英特爾轉(zhuǎn)型受挫 欲找到理想“支點(diǎn)”

英特爾希望能在智能手機(jī)的品牌商里找到下一個(gè)“微軟”，實(shí)現(xiàn)如同PC時(shí)代牢不可摧的攻守同盟，進(jìn)而以自己的規(guī)則來(lái)定義移動(dòng)芯片市場(chǎng)。

剛剛結(jié)束的2013CES上，英特爾發(fā)布了最新的、用于移動(dòng)終端的22納米級(jí)芯片產(chǎn)品，并展示了自己在智能手機(jī)平臺(tái)的“產(chǎn)品路線(xiàn)圖”。

英特爾與三星的結(jié)合，不僅僅是他們兩者之間利益的再組合，也幾乎是對(duì)他們各自原有利益聯(lián)盟的潛在性破壞。

英特爾的危機(jī)感來(lái)得有些遲。

當(dāng)他終于認(rèn)識(shí)到，進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)勢(shì)在必行，缺席移動(dòng)終端芯片市場(chǎng)就相當(dāng)于自殺時(shí)，他已經(jīng)陷入了被動(dòng)，進(jìn)退維谷。

移動(dòng)互聯(lián)的一日千里，令傳統(tǒng)PC業(yè)墮入衰退泥沼的速度迅雷不及掩耳，英特爾這個(gè)PC時(shí)代的芯片霸主大夢(mèng)初醒之時(shí)，曾名不見(jiàn)經(jīng)傳的ARM已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)最有利的位置，將手機(jī)處理器90%的市場(chǎng)份額、上網(wǎng)本處理器30%的市場(chǎng)份額、平板電腦處理器70%的市場(chǎng)份額握入掌中。

一聲嘆息。

英特爾不可能不心慌?，F(xiàn)在，英特爾不再諱言移動(dòng)芯片，英特爾中國(guó)研究院院長(zhǎng)方之熙很明確地表示，英特爾目前的研發(fā)重心在移動(dòng)芯片。

的確，英特爾近年來(lái)努力撬動(dòng)移動(dòng)芯片市場(chǎng)，但秉承PC芯片的設(shè)計(jì)哲學(xué)卻只能在目前的移動(dòng)芯片市場(chǎng)“吃不開(kāi)”。它顯然希望能在智能手機(jī)的品牌商里找到下一個(gè)“微軟”，實(shí)現(xiàn)如同PC時(shí)代牢不可摧的攻守同盟，進(jìn)而以自己的規(guī)則來(lái)定義移動(dòng)芯片市場(chǎng)。

而這個(gè)“微軟”正是三星，三星在合適的時(shí)機(jī)以恰當(dāng)?shù)淖藨B(tài)闖入英特爾視野，也許應(yīng)該說(shuō)是他們彼此闖入對(duì)方視野。

如果英特爾的計(jì)劃“得逞”，三星和Tizen就將成為他撬動(dòng)移動(dòng)芯片市場(chǎng)的第二個(gè)支點(diǎn)。

而Tizen這個(gè)看似不起眼的小小OS，卻可能正在成為打亂這個(gè)市場(chǎng)原有利益格局的一顆關(guān)鍵棋子。

雙重背叛

英特爾轉(zhuǎn)型頻頻受挫

也許是ARM對(duì)英特爾的一記重?fù)?，也許是曾經(jīng)牢不可破的Wintel聯(lián)盟正變得越來(lái)越微妙，也許是曾經(jīng)仰人鼻息的小弟們?nèi)缃穸几吒咴谏?，這其中某一點(diǎn)或某幾點(diǎn)刺痛了英特爾的神經(jīng)，英特爾開(kāi)始全力反撲。

剛剛過(guò)去的2012年，是英特爾在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域創(chuàng)新突破的一年，終于看到這個(gè)PC芯片霸主重新出現(xiàn)在了手機(jī)領(lǐng)域。在中國(guó)市場(chǎng)，已有兩款采用英特爾架構(gòu)的智能手機(jī)隆重上市——摩托羅拉MT788和聯(lián)想K800。

但英特爾重回手機(jī)市場(chǎng)走得十分艱難。

一個(gè)重要因素，在于英特爾將PC芯片上的設(shè)計(jì)哲學(xué)沿襲至移動(dòng)終端：英特爾一向?qū)\(yùn)算能力的重視大于對(duì)能耗的關(guān)注，英特爾芯片的高運(yùn)算能力令人稱(chēng)道，但與之相匹配的并不低的能耗也是英特爾在移動(dòng)終端的致命傷。

