英特爾改變高端平板電腦戰(zhàn)略 目標(biāo)轉(zhuǎn)向低端處理器

據(jù)SeekingAlpha網(wǎng)站發(fā)表的一篇評論文章稱，英特爾在過去的2、3年里一直在制定一個打入移動處理器市場的戰(zhàn)略。英特爾不僅向研發(fā)和生產(chǎn)投入了 數(shù)十億美元，而且還收購一些通訊資產(chǎn)以填補其移動產(chǎn)品中的空白。英特爾以前推出的移動處理器(如Clovertrail+、Medfield)的性能不及 競爭對手的產(chǎn)品，很少贏得移動OEM廠商的青睞。然而，這些處理器使英特爾從移動處理器市場獲得了有價值的經(jīng)驗。

盡管英特爾在PC/服務(wù)器處理器市場擁有壟斷地位，但是，英特爾在移動處理器市場僅是一個邊緣的廠商。移動市場需要通訊方面技術(shù)專長以及集成能力。智能手機廠商有更大的討價還價的實力，而主要手機廠商蘋果和三星都設(shè)計和制造自己的應(yīng)用處理器。

英特爾發(fā)現(xiàn)它很難在平板電腦市場得到重用的市場份額，即使利用基于新的Silvermont架構(gòu)的高級的22納米Baytrail芯片也很難做到。在發(fā)現(xiàn)很難打入高端平板電腦市場之后，英特爾現(xiàn)在把目標(biāo)對準中低端平板電腦市場。英特爾要在2014年把平板電腦銷售提高500%至600%。英特爾要盡一切努力實現(xiàn)這個目標(biāo)。

平板電腦市場及市場份額

平板電腦市場由蘋果和三星占統(tǒng)治地位，兩家公司合在一起的市場份額接近50%。蘋果銷售高端平板電腦，三星銷售中檔和高端平板電腦。華碩、聯(lián)想和宏碁等PC OEM廠商銷售中檔平板電腦。PC OEM廠商發(fā)現(xiàn)，平板電腦銷售的迅速增長抵消了PC銷售的下降。其它平板電腦廠商包括黑莓、微軟以及印度和中國的廠商。其它廠商主要生產(chǎn)低端平板電腦，售價為50至100美元。

英特爾不能把蘋果作為自己的目標(biāo)客戶，因為蘋果使用ARM架構(gòu)設(shè)計自己的系統(tǒng)芯片。不同的研究結(jié)果顯示，英特爾采用22納米三閘節(jié)點技術(shù)制造的Baytrail處理器的性能沒有超過蘋果的A7處理器。

三星是第二大平板電腦廠商，也設(shè)計和制造自己的處理器。不過，三星Galaxy Tab平板電腦也使用英特爾處理器。三星是全球最大的代工廠商之一。英特爾必須展示顯著提高的性能才能讓三星使用英特爾的x86處理器。

PC OEM廠商和白箱平板電腦廠商最容易成為英特爾目標(biāo)客戶

英特爾在服務(wù)器和PC處理器市場一直以高端產(chǎn)品和高價格著稱。英特爾最接近的競爭對手AMD以較低價格的處理器面向中檔和低端客戶。然而，在平板電腦市場，英特爾正在轉(zhuǎn)變其戰(zhàn)略。主要PC OEM廠商最容易成為英特爾的目標(biāo)客戶，因為這些廠商在PC處理器市場與英特爾有牢固的關(guān)系。華碩是在平板電腦中首先應(yīng)用英特爾x86處理器的廠商之一。聯(lián)想在其旗艦智能手機K900中使用了英特爾凌動處理器。英特爾投入大量資金為其平板電腦合作伙伴提供折扣和研發(fā)支持。這些PC OEM廠商目前主要從聯(lián)發(fā)科技、英偉達等廠商那里購買處理器芯片。如果這些廠商購買英特爾芯片，他們不會遇到轉(zhuǎn)換或者性能問題。雖然這些廠商主要銷售中檔平板電腦，但是，他們的增長數(shù)字給人深刻印象。英特爾還把目標(biāo)對準了中國的白箱廠商。這些廠商在新興市場銷售大量的平板電腦。通過積極的折扣和比聯(lián)發(fā)科技等廠商更優(yōu)越的技術(shù)優(yōu)勢，英特爾能夠贏得這些廠商。

