Google Glass從明星到笑話短暫一生

2012年，Google Glass還是時(shí)尚和科技界的寵兒，Google的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林還帶著它走上紐約時(shí)裝周的T臺;2013年，開發(fā)版出貨不久的GoogleGlass熱潮就被降溫，西雅圖、英國等多處公共場開始所禁用，稱其侵犯個(gè)人隱私;2014年，GoogleGlass成了隱私侵犯和惡搞代名詞，有佩戴者在舊金山遭到攻擊，嘲諷它的內(nèi)容比起正面報(bào)道更容易傳播……GoogleGlass的這三年，就像是坐上了一輛俯沖而下的過山車。

踏入第四個(gè)年頭，不知道還有多少人依然期待著GoogleGlass登上商場的貨架?你不一定能等到了，Google上周末宣布中止出售1500美元的“探索者”版GoogleGlass——整個(gè)針對消費(fèi)者市場的“探索者”項(xiàng)目被關(guān)閉。

現(xiàn)在，除非你是GlassforWork(Google一個(gè)將智能眼鏡用于專業(yè)工作的項(xiàng)目)的合作方，否則作為普通消費(fèi)者，你已經(jīng)無法購買到GoogleGlass了。隨著“探索者”項(xiàng)目停止，Glass團(tuán)隊(duì)也被宣布從神秘部門GoogleX畢業(yè)，今后將歸入智能家居部門的負(fù)責(zé)人托尼·法戴爾(TonyFadell)旗下，繼續(xù)研究研發(fā)未來的版本。

這不是GoogleGlass的死刑，但Google卻承認(rèn)了GoogleGlass作為消費(fèi)者產(chǎn)品的失敗。若回顧一下GoogleGlass的“消費(fèi)者產(chǎn)品”之路便可知，它是成之于此，也是敗之于此。

GoogleX負(fù)責(zé)人AstroTeller在今年的TechCrunchDisrupteNY大會上提到，GoogleGlass最初的想法是要減少科技產(chǎn)品對人們的干擾，也就是和現(xiàn)在的有存在感的智能手機(jī)是相反的。他認(rèn)為現(xiàn)有的手機(jī)以及智能設(shè)備會讓人更加分心，讓人在“真實(shí)世界”和“數(shù)字世界”間來回切換。

“理想的情況下，人們不需要為UI而糾結(jié)。人們唯一感覺到UI存在的時(shí)刻，應(yīng)該是在它完成任務(wù)的時(shí)候，消失，或者摘下眼鏡時(shí)”。

而為了秉承“不讓人類分心”的理念，GoogleGlass做出來了：一個(gè)無框的眼鏡架，左眼上方有個(gè)顯示屏，通過語音就可以控制設(shè)備的開關(guān)、拍照，在顯示屏當(dāng)中，還可運(yùn)用在現(xiàn)實(shí)中疊加虛擬信息的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)……當(dāng)時(shí)市面上還鮮有功能完備的AR消費(fèi)級硬件，這也讓Google看到了機(jī)會。

對于Google這樣的大公司來說，這個(gè)思路很合理，在智能硬件快速崛起的2011年末2012年初，他們需要、也有實(shí)力盯緊了最大份額的市場。

而正是由于“消費(fèi)者產(chǎn)品+AR”這兩個(gè)概念GoogleGlass在產(chǎn)品消息公布之初便在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅。2012年4月，Google這個(gè)名為“一天”的概念視頻就為人們畫了一個(gè)大餅，讓人相信GoogleGlass將會做到實(shí)時(shí)引路、短信、照相，以及和女友分享視野，帶著它人生充滿幸福感：

當(dāng)時(shí)看完這個(gè)視頻，不知道有多少人想沖Google喊“閉嘴，把我的錢收了”。Google通過描繪一個(gè)“后手機(jī)時(shí)代”的AR美夢，讓人們愛上了Google Glass，至少是這個(gè)概念。

只是概念和視頻怎么夠，在2012-2013年上半年，Google Glass的熱度很高的另一個(gè)因素，是名人效應(yīng)。

這其中，Google的聯(lián)合創(chuàng)始人的謝爾蓋·布林就是Google Glass排名第一的推廣大使：2012年4月，在Google Glass項(xiàng)目公布前幾天，他就帶著眼鏡去參加慈善晚宴，然后“被拍到”，作為Google Glass項(xiàng)目的預(yù)熱。2012年9月，俄羅斯猶太裔的設(shè)計(jì)師黛安·馮芙絲汀寶(Dianevon Furstenberg)讓模特們都帶上了Google Glass走秀，布林還跟著設(shè)計(jì)師本人一起上T臺謝幕了。

