數(shù)字電視國標(biāo)出臺 央視高清聯(lián)盟遭沖擊
中國特色的標(biāo)準(zhǔn)
“六項(xiàng)顯示器清晰度指標(biāo)最牽動產(chǎn)業(yè)神經(jīng)?！弊蛉眨?font class=f14>創(chuàng)維一負(fù)責(zé)市場營銷的高管表示，這六項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將對電視機(jī)制造，以及對應(yīng)的市場營銷環(huán)節(jié)造成極大影響。
信產(chǎn)部在推出一攬子數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，特別指出：“考慮到當(dāng)前相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況，對該系列標(biāo)準(zhǔn)中涉及顯示器清晰度指標(biāo)的《數(shù)字電視液晶背投影顯示器通用規(guī)范》等6項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)給予過渡期，于2007年1月1日起實(shí)施?！?
昨日信產(chǎn)部網(wǎng)站并未公布這六項(xiàng)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)。記者了解到，在此次信產(chǎn)部國家標(biāo)準(zhǔn)中，針對平板電視(等離子和液晶)的高清晰度標(biāo)準(zhǔn)，使用了電視線的概念，只有水平和垂直都達(dá)到720線的電視才能被認(rèn)為是高清電視。
“這是一個(gè)有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌表示，這與歐美標(biāo)準(zhǔn)都不同。
廠商更新營銷口號
目前，中國市場上還沒有一家廠商以電視線標(biāo)準(zhǔn)作為高清電視的營銷口號?！叭咔濉薄ⅰ案咔逍盘枴薄ⅰ?080P”等概念充斥市場。
事實(shí)上，國內(nèi)高清電視的發(fā)展將以2008年為界，2008年前進(jìn)行試播，2008年奧運(yùn)會之際，東部地區(qū)將全面采用高清數(shù)字格式的節(jié)目源作為播放標(biāo)準(zhǔn)，到2015年，將全面停播模擬信號的電視節(jié)目。
在中國電視機(jī)行業(yè)每臺彩電利潤不足百元的情況下，高利潤、高售價(jià)的高清彩電，成為家電企業(yè)獲得強(qiáng)勁增長動力的“救命稻草”。
此標(biāo)準(zhǔn)一出，電視機(jī)廠商需要及時(shí)更新其生產(chǎn)線，尤其是營銷口號?！按舜沃袊母咔鍢?biāo)準(zhǔn)與國際其他高清標(biāo)準(zhǔn)相比，還是得當(dāng)?shù)??！?font class=f14>海爾集團(tuán)信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立表示，想要達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)并不容易，目前市場上相當(dāng)部分號稱高清的產(chǎn)品都達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)。
按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，只有垂直和水平分辨力都達(dá)到720線的電視才是高清電視。目前市場上的等離子電視在等離子屏幕的物理分辨力方面，多數(shù)主流42英寸電視為852×480、1024×768，而這兩種電視幾乎都達(dá)不到高清國標(biāo)。廈華電子中國營銷總部人士表示，720線的標(biāo)準(zhǔn)，將讓許多國內(nèi)外廠商手忙腳亂。
央視高清聯(lián)盟將受影響
2005年底，央視旗下的中央數(shù)字電視傳媒有限公司(中數(shù)傳媒)與松下電器簽署了市場推廣協(xié)議，松下、日立、海信成為其合作伙伴，三家廠商的一些“高清電視”將打上“央視高清合作伙伴”的標(biāo)志。
央視高清此次采用的是捆綁方案，在高清頻道推廣過程中與電視機(jī)制造廠商進(jìn)行合作。廠商需要交納5000萬元的“入場費(fèi)”，同時(shí)每銷售一臺高清電視，將支付央視1440元的年度收視費(fèi)。
上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部長昨日強(qiáng)調(diào)，松下仍將與央視一起推進(jìn)央視高清計(jì)劃。
“此次國家標(biāo)準(zhǔn)出臺，必然會對市場化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，如果央視高清聯(lián)盟不進(jìn)行調(diào)整，央視高清的營銷力度可能被減弱。”國內(nèi)一家電視機(jī)廠商高管指出，央視高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺，是在國家標(biāo)準(zhǔn)沒有出臺的情況下，為了搶占高清電視市場而采取的市場策略。為了央視高清認(rèn)證標(biāo)志，三家企業(yè)付出了較高的籌碼，這完全是出于對市場營銷的考慮，但未來風(fēng)險(xiǎn)較大。
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