在德儀看來，中國的高端與低端手機(jī)市場都在不斷發(fā)展，一方面，農(nóng)村地區(qū)適用的低價手機(jī)市場增長迅猛；另一方面，多媒體特性豐富的高端多媒體手機(jī)也倍受大中城市用戶的青睞。因此，“低成本”和“多媒體”成為德儀攻占中國市場的主要“武器”。

早在2004年，德儀就已經(jīng)推出了針對GSM與GPRS標(biāo)準(zhǔn)而開發(fā)的一款單芯片手機(jī)低成本解決方案“LoCosto”，并投入量產(chǎn)，為包括4家中國手機(jī)制造商在內(nèi)的15家低成本手機(jī)制造商所采用。在今天的峰會上，譚普頓又親自發(fā)布了德儀基于“低成本”和“多媒體”綜合考慮的第二款單芯片手機(jī)方案——“eCosto”。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品支持GSM、GPRS以及EDGE等標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合了德儀多項成功技術(shù)，在滿足了低成本的同時，兼顧多媒體功能的實現(xiàn)，使得低價位手機(jī)上也可具備包括高級視頻采集、回放與流媒體、互動2D/3D游戲等豐富的多媒體功能。

“如今，用戶的需求已經(jīng)不再僅僅局限于簡單語音與基本多媒體功能，手機(jī)上需要集成更多的多媒體應(yīng)用特性，因此，我們必須在單芯片手機(jī)解決方案中集成更高級的多媒體特性?！弊T普頓表示，“eCosto”平臺的問世，將大幅降低高級多媒體手機(jī)的系統(tǒng)成本，非但可以同時滿足高端與低端市場需求，還為中端市場提供了更加廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

他補充稱，接下來，德儀還將根據(jù)中國市場客戶的需求，不斷加大在研發(fā)、市場等方面的投入。