2013年3月，他專門到TED上演講談及為何要?jiǎng)?chuàng)造Google Glass的靈感，一個(gè)月后還帶著GoogleGlass坐地鐵被拍到……就連一向低調(diào)的Google另外一位創(chuàng)始人拉里·佩奇，也在2013年帶著GoogleGlass去參加一場婚禮。

除了Google的創(chuàng)始人之外，名流們在早期也很愛GoogleGlass。不僅英國的查爾斯王子喜歡帶著GoogleGlass拍照，美劇《生活大爆炸》里Raj的演員KunalNayyar還帶著它去參加2013年的電視艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。

連美國共和黨的女議員Michele Bachmann還曾經(jīng)在共和黨一個(gè)會議之后戴起來拍照。此外，美國演員Kevin Smith、Neil Patrick Harris，媒體公司O'ReillyMedia的首席執(zhí)行官TimO·Reily等多個(gè)娛樂媒體圈的名人們還熱心地發(fā)推文參與GoogleGlass首批購買名額的線上活動(dòng)，十分熱鬧。

科技圈大佬、時(shí)尚明星、社會名流都愛GoogleGlass，大眾們更是追某某場合有名人佩戴了GoogleGlass而樂此不疲。追逐潮流的人們相信GoogleGlass就是智能手機(jī)后最酷的浪潮，不趕早就會落伍了。

沒想到的是，GoogleGlass硬件推出之際，也是惡評相向之時(shí)。

2013年4月，第一批開發(fā)者的產(chǎn)品出貨了，售價(jià)1500美元。隨著越來越多人上“眼”體驗(yàn)甚至是長時(shí)間佩戴之后，逐漸有人開始問：GoogleGlass到底能做什么?

按照AstroTeller的說法，GoogleGlass原本是要提供讓人們不分心體驗(yàn)又極佳的AR體驗(yàn)。而事實(shí)上，它即使是硬件體驗(yàn)也讓人失望。在產(chǎn)品出貨之后，Business Insider還專門寫了“沒人喜歡GoogleGlass”來吐槽它硬件的糟糕體驗(yàn)：

硬件已是如此，那么軟件呢?盡管發(fā)布時(shí)聲勢浩大，但由于屏幕尺寸、使用場景的局限，應(yīng)用內(nèi)容沒法海量增長，但其實(shí)內(nèi)容類的應(yīng)用大部分都無法完全呈現(xiàn)，只能夠做消息提醒/簡單的標(biāo)題推送：

看起來還是各方各面的都有了，但是你真的想要在GoogleGlass上看Elle、CNN、紐約時(shí)報(bào)最新的新聞標(biāo)題嗎?還想在這么小的屏幕上使用Kindle閱讀服務(wù)?連Google的鐵粉也沒忍住對此的批評。

曾經(jīng)為Google寫過公司小傳、一直使用Nexus5、Chrome Pixel等全套Google產(chǎn)品的記者Jeff Jarvis一直在社交網(wǎng)絡(luò)上表示自己想要把Google Glass退了：

“Google Glass很古怪、毫無用處而且很貴、鏡框設(shè)計(jì)很糟糕。真是個(gè)昂貴的噩夢。”

甚至，如果去翻美國問答網(wǎng)站Quora，你還可以找到這樣的一個(gè)問題：Google Glass有什么用?被頂?shù)降谝粭l的答案居然是討論它不作為消費(fèi)者產(chǎn)品，而是專業(yè)工作場景的有用之處。

在Google Glass的熱度有增無減之時(shí)，對于GoogleGlass的另一種聲音也顯露出來了，而且還成為了2013年Google Glass的主旋律：Google Glass將會對人們的隱私帶來威脅，而且佩戴本身還會因?yàn)樽呱穸鴰戆踩珕栴}。

2013年2月，提前拿到GoogleGlass并進(jìn)行體驗(yàn)的The Verge記者Joshua Topolsky帶著眼鏡走進(jìn)一家星巴克，身后跟著幾個(gè)攝影師。星巴克的店員馬上出面禁止攝影師拍攝，但JoshuaTopolsky自豪地在文章當(dāng)中寫到：“那又如何，我依然用我的Google Glass在拍視頻，從頭到尾都沒落下。”

《衛(wèi)報(bào)》就此寫了一篇長文，對Google Glass侵犯人們的隱私表示擔(dān)心：只是隨時(shí)隨地拍攝已經(jīng)足夠讓人擔(dān)心了，這和佩戴在身上的針孔攝像機(jī)有什么區(qū)別?

