PC疲軟的蔓延？微軟在中國市場(chǎng)的邊緣化窘境

據(jù)路透社報(bào)道，10年前在訪問中國時(shí)，比爾•蓋茨(Bill Gates)被一名中國政府高官問到微軟在中國市場(chǎng)的收入。蓋茨給出的數(shù)字低得令這名政府高官不敢相信。微軟一直沒有能解決這一問題。事實(shí)上，微軟在中國的境況揭示了它面臨的一個(gè)深層次問題——盡管Windows操作系統(tǒng)和Office辦公軟件使用很廣泛，但在新興市場(chǎng)上沒有幾個(gè)用戶愿意花錢購買正版軟件。

這不僅使微軟在營(yíng)收上蒙受損失，還不利于其最新版本操作系統(tǒng)Windows 8的普及——分析師指出，即使盜版軟件用戶也喜歡以前版本的Windows。市場(chǎng)研究公司StatCounter的數(shù)字顯示，在中國，逾90%的PC運(yùn)行Windows 8之前的Windows版本。

微軟在嘗試解決這一問題。今年，微軟以折扣價(jià)向PC廠商出售Windows 8，條件是把Bing設(shè)置成PC的默認(rèn)搜索引擎。另外，微軟還讓手機(jī)和小尺寸平板電腦廠商免費(fèi)使用Windows軟件。

但是，隨著計(jì)算產(chǎn)業(yè)由桌面系統(tǒng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)、云、免費(fèi)/廉價(jià)軟件，中國市場(chǎng)體現(xiàn)了微軟在新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)面臨的創(chuàng)收問題的典型特征。

科技博客網(wǎng)站stratechery.com作者本•湯普森(Ben Thompson)表示，“微軟面臨的最大危險(xiǎn)是其在新興市場(chǎng)上遭遇的問題——受盜版影響無法從新PC獲利，很快會(huì)蔓延到其他市場(chǎng)。”

核心業(yè)務(wù)蒙受損失

無疑，中國市場(chǎng)令微軟頗感頭疼。許多問題的根源在于中國政府打擊外國科技公司非法壟斷行為的舉措。作為一項(xiàng)操縱價(jià)格調(diào)查的一部分，中國反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)最近搜查了微軟在中國的辦公機(jī)構(gòu)，收集相關(guān)證據(jù)。

但這掩蓋了微軟從未真正解決讓新興市場(chǎng)用戶購買其正版軟件問題的事實(shí)。微軟很少披露在各個(gè)地區(qū)的營(yíng)收，但透露了能揭示這一問題嚴(yán)重性的蛛絲馬跡。

有媒體報(bào)道稱，2011年時(shí)任微軟CEO史蒂夫•鮑爾默(Steve Ballmer)向員工表示，受盜版影響，公司在中國市場(chǎng)的營(yíng)收低于荷蘭，荷蘭人口只相當(dāng)于中國的1%，而中國的PC銷量與美國相當(dāng)。

反盜版軟件行業(yè)組織商業(yè)軟件聯(lián)盟的資料顯示，新興市場(chǎng)占到全球在用PC的56%，占到盜版軟件的73%。微軟的資料顯示，在該公司2013財(cái)年778億美元(約合人民幣4790億元)的營(yíng)收中，中國、巴西和俄羅斯均“超過”10億美元(約合人民幣61.6億元)。相比之下，2013財(cái)年蘋果在大中華區(qū)(包括大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū))的營(yíng)收達(dá)到270億美元(約合人民幣1662億元)。

對(duì)于微軟來說，這意味著其核心業(yè)務(wù)蒙受了巨大損失。印度科技產(chǎn)業(yè)分析師薩米爾•辛哈(Sameer Singh)說，“目前Windows和Office仍然是微軟的核心業(yè)務(wù)。”

微軟披露的2014財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，Windows和Office占到公司全球營(yíng)收的56%和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的78%。

微軟不僅因盜版蒙受損失，它還在失去客戶，部分客戶購買能在Windows上運(yùn)行的非微軟產(chǎn)品。

微軟亞洲區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人安德魯•皮卡普(Andrew Pickup)說，在大多數(shù)市場(chǎng)上，Windows和Office占到公司營(yíng)收的逾半數(shù)。業(yè)內(nèi)分析師指出，之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)榭蛻羰欠襁x擇微軟的其他產(chǎn)品——例如Exchange和Windows Server，取決于他們是否已經(jīng)在使用Windows和Office。

