聯(lián)想PC增勢(shì)不敵移動(dòng)設(shè)備 轉(zhuǎn)型平板進(jìn)軍“PC+”

近日，聯(lián)想發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示其PC業(yè)務(wù)增長遭遇天花板，尋求另一增長點(diǎn)已刻不容緩。就在財(cái)報(bào)發(fā)布幾天前，在聯(lián)想本年度最重要的發(fā)布會(huì)上，主角不是手機(jī)、也不是電視，而意外地花落平板電腦。

發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想高層強(qiáng)調(diào)，聯(lián)想轉(zhuǎn)型突圍中，平板電腦將扮演突擊手角色：因?yàn)槠渑c原有主業(yè)PC業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，且市場(chǎng)競爭格局仍有機(jī)會(huì)。此舉意味著聯(lián)想借YOGA平板繼續(xù)向PC+進(jìn)軍的野心更進(jìn)一步，挑戰(zhàn)以蘋果為代表的平板電腦市場(chǎng)的號(hào)角已正式吹響。另一方面，三星近日也發(fā)起向蘋果平板的挑戰(zhàn)，這源于iPad市場(chǎng)份額的下滑。由此可見，在平板市場(chǎng)的格局暫未成定局之前，對(duì)于所有市場(chǎng)參與者來說都是機(jī)會(huì)。

PC增勢(shì)不敵移動(dòng)設(shè)備

聯(lián)想第二財(cái)季報(bào)告(截至2013年9月30日)顯示，該季度營業(yè)額達(dá)98億美元，同比上升13%;除稅前溢利同比上升30%，達(dá)2.65億美元，盈利同比上升36%，達(dá)2.20億美元。季內(nèi)，聯(lián)想在全球共銷售了2900萬部設(shè)備(PC、平板及手機(jī))，創(chuàng)歷史新高。

可以看到，盡管PC業(yè)務(wù)經(jīng)營環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，在第二財(cái)季，聯(lián)想的筆記本電腦對(duì)集團(tuán)的全球營業(yè)額貢獻(xiàn)比重仍然是最大的，占總營業(yè)額的51%，達(dá)50億美元，同比增加8%。

該財(cái)季，聯(lián)想以17.7%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)全球第一大電腦廠商，繼續(xù)拉大與其他競爭對(duì)手的差距;其中，聯(lián)想臺(tái)式個(gè)人電腦的綜合營業(yè)額同比下跌3%至27億美元，占集團(tuán)總營業(yè)額的28%。在第一財(cái)季，聯(lián)想全球市場(chǎng)份額為16.7%，首次取得全球PC市場(chǎng)第一名。

表現(xiàn)突出的則是移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭(MIDH)產(chǎn)品，包括智能手機(jī)和平板電腦的綜合營業(yè)額同比增長達(dá)106%，達(dá)15億美元，占集團(tuán)本季度營業(yè)額的15%。在中國區(qū)，聯(lián)想智能手機(jī)的同比銷量提升64%，為中國第二大智能手機(jī)廠商。同時(shí)，聯(lián)想在全球平板電腦銷量創(chuàng)歷史新高至230萬部，同比增長4.2倍。

綜合來看，目前聯(lián)想的個(gè)人電腦和平板電腦的綜合銷量名列全球第二，同時(shí)是全球第三大智能終端廠商(包括智能手機(jī)、平板電腦和個(gè)人電腦)，銷量同比上升36%。

從財(cái)報(bào)業(yè)績不難看出，手機(jī)和平板業(yè)務(wù)已經(jīng)成為聯(lián)想增長的主要?jiǎng)恿?。盡管季內(nèi)，聯(lián)想臺(tái)式個(gè)人電腦的全球銷量有所增長，但僅同比增長1%，這得益于聯(lián)想商用ThinkPadYoga的貢獻(xiàn)?？v觀PC行業(yè)，報(bào)告期內(nèi)整體行業(yè)銷量下跌了6%，筆記本電腦銷量同比更是下跌了12%。毫無疑問，全球PC市場(chǎng)正在經(jīng)歷著無法阻止的下滑浪潮。

