智能音箱市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019年增率將達53%！

根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究院預估，2018年全球智能音箱出貨量達6,225萬臺。2019年在Google Home的拓展與中國市場成長的帶動下，出貨量預估成長至9,525萬臺，年增長率達53%。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究院分析師田智弘分析，目前Amazon在美國市場的占有率超七成，因此Google勢必要朝海外市場發(fā)展。Google透過優(yōu)異的AI語音系統(tǒng)，積極發(fā)展各國語言的語音交互系統(tǒng)。2017年Google Home僅支持4種語言，至2018年開始支持6種語言，發(fā)售國家也從6個增加到13個，預估2019年將會支持超過11種語言，發(fā)售國家跳升至18個以上。進而，Google Home的出貨量在2019年將成長72%，達3,096萬臺。

2019年中國市場汰弱留強，進入成長期

Google的布局將推升智能音箱明年市場成長。此外，中國市場2019年進入成長期也將帶動智能音箱的發(fā)展。田智弘指出，中國智能音箱市場在明年正式迎來成長期之前，將先經(jīng)歷大廠低價競爭導致的小品牌淘汰潮。

智能音箱大廠將在雙11前后采用更激烈的價格競爭來搶奪市占率。以阿里巴巴的天貓精靈為例：最低價的天貓精靈方糖定價為199人民幣。在10月20日至11月10日期間的預訂價格為149人民幣，而11月11日當天購買則為69人民幣;一般版的天貓精靈X1，定價為499人民幣，10月20日至11月10期間日預訂價格為239人民幣。此外，百度的小度音箱則從249人民幣降到79人民幣。

田智弘指出，大廠的低價補貼政策會導致小廠商在價格上難以競爭，并且面臨沉重的成本壓力或出現(xiàn)虧損，進而開始退出或轉向利基市場。預計2019年中國市場經(jīng)歷汰弱留強過程后，消費者觀望態(tài)度舒緩，隨之將進入成長期。拓墣產(chǎn)業(yè)研究院預估，中國智能音箱品牌的出貨量將從2018年的1,427萬臺成長至2019年的2,871萬臺，成長101.2%。

中國大廠的策略除低價競爭之外，也會利用自身優(yōu)勢來吸引消費者購買。如阿里巴巴著重于人工智能發(fā)展、小米則是著重于硬件生態(tài)圈、百度為了奮起直追，布局了人工智能與生態(tài)圈。在大廠建構完整語音系統(tǒng)和生態(tài)圈下，國內(nèi)消費者對于智能音箱的購買意愿勢必提高。

反觀國際廠商，由于面臨中文語系的屏障，再加上服務難以在中國拓展，Amazon、Apple、Google的智能音箱皆沒有在中國售賣。