英特爾的競爭與風(fēng)險

英特爾在獲取平板電腦處理器市場更多份額的時候?qū)⒚媾R來自高通、聯(lián)發(fā)科技、英偉達和Marvell等公司的競爭。平板電腦處理器市場的規(guī)模為30至40億美元，是PC處理器市場規(guī)模的十分之一。但是，在PC市場下降了10%的同時，平板電腦市場的年增長率達到了大約50%。這是英特爾要積極地獲取平板電腦市場份額的原因，因為未來將越來越多地屬于平板電腦和智能手機。英特爾知道，與高端市場相比，獲得低端市場會更容易。

盡管英偉達利用Surface 2平板電腦中使用的Tegra 4處理器東山再起，但是，英偉達看起來不會擁有戰(zhàn)勝英特爾和高通的資源。Marvell的情況也是如此。當(dāng)發(fā)現(xiàn)這個市場太熱之后，Marvell將像德州儀器一樣離開這個領(lǐng)域。英特爾希望，一旦它獲得低端和中檔平板電腦市場，它就可以開始把目標(biāo)對準高端市場。英特爾還將通過在2014年年初推出Broxton 14納米芯片建立自己的生產(chǎn)優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士認為，高通也許是平板電腦市場中英特爾唯一的競爭對手。

對于英特爾來說，蘋果任然是一個大問題，因為蘋果擁有極好的設(shè)計團隊，定期發(fā)布優(yōu)化的基于ARM設(shè)計的芯片。這些芯片能夠極好地兼容蘋果的專用軟件。聯(lián)發(fā)科技等其它廠商也將激烈地爭奪迅速增長的平板電腦市場其余的市場份額。

英特爾未來的戰(zhàn)略

英特爾將與競爭對手展開多年的競爭以獲得移動處理器市場的優(yōu)勢。在2014年，英特爾希望提高平板電腦市場份額，并且利用14納米Merrifield處理器打入智能手機處理器市場。英特爾希望利用Broxton處理器在2015年成為第一大或者第二大平板電腦處理器廠商。英特爾還計劃在2014年晚些時候發(fā)布基于低端SoFIA平臺的芯片。隨著英特爾證明其通訊技術(shù)專長并且開始批量生產(chǎn)14納米Cherry Trail智能手機芯片，英特爾要在2014年成為主要的智能手機處理器廠商。英特爾已經(jīng)細致地計劃和實施了它的移動處理器戰(zhàn)略。雖然英特爾可能會面臨一些挫折，但是，英特爾會利用其龐大的資源克服這些障礙。

股票市場表現(xiàn)和市值

盡管英特爾發(fā)布了有關(guān)2014年營收的不溫不火的預(yù)測，英特爾的股價已經(jīng)上漲到25至26美元的水平。英特爾在移動市場、物聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)處理器等市場中的計劃是推動英特爾股價上漲的因素。英特爾股票目前的市盈率是13.6倍、市凈率是2.5倍、市售率是2.3倍。隨著英特爾成倍提高其移動處理器市場的份額，英特爾的股價還會上漲。

總結(jié)

英特爾過去曾通過把重點集中在計劃和執(zhí)行方面長期保持第一大半導(dǎo)體廠商的地位。英特爾曾通過其規(guī)模和開支實力粉碎了對手AMD的競爭。英特爾現(xiàn)在正利用其技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢取代移動處理器市場的領(lǐng)先者。英特爾將全力以赴成為平板電腦處理器市場第二大廠商，其途徑是采取積極的定價、推出新產(chǎn)品和把目標(biāo)對準最有價值的細分市場。英特爾在智能手機市場也將采取同樣的戰(zhàn)略。由于英特爾的生產(chǎn)優(yōu)勢、技術(shù)專長和營銷范圍，英特爾將是最佳科技股票之一。