更值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，在聯(lián)想連續(xù)兩個(gè)季度在PC領(lǐng)域取得第一時(shí)，其智能手機(jī)和平板電腦的綜合總銷量連續(xù)兩個(gè)季度超越集團(tuán)個(gè)人電腦總銷量。在智能手機(jī)方面，聯(lián)想繼續(xù)成為全球第四大智能手機(jī)供應(yīng)商，銷量同比大幅增長78%;在平板電腦方面，聯(lián)想該財(cái)季全球銷量創(chuàng)下歷史新高。

這樣的情況從去年起就有體現(xiàn)，在聯(lián)想2012~2013財(cái)年，聯(lián)想的PC銷量同比上升10.2%，同期整體行業(yè)則錄得8.1%的跌幅。同期，MIDH營收同比增長105%，在集團(tuán)整體營收中的占比翻了將近一番。與2011~2012財(cái)年比較，聯(lián)想智能手機(jī)在中國市場(chǎng)的銷量實(shí)現(xiàn)3.6倍的同比增長，自去年6月起就穩(wěn)坐市場(chǎng)第二名交椅，并開始全球拓展計(jì)劃。

在這樣的背景下，聯(lián)想尋找一個(gè)新的“主業(yè)”來實(shí)現(xiàn)其野心勃勃的PC+戰(zhàn)略已再迫在眉睫。正是出于此邏輯，在聯(lián)想本年度最重要的發(fā)布會(huì)上，最大主角不是手機(jī)、也不是電視，而是平板電腦。

當(dāng)日，聯(lián)想發(fā)布了全球首款多模式平板電腦YOGA，并采用了全新的轉(zhuǎn)軸式設(shè)計(jì)，而卷軸中內(nèi)置的較大電池，正是采用業(yè)界最為成熟的筆記本電池，也是聯(lián)想的核心優(yōu)勢(shì)。

從該款平板電腦的外觀來看，聯(lián)想欲把該款平板打造成PC的變形體，它具備傳統(tǒng)平板和筆記本的雙重屬性，娛樂和工作。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席兼CEO楊元慶用一句話來詮釋，“我覺得平板電腦像幾年前的上網(wǎng)本。”同時(shí)，他也透露了聯(lián)想PC+戰(zhàn)略的野心——“下一個(gè)目標(biāo)就是在PC+平板這樣一個(gè)‘大PC’領(lǐng)域里面取得全球領(lǐng)先的地位，再下一步是所有的智能設(shè)備(SCD)取得顯著的增長和突破。”

平板突圍面臨挑戰(zhàn)

在財(cái)報(bào)后的媒體溝通會(huì)上，楊元慶再次強(qiáng)調(diào)，聯(lián)想能夠取得今天的成績歸功于PC+轉(zhuǎn)型的徹底與堅(jiān)決。而平板電腦未來將是 “大PC”概念里的一部分，且是很大很重要的一部分。“對(duì)于未來的市場(chǎng)發(fā)展，我們懷有樂觀態(tài)度，受企業(yè)換機(jī)潮和中國市場(chǎng)回暖的推動(dòng)，個(gè)人電腦市場(chǎng)將逐漸復(fù)蘇，平板電腦向主流入門市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移也將持續(xù)。這些都是聯(lián)想擅長的領(lǐng)域，我們對(duì)于把握其中的機(jī)遇、保持強(qiáng)勁的增長充滿了信心。”楊元慶提到。