英特爾芯片的X86架構(gòu)顯然不如ARM架構(gòu)靈活。ARM追求低能耗，能滿(mǎn)足移動(dòng)終端運(yùn)算需求即可的芯片設(shè)計(jì)哲學(xué)在英特爾如墜夢(mèng)中的7年里，迅速成為移動(dòng)終端的主流芯片，以廉價(jià)、流暢、能耗低的特點(diǎn)叫好又叫座，花開(kāi)遍地。

英特爾大夢(mèng)方醒時(shí)，也試圖在高計(jì)算能力的條件下和低能耗之間達(dá)到一個(gè)最佳平衡。于是便有了Atom系列處理器的誕生。

這不得不說(shuō)是一系列令人尷尬的處理器，他的運(yùn)算能力并不足以支撐一個(gè)正常配置的筆記本，雖然他的能耗相對(duì)較低，但對(duì)于人們基本保持24小時(shí)開(kāi)機(jī)的手機(jī)和平板類(lèi)產(chǎn)品而言，他能耗能夠支撐的時(shí)間顯然不如ARM系列完美。

于是此系列產(chǎn)品被華碩用以做出了名為“上網(wǎng)本”的中間產(chǎn)品。在過(guò)去的一兩年中，上網(wǎng)本也確實(shí)火爆了一陣子，然而卻以更快的速度銷(xiāo)聲匿跡。

英特爾的芯片設(shè)計(jì)哲學(xué)讓他在全力出擊移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)時(shí)，并沒(méi)有占到一絲好處。連曾經(jīng)牢不可破的Wintel聯(lián)盟，如今也岌岌可危。微軟和英特爾這對(duì)難兄難弟，同樣錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)最佳時(shí)機(jī)。微軟為了自救，顧不得與英特爾20多年的深厚感情，轉(zhuǎn)而牽手ARM和諾基亞，推出Surface平板和WP8系列手機(jī)。

這一役，英特爾遭遇的是雙重背叛。不只老友微軟轉(zhuǎn)投ARM懷抱，連新盟友諾基亞也不顧情面去攀了“高枝”。

而英特爾宣布聯(lián)手諾基亞研發(fā)MeeGo系統(tǒng)不過(guò)是兩年前的事情。

當(dāng)時(shí)的這次聯(lián)手，對(duì)英特爾意義非凡。因?yàn)橛⑻貭栂到y(tǒng)軟件業(yè)務(wù)部門(mén)總經(jīng)理道格·費(fèi)舍爾(Doug Fisher) 早就意識(shí)到，如果希望讓自己的處理芯片在迅速發(fā)展的手機(jī)和云計(jì)算市場(chǎng)中占據(jù)較大份額，那么就需要在軟件領(lǐng)域有所建樹(shù)，“我們已經(jīng)意識(shí)到軟件方面的迫切需求” 。但遺憾的是，MeeGo失敗的速度比他成長(zhǎng)的速度還要快。不過(guò)短短數(shù)月之后，諾基亞就在2012年2月轉(zhuǎn)投微軟。

雙重背叛下，英特爾的老本業(yè)芯片制造并不見(jiàn)起色，而它試圖打造的新版塊——移動(dòng)OS的開(kāi)發(fā)也幾乎停滯。

英特爾的日子從來(lái)沒(méi)有這么艱難過(guò)。

弱者抱團(tuán)還是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?

Tizen重畫(huà)利益格局

英特爾深知，摩托羅拉MT788和聯(lián)想K800只能成為他重回手機(jī)市場(chǎng)的一次試水，并不足以力挽狂瀾。眾所周知，摩托羅拉早已是強(qiáng)弩之末，手機(jī)保有數(shù)量甚至比不上三星或蘋(píng)果的零頭。而聯(lián)想手機(jī)一向活躍于中國(guó)三四線(xiàn)城市，這一量級(jí)和“質(zhì)地”的用戶(hù)更加不能成為英特爾的救命稻草。

而三星卻具備這樣的實(shí)力。整個(gè)2012年，三星在全球的出貨量達(dá)到2.1億部，一舉成為出貨量最高的手機(jī)品牌，沒(méi)有之一。分析師預(yù)計(jì)，這個(gè)數(shù)字在2013年有望增加至2.83億部。而iPhone出貨量則將從2012年的1.34億部增長(zhǎng)到2013年的1.67億部。

