新平板退燒：蘋果被指缺乏創(chuàng)新遭遇“去魅化”

幾天前，蘋果iPad第三代“New iPad”揭去神秘面紗，市場(chǎng)似乎沒多少膜拜情緒。

首發(fā)當(dāng)日上午，微軟亞洲研究院副院長李世鵬去了Palo Alto的蘋果店，他看到在外維持秩序的蘋果店員工數(shù)量，比排隊(duì)的消費(fèi)者要多。他在微博里說，店里貨源充足，不限購買數(shù)量，并夸了一下高分辨率的屏；加拿大中國留學(xué)生李瑋說，首發(fā)日下午，他路過一家冷清的蘋果店，起初以為新品已賣光，進(jìn)店一問貨源充足。

要知道，李世鵬去的Palo Alto還是“硅谷的中心”，其他店可想而知。與前兩代iPad發(fā)售場(chǎng)景相比，反差巨大。

大洋彼岸也冷清。New iPad水貨涌入深圳華強(qiáng)北第二天，價(jià)格便跳了水：16G WiFi版零售價(jià)，已從首日4500元降至約3800元。

蘋果官方數(shù)據(jù)似乎很樂觀。它說新iPad預(yù)訂數(shù)已超過300萬臺(tái)。但公眾質(zhì)疑開始增多：冷場(chǎng)背后，蘋果創(chuàng)新是否遇到瓶頸？

遭遇“去魅化”

“一代不如一代。”中關(guān)村店主張浩拿到新iPad后說。

半個(gè)月前，他告訴記者，New iPad預(yù)訂價(jià)在中關(guān)村曾炒到8000~10000元之間，如今已降到3800元。他說，反倒是iPad2買的人多了起來。

網(wǎng)上一段視頻或能說明問題。美國科技網(wǎng)Gizmodo搞了個(gè)惡作劇，它拿iPad2去商業(yè)博客Gawker采訪，謊稱這是新iPad，讓該公司職員談使用感受，受訪者們對(duì)著iPad2一陣猛夸：輕薄、速度快、屏幕好……

事實(shí)上，新iPad比iPad2厚0.6毫米，重51克。這讓果粉們大跌眼鏡。甚至有人稱，喬布斯絕不容忍這種不完美。

知名科技博客Tech Crunch直言，新iPad升級(jí)基本體現(xiàn)在硬件上，不是蘋果路數(shù)。

新iPad硬件最大亮點(diǎn)在更高分辨率的“視網(wǎng)膜顯示屏”，并支持4G傳輸。但分析人士指出，分辨率提高會(huì)造成應(yīng)用軟件增大，以前iPad2上10多兆應(yīng)用，移到iPad3上就成了30多兆，16G新iPad會(huì)成雞肋。4G網(wǎng)絡(luò)雖提高傳輸性能，但極為耗電，直接導(dǎo)致產(chǎn)品變厚。

更大危機(jī)或在于用戶倦怠期。艾媒咨詢?cè){(diào)查國內(nèi)平板電腦用戶，結(jié)果顯示2011年前三季，用戶花在產(chǎn)品上的時(shí)間越來越短，用戶日均使用平板電腦時(shí)長小于0.5小時(shí)的比例，從第一季23.3%躍升到第三季56.6%;而時(shí)長在0.5~2小時(shí)的用戶比例則由39.8%減至26.1%;日均使用時(shí)長超過4小時(shí)的，則由第一季5.6%降低至第三季的2.2%。用戶的消費(fèi)與使用行為走向理性。

艾媒咨詢CEO張毅說，人們沒太多時(shí)間使用平板電腦，未來它恐怕只能在教育等專業(yè)垂直應(yīng)用市場(chǎng)保留空間。

創(chuàng)新危機(jī)

蘋果創(chuàng)新能力弱了？離開喬布斯的蘋果似乎少了想象空間。

易觀分析師王穎觀點(diǎn)很直接。他說蘋果已遇到創(chuàng)新瓶頸期，但iPad產(chǎn)品仍有樂觀前景。

IT評(píng)論人士洪波認(rèn)為，蘋果創(chuàng)新能力并沒下降，只是大家希望看到驚喜，而蘋果大部分產(chǎn)品都沒驚喜，每代產(chǎn)品不過正常升級(jí)。