Adobe日前發(fā)布的最新數(shù)字指數(shù)報(bào)告指出，在智能手機(jī)的出貨量目前遠(yuǎn)大于平板電腦的前提下，全球范圍內(nèi)來自平板電腦的網(wǎng)絡(luò)流量首次超過了智能手機(jī)。Adobe發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶使用平板電腦時(shí)，平均每次上網(wǎng)訪問的頁面數(shù)量比使用智能手機(jī)時(shí)多70%——也就是說，平板電腦的上網(wǎng)活動(dòng)更具 “深度”。顯然，無論是在流量還是深度應(yīng)用上，平板電腦已經(jīng)超越智能手機(jī)。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，今年第二季度平板電腦出貨量排名前五的廠商分別是蘋果、三星、華碩、聯(lián)想、Acer。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這五家廠商都有著一個(gè)共同特點(diǎn)：它們均具有傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的背景，而且至今它們都還有自己的PC業(yè)務(wù)。換個(gè)角度看，就是在平板電腦市場(chǎng)中，沒有一家是純手機(jī)或平板廠商。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，IT資深評(píng)論人士孫永杰表示，由于平板電腦與傳統(tǒng)PC之間形態(tài)、功能等的相似性，決定了其在產(chǎn)業(yè)鏈的管理、運(yùn)作和把控中，傳統(tǒng)PC廠商與純手機(jī)廠商相比，更得心應(yīng)手(與智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)相比)，尤其是在平板電腦市場(chǎng)走向類PC產(chǎn)業(yè)的成熟而拼規(guī)模時(shí)，傳統(tǒng)PC廠商的優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)出來。

在發(fā)布會(huì)當(dāng)日的媒體溝通會(huì)上，楊元慶表示，“實(shí)際上平板更接近PC，我們認(rèn)為它未來就是PC的一部分。PC未來有若干種形態(tài)，比如翻蓋式筆記本電腦，還有YOGA這樣的形態(tài)等。用途是不一樣的，傳統(tǒng)的PC包括可變的PC是一個(gè)創(chuàng)造的工具，平板更是一個(gè)信息瀏覽或者信息消費(fèi)工具，未來智能更多的應(yīng)用于瀏覽、生活和工作。”

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在三星和蘋果兩家寡頭壟斷的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，一些發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)正在出現(xiàn)飽和的跡象，蘋果iPhone的銷售也顯得后勁不足。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來智能手機(jī)的增長機(jī)會(huì)，來自于中低端甚至是廉價(jià)手機(jī)，主要在中國、印度為主的亞洲、非洲等新興智能手機(jī)市場(chǎng)，而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競爭的激烈，低端手機(jī)市場(chǎng)很難獲得利潤。

同時(shí)，楊元慶也指出，平板可以和PC共享渠道和銷售模式，因此聯(lián)想在這方面盈利的可能性會(huì)更大，增長的可能性也會(huì)更大。這也是為什么將平板作為突破的重點(diǎn)。

賽諾咨詢副總經(jīng)理孫琦認(rèn)為，從財(cái)報(bào)上看，在“PC+平板”市場(chǎng)上，聯(lián)想目前是坐二望一緊追蘋果，有了YOGA平板這樣外形有極大突破創(chuàng)新的產(chǎn)品后份額繼續(xù)攀升的潛力較大。但在聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部，公司對(duì)這一成績并不滿意，原因是在出貨量上，聯(lián)想平板同第一、第二名的蘋果、三星出貨量差距太大。

楊元慶指出，希望可以通過新品的推出和運(yùn)作很快進(jìn)入全球前三位，并對(duì)前兩位(蘋果和三星)發(fā)起挑戰(zhàn)。

值得注意的是，近日，三星也表示，擬復(fù)制智能手機(jī)經(jīng)驗(yàn)，在平板上贏過蘋果。三星IT與移動(dòng)業(yè)務(wù)部門主管申宗均表示，三星的平板電腦業(yè)務(wù)正在飛速發(fā)展，公司必將成為全球最大的平板電腦廠商。今年第三季度，三星在平板電腦市場(chǎng)的份額增至20%，蘋果的市場(chǎng)份額卻下降到了30%。

目前，聯(lián)想在市場(chǎng)份額上已緊追三星、蘋果，但是要想進(jìn)入成熟的歐美市場(chǎng)，一定要提升高端的品牌形象。為此，楊元慶認(rèn)為，“YOGA平板不僅是作為平板電腦領(lǐng)域里面取得突破的產(chǎn)品，更是作為提升聯(lián)想品牌形象的產(chǎn)品。”他表示，在聯(lián)想向更高峰努力的過程中，逐步在市場(chǎng)上獲得競爭力，未來不僅是市場(chǎng)份額的領(lǐng)先，還要在創(chuàng)新模式和業(yè)務(wù)模式上成為領(lǐng)導(dǎo)者。