國(guó)外智能音箱進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)智能音箱能否一戰(zhàn)？

雖然因?yàn)橐?guī)則復(fù)雜、預(yù)售坑爹等問(wèn)題，剛剛過(guò)去的2017年雙11被評(píng)為了“史上最差的一屆”，但阿里還是放了個(gè)大招。在10月份預(yù)售的時(shí)候，阿里就給超級(jí)會(huì)員都發(fā)放了一張400元優(yōu)惠券，可用來(lái)購(gòu)買(mǎi)原價(jià)499元的天貓精靈。由此，首次參戰(zhàn)雙11的天貓精靈打造了國(guó)產(chǎn)智能音箱的第一個(gè)百萬(wàn)銷(xiāo)量。

低價(jià)的方式能占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)嗎?

隨著智能家居概念的升溫，各種智能家電紛紛上市，智能音箱自然也隨之興起。對(duì)于傳統(tǒng)音箱來(lái)說(shuō)，智能音箱能為消費(fèi)者提供的服務(wù)更多，比如點(diǎn)播歌曲、智能回復(fù)、控制家電等等。伴著這一概念的火熱，以亞馬遜Echo為首，谷歌、微軟、蘋(píng)果等一堆巨頭緊隨其后進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)自然也不遑多讓?zhuān)@次出現(xiàn)在雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中的阿里巴巴旗下的智能音箱和京東旗下的叮咚音箱就打響了用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。無(wú)論是99元搶購(gòu)天貓精靈的特權(quán)還是京東plus會(huì)員購(gòu)買(mǎi)叮咚音箱的250元優(yōu)惠券，其實(shí)都代表了一個(gè)含義：企圖降低用戶(hù)的嘗試門(mén)檻，率先占領(lǐng)海量用戶(hù)資源。

雖然這次百萬(wàn)銷(xiāo)量再次證明了阿里的爆款打造能力，但其實(shí)消費(fèi)者只是在為自己被低價(jià)刺激了的購(gòu)買(mǎi)欲買(mǎi)單。近幾年，國(guó)內(nèi)大大小小的智能音箱廠(chǎng)商推出不少產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)卻始終不溫不火就已經(jīng)給出了最好的答案。

行業(yè)“風(fēng)口”已在路上

國(guó)內(nèi)本身就已經(jīng)有一大堆廠(chǎng)商趕來(lái)爭(zhēng)搶智能音箱這一風(fēng)口了，更可怕的是國(guó)外企業(yè)也試圖來(lái)分一杯羹。且不論智能音箱的代表產(chǎn)品—亞馬遜Echo，最近美國(guó)著名揚(yáng)聲器生產(chǎn)商MHT(麥哈頓)再次強(qiáng)調(diào)了其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心。

MHT麥哈頓于1974年創(chuàng)立于美國(guó)，是一家專(zhuān)門(mén)研發(fā)和銷(xiāo)售音響及周邊設(shè)備的廠(chǎng)商，從事劇場(chǎng)舞臺(tái)以及廣播音響設(shè)備的自主研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。麥哈頓一直以“讓音樂(lè)更美好”為品牌使命，一貫堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，所有數(shù)據(jù)均參照LS3/5A之設(shè)計(jì)以及BBC對(duì)廣播上的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，首批產(chǎn)品甫面世就獲得BBC,、EMI、Sky-walker等一批著名廣播機(jī)構(gòu)和音樂(lè)制作機(jī)構(gòu)的認(rèn)證并被采用。在2015年，MHT麥哈頓開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，主要專(zhuān)注于酒吧、KTV、歌舞廳、大型演出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等專(zhuān)業(yè)音響領(lǐng)域，其產(chǎn)品品質(zhì)備受行業(yè)推崇?，F(xiàn)在，MHT麥哈頓已與美國(guó)FH VIDEO家庭影院、環(huán)球影城以及國(guó)內(nèi)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、華納制片等知名企業(yè)部分地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，多款家用商用豪華影音設(shè)備成為行業(yè)首選。

MHT麥哈頓發(fā)言人表示：“隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，麥哈頓進(jìn)入了開(kāi)辟智能影音的嶄新道路，我們希望智能化音響能夠成為貫穿消費(fèi)者家居生活的必備品。未來(lái)麥哈頓將繼續(xù)圍繞客戶(hù)的需求持續(xù)完善和創(chuàng)新，跟隨中國(guó)市場(chǎng)行業(yè)一同成長(zhǎng)。”毫無(wú)疑問(wèn)，這是MHT麥哈頓未來(lái)不再只限制于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，在將生產(chǎn)線(xiàn)延伸至智能音響領(lǐng)域的同時(shí)更多尋求中國(guó)普通消費(fèi)者認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)的準(zhǔn)確信號(hào)。

技術(shù)實(shí)力才是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

相比MHT麥哈頓等技術(shù)高端的國(guó)外品牌，諸多國(guó)內(nèi)智能音響還尚未成氣候，在語(yǔ)音交互等技術(shù)方面也多有缺失。作為一個(gè)發(fā)展快速的行業(yè)，音響行業(yè)對(duì)企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力都提出了較高的要求，而國(guó)內(nèi)多數(shù)音響企業(yè)自主研發(fā)力不強(qiáng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能上都存在著差距，難免缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量將增長(zhǎng)至120萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。未?lái)，隨著MHT麥哈頓等國(guó)外高端產(chǎn)品加快投入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)智能音箱行業(yè)將迅速迎來(lái)發(fā)展—洗牌的契機(jī)，其中的商業(yè)機(jī)遇可以說(shuō)是相當(dāng)驚人，究竟誰(shuí)能先拔得頭籌，我們就拭目以待了。

產(chǎn)品質(zhì)量給消費(fèi)者帶來(lái)的不良體驗(yàn)卻注定會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。