在這些安全和隱私問題的持續(xù)發(fā)酵之下，Google Glass從原來的人人想要和渴求的設(shè)備，變成一個(gè)不太友好的符號。

2014年4月，一位20歲的記者Kyle Russell帶著Google Glass進(jìn)入舊金山一家餐廳就餐，在聽到同在餐廳就餐的人們“Glass!”的驚叫聲之后，被強(qiáng)行拿走眼鏡并且一拳打倒在地上。

同時(shí)讓人擔(dān)心的還有佩戴Google Glass的駕駛者。英國在2013年7月就開始阻止司機(jī)佩戴Google Glass，稱這個(gè)設(shè)備將會讓司機(jī)容易在開車時(shí)發(fā)短信或者查收信息，變得非常不專注。2013年10月，一個(gè)洛杉磯女司機(jī)因?yàn)殚_車帶著Google Glass而被罰款。

在隱私和安全考慮越來越多之際，不少美國的餐廳也不接待帶著GoogleGlass的顧客。2013年11月，一家名為LostLake餐廳就在Facebook貼出告示，希望就餐的顧客們不要佩戴GoogleGlass等未經(jīng)許可就拍攝就餐者的設(shè)備。西雅圖的5Point Cafe很早就在店門口聲明，禁止客人在餐廳內(nèi)使用Google Glass。

而更多人貌似將GoogleGlass當(dāng)笑話來消費(fèi)了。戴上之后古怪的賣相、侵犯個(gè)人隱私的嫌疑，這些都讓Google Glass處于輿論的下風(fēng)口。網(wǎng)絡(luò)媒體Mashable曾經(jīng)制作了一段名為Glass Hole的短片，調(diào)侃Google Glass佩戴者那些讓人生厭的行為：

如果你還沒有笑夠，那么這里還有10個(gè)Google Glass調(diào)侃笑話視頻供你欣賞。

2014年紐約的Tech Crunch Disrupt大會上，著名投資人Fred Wilson問在場數(shù)百人，多少人用過Glass，大多數(shù)人舉手。他又問多少人日常還在用，幾乎沒有人舉手。參加這個(gè)會的人大多是科技創(chuàng)業(yè)者、科技媒體記者和科技項(xiàng)目投資人，也就是當(dāng)初最熱衷Google Glass的那個(gè)圈子。

而在2015年剛剛過去的消費(fèi)者電子展(CES)上，我們也甚少看到帶著Google Glass的人在走動(dòng)了。媒體圈，甚至是關(guān)注科技圈的這群熱心的布道者們看來已經(jīng)放棄了這個(gè)產(chǎn)品了。

作為消費(fèi)者產(chǎn)品，尚且不論Google Glass技術(shù)方面是否完全準(zhǔn)備妥當(dāng)，但至少，立法、以及社會大環(huán)境對隱私保護(hù)的關(guān)注之下，Google Glass這種帶有完備相機(jī)和錄音功能的日?？纱┐魇紸R設(shè)備，依然難以成為真正的消費(fèi)級產(chǎn)品流行起來。

不過，即使是Google Glass作為消費(fèi)級產(chǎn)品失敗了，但它卻成功讓可穿戴設(shè)備、AR等概念走到了聚光燈下。昨天在極客公園創(chuàng)新大會上，Google工程總監(jiān)、著名未來學(xué)家Ray Kurzweil相信，智能眼鏡的形態(tài)會有變化，但Google Glass的大方向沒錯(cuò)：

“不用拿出設(shè)備是一個(gè)正確的方向，因?yàn)檠劬褪俏覀兊脑O(shè)備。”

的確，技術(shù)與人的融合還將繼續(xù)，不會因此而停下來。