“現(xiàn)在市場(chǎng)上沒有人能跟得上蘋果，所以它沒必要跑那么快，變成了一點(diǎn)一點(diǎn)的進(jìn)步。就像當(dāng)年跳高冠軍一樣，要一厘米一厘米地突破。”中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易說，新iPad已被預(yù)定達(dá)300萬部，不能說創(chuàng)新能力減弱。

不過他也強(qiáng)調(diào)，蘋果將從卓越恢復(fù)為優(yōu)秀企業(yè)，能否繼續(xù)引領(lǐng)潮流，尚難預(yù)料。

對(duì)手也在逼近。王穎認(rèn)為，平板領(lǐng)域，蘋果遭遇的競(jìng)爭(zhēng)壓力有兩點(diǎn)：面對(duì)群體圍攻，單一產(chǎn)品難應(yīng)對(duì)；硬件、價(jià)格比拼，將迫使其改變定價(jià)和配置策略。

比如三星。在一封公開信中，三星直言Galaxy Note遠(yuǎn)超蘋果新一代iPad；Google預(yù)計(jì)5月在美歐同步發(fā)行新品；微軟正計(jì)劃和諾基亞、華碩合作推出win8平板電腦。

不過，短期動(dòng)搖蘋果地位不可能。IHS iSuppli預(yù)計(jì)，2012年蘋果占全球媒體平板電腦出貨量預(yù)計(jì)仍高達(dá)61%，繼續(xù)保持統(tǒng)治地位，2014年出貨量約52%。

煩惱的中國學(xué)徒

和在蘋果甚至全球平板電腦市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)的局面所不同，國內(nèi)的平板電腦市場(chǎng)有些不一樣。

去年年底，艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅曾走訪了國內(nèi)幾家知名電子品牌在廣東深圳、東莞、清遠(yuǎn)的平板電腦工廠。在那里，他發(fā)現(xiàn)積壓成山的平板電腦設(shè)備和半成品，有些工廠已經(jīng)在為過年發(fā)工資而惆悵，貨品大量涌入，嚴(yán)重滯銷。

三四個(gè)月過去了，這些廠商通過OEM或是海外市場(chǎng)銷售等途徑對(duì)一部分積壓的庫存進(jìn)行消化。但他們?cè)驹谄桨咫娔X上大干一番事業(yè)的計(jì)劃基本全都停滯。

“很多企業(yè)做OEM，都是計(jì)劃在給大公司代工一段時(shí)間后學(xué)到經(jīng)驗(yàn)，推自己的平板品牌，但現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)，連自己代工的大企業(yè)平板電腦都賣不動(dòng)，還談什么自建品牌？”張毅說。

還有業(yè)界人士透露，原本打算殺入平板電腦市場(chǎng)的OPPO也鎩羽而歸，其平板電腦團(tuán)隊(duì)全部調(diào)崗至手機(jī)業(yè)務(wù)。

這或許預(yù)示著2012年國內(nèi)的平板電腦市場(chǎng)將是一個(gè)噩耗。

宏碁董事長王振堂此前一直對(duì)外傳遞“平板電腦熱開始降溫”的聲音。王振堂表示，一旦平板電腦市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者更新?lián)Q代的積極性要低于筆記本，所以平板電腦銷量在達(dá)到一定規(guī)模后就會(huì)停滯不前。

而在大屏智能手機(jī)以及筆記本電腦甚至超級(jí)本的夾縫下，消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的取舍出現(xiàn)矛盾。有調(diào)查顯示，消費(fèi)者普遍反映雖然欣賞以iPad為代表的平板電腦時(shí)尚的酷感，但卻很難找到合適的時(shí)間享用，是娛樂還是辦公？似乎都有功能更強(qiáng)大的手機(jī)或者電腦，那是平板電腦無法完全替代的。

而New iPad提升硬件配置，但上市價(jià)格維持老款價(jià)格不變的銷售策略對(duì)其他平板電腦廠商來說無疑是放了一聲冷槍。后續(xù)上市新品的其他廠商在技術(shù)無法追趕的情況下只能一再壓低自己的價(jià)格，平板電腦市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈。

對(duì)于華碩、聯(lián)想等終端廠商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，盡管增長迅速，但產(chǎn)品同質(zhì)化和市場(chǎng)培育尚不成熟依然是不可繞過的兩大障礙。