市場(chǎng)研究公司Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)•道森(Jan Dawson)說，“很顯然，微軟生態(tài)鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)互通的，因此它在新興市場(chǎng)上營(yíng)收占比相似是合乎情理的。”

裸機(jī)

新興市場(chǎng)上盜版問題棘手的部分原因是，鏈條上的每一個(gè)部分都存在問題。

對(duì)于利潤(rùn)薄如紙的PC廠商來說，操作系統(tǒng)是PC中最昂貴的部分之一，在新興市場(chǎng)上占有主流地位的規(guī)模較小的銷售商不能承受放棄對(duì)價(jià)格敏感、喜歡使用盜版軟件的客戶的代價(jià)。

辛哈說，問題首先在于PC廠商，“因?yàn)檎f服它們?cè)阡N售的所有PC上都預(yù)裝Windows非常困難”。市場(chǎng)研究公司Gartner分析師布賴恩•王(Bryan Wang)說，像聯(lián)想這樣的廠商，PC的利潤(rùn)率“接近1位數(shù)”。

市場(chǎng)研究公司IDC研究經(jīng)理翰道克•安迪(Handoko Andi)表示，其結(jié)果是，在亞洲新興市場(chǎng)上銷售的PC中，60%都沒有預(yù)裝Windows，是所謂的“裸機(jī)”，它們通常安裝免費(fèi)的開放源代碼操作系統(tǒng)，例如Linux，在日本、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)上，這一比例僅為25%。在淘寶網(wǎng)上，絕大多數(shù)PC都預(yù)裝Linux而非Windows。

一名知情人士稱，微軟2004年開始說服聯(lián)想不要再生產(chǎn)“裸機(jī)”，但聯(lián)想拒絕微軟的理由是其利潤(rùn)率太低。據(jù)商業(yè)軟件聯(lián)盟稱，中國政府2006年頒布的有關(guān)新PC必須預(yù)裝操作系統(tǒng)的法規(guī)使中國市場(chǎng)上的盜版率由2004年的92%下滑至2009年的79%。

聯(lián)想表示，該公司今年6月份與微軟達(dá)成協(xié)議，保證該公司在中國銷售的PC都將預(yù)裝正版Windows操作系統(tǒng)。

移動(dòng)領(lǐng)域的落后者

微軟的新策略是下調(diào)Windows價(jià)格，使之對(duì)PC廠商產(chǎn)生吸引力。安迪說，Windows許可的價(jià)格由150美元(約合人民幣923元)下調(diào)至50美元(約合人民幣308元)。皮卡普表示，要估量這一舉措的效果還為時(shí)過早。

下調(diào)PC版Windows售價(jià)只是微軟為應(yīng)對(duì)業(yè)界潮流舉措的一部分。智能手機(jī)、平板電腦、云計(jì)算服務(wù)和免費(fèi)操作系統(tǒng)的興起使微軟面臨被邊緣化的尷尬，也對(duì)微軟的商業(yè)模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

Gartner稱，盡管逾90%的PC仍然運(yùn)行Windows，如果考慮到智能手機(jī)和平板電腦，Windows在智能設(shè)備市場(chǎng)上的份額將下滑到14%。逾半數(shù)的智能設(shè)備運(yùn)行Google的Android移動(dòng)操作系統(tǒng)，手機(jī)和平板電腦廠商可以免費(fèi)使用Android。蘋果則向用戶免費(fèi)發(fā)布操作系統(tǒng)的升級(jí)版本。

皮卡普指出，微軟已經(jīng)注意到手機(jī)廠商的不滿，下調(diào)了手機(jī)版操作系統(tǒng)的硬件要求。另外，對(duì)于9英寸及以下尺寸的移動(dòng)設(shè)備，微軟還免收操作系統(tǒng)許可費(fèi)。他說，微軟的這些舉措將“降低新興市場(chǎng)用戶購買移動(dòng)設(shè)備的成本”。

分析師指出，微軟的優(yōu)惠幅度很大，但微軟還需要使其軟件和服務(wù)運(yùn)行在其他公司的操作系統(tǒng)上。道森說，“微軟面臨的最大威脅是，計(jì)算產(chǎn)業(yè)正在由微軟占有主導(dǎo)地位的PC世界轉(zhuǎn)向微軟居于落后地位的移動(dòng)世界。”