但英特爾此次攜手三星聯(lián)合開(kāi)發(fā)Tizen，遠(yuǎn)不是兩個(gè)盟友間的互相欣賞這么簡(jiǎn)單。英特爾試圖通過(guò)這次攜手，在移動(dòng)OS乃至其他軟件領(lǐng)域的有所建樹(shù)，來(lái)達(dá)到處理芯片在手機(jī)和云計(jì)算市場(chǎng)中占據(jù)較大份額的目的，可謂背水一戰(zhàn)，而且代價(jià)巨大。

因?yàn)橛⑻貭柵c三星的結(jié)合，不僅僅是他們兩者之間利益的再組合，也幾乎是對(duì)他們各自原有利益聯(lián)盟的潛在性破壞。

首先，Tizen可能使得三星與谷歌翻臉。谷歌與三星之間最密切的關(guān)系，正是Tizen試圖與之競(jìng)爭(zhēng)的Android系統(tǒng)。

三星開(kāi)發(fā)Tizen這一舉動(dòng)，盡管有制衡之意，但也非常有可能惹怒谷歌。畢竟，不久之前，三星還是智能手機(jī)領(lǐng)域的失敗者，行動(dòng)緩慢，被后起之秀HTC奪了先機(jī)。但借助谷歌的Android之勢(shì)，三星利用兩年時(shí)間沖上了領(lǐng)導(dǎo)位置。一度有業(yè)內(nèi)人士對(duì)三星深感擔(dān)憂(yōu)：過(guò)度依賴(lài)Android，會(huì)使得三星如同時(shí)刻將自己的咽喉暴露在谷歌的手掌之下。

因此，三星才小動(dòng)作頻頻。三星自己曾開(kāi)發(fā)Bada系統(tǒng)，它在全球一些地區(qū)小有斬獲，直到在兩大Linux聯(lián)盟的推動(dòng)下促成與英特爾的合作，以Tizen代替并不十分成功的Bada。

同時(shí)，三星也不希望因?yàn)門(mén)izen，就使得強(qiáng)大的原盟友成為敵人，于是，一再對(duì)外宣稱(chēng)Tizen只是其OS多樣化計(jì)劃的一部分，它否認(rèn)會(huì)與Android分手。

三星美國(guó)移動(dòng)部門(mén)首席產(chǎn)品官Kevin Packingham表示：“過(guò)去谷歌是我們的好伙伴。”那么，未來(lái)呢?“過(guò)去”二字在此顯得耐人尋味。

而另一攻守同盟英特爾與微軟，這對(duì)成也對(duì)方挫也對(duì)方的歡喜冤家，現(xiàn)在依舊步調(diào)一致，不過(guò)不在于共同進(jìn)退，而在于兩人都在做著一邊握手，一邊把腳邁向別的伙伴的大門(mén)的時(shí)候，面子上還要努力維持著一種微妙的平衡。

在兩年前1月6日的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，英特爾就宣布推出上百款平板電腦，其中，除了采用微軟的Window Mobile操作系統(tǒng)，相當(dāng)大一部分產(chǎn)品采用谷歌的Android操作系統(tǒng)，還有諾基亞和英特爾合作的MeeGo系統(tǒng)。

隨后的1月7日，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默也表示，下一代Windows操作系統(tǒng)將運(yùn)行在“一切設(shè)備”上，包括采用了英特爾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ARM的平板電腦。

微軟和英特爾已經(jīng)說(shuō)不清是誰(shuí)先背叛誰(shuí)，但Wintel的不攻自破，確實(shí)出于他們彼此的求生本能。他們都必須迅速地在移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)上找到自己的位置并站穩(wěn)，否則將面臨的是被這個(gè)時(shí)代淘汰的命運(yùn)。

即便新的利益聯(lián)盟可能會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)格局的巨大震蕩，三星和英特爾依舊組成了新的利益同盟，這背后有著強(qiáng)烈的利益驅(qū)使。三星希望依靠英特爾擺脫谷歌的牽制，而英特爾則是希望三星全球第一的手機(jī)端占有量和Tizen可能造成的影響力，為其移動(dòng)芯片打通一條進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的通道，一圓其移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)之夢(mèng)。

沒(méi)有人能預(yù)測(cè)這一新利益格局最后的結(jié)局。聯(lián)合+競(jìng)爭(zhēng)，似乎正在成為這幾位大佬之間互相對(duì)抗又互相利用的最佳關(guān)系。