小米計(jì)劃進(jìn)軍十國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)智能手機(jī)制造商小米公司宣布說(shuō)打算在今年打入十國(guó)市場(chǎng)。到今年年底，你應(yīng)該就可以在印度、巴西、俄羅斯、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、墨西哥、菲律賓、泰國(guó)、土耳其和越南購(gòu)買到“小米手機(jī)3”了。現(xiàn)在，中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣和新加坡已經(jīng)成了小米的市場(chǎng)。

小米在2011年9月推出首款手機(jī)產(chǎn)品，如今打算在明年賣出1億部。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，小米必須打入那些增長(zhǎng)強(qiáng)勁的市場(chǎng)。美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司認(rèn)為，“智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)5億新用戶將主要來(lái)自相對(duì)貧窮的新興市場(chǎng)，尤其是印度和非洲”。

小米尤其適于投身此類“最新興”的新興市場(chǎng)。小米愿意接受極其微薄的利潤(rùn)，確定本土市場(chǎng)售價(jià)時(shí)只在成本的基礎(chǔ)上提高了一丁點(diǎn)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司分析師瑞安·萊說(shuō)：“這肯定讓所有廠商都感到不安?，F(xiàn)在，消費(fèi)者希望手機(jī)能擁有高規(guī)格，但價(jià)格要低?！庇谑?，小米給本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中興和華為造成了壓力。

不僅如此，下一批感受到小米沖擊波的應(yīng)該就是全球智能手機(jī)領(lǐng)軍品牌三星和萬(wàn)眾矚目的蘋果了。去年離開美國(guó)谷歌公司、接管小米國(guó)際業(yè)務(wù)的雨果·巴拉就在4月公開表示，小米將在海外市場(chǎng)沿用相同的定價(jià)模式。對(duì)于習(xí)慣于享受豐厚利潤(rùn)的那些市場(chǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，這恐怕不是什么好消息。

那些市場(chǎng)巨頭將得到一兩年的喘息期，因?yàn)樾∶资紫瘓?zhí)行官雷軍和巴拉顯然打算把接近飽和的西歐和美國(guó)市場(chǎng)暫且放在一旁。但兩人最終還是需要把小米的觸角延伸到世界的每一個(gè)角落。

報(bào)道稱，如果在新興市場(chǎng)獲得成功(這幾乎是板上釘釘?shù)氖虑?，小米就能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，就此向發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)發(fā)起攻擊。來(lái)自新興市場(chǎng)的利潤(rùn)將成為小米進(jìn)攻成熟市場(chǎng)的彈藥。雷軍和巴拉的做法其實(shí)就是毛澤東“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的商戰(zhàn)版本。

不過(guò)，小米并非無(wú)懈可擊。對(duì)其開拓新市場(chǎng)這一行為的解釋之一是，這么做不是為了稱霸世界，而是為了逃離本土。盡管小米是一個(gè)令人生畏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是其提振國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量的能力恐怕是有限的。

為什么這樣講？因?yàn)樵诮?jīng)歷連續(xù)9個(gè)季度的增長(zhǎng)后，中國(guó)智能手機(jī)出貨量正在萎縮。

下行趨勢(shì)是從去年第四季度開始的，各大廠商當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)出貨總量為9080萬(wàn)部，比達(dá)到9480萬(wàn)部的第三季度少了4.3%。銷量下降可以在一定程度上歸結(jié)于3G到4G的過(guò)渡期，中國(guó)移動(dòng)去年12月推出4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)，4G手機(jī)還沒有擺上貨架。此外，國(guó)際數(shù)據(jù)公司認(rèn)為平板手機(jī)的推廣與小屏手機(jī)補(bǔ)貼的減少同樣是出貨量下降的原因。

一個(gè)季度不能代表一種潮流。那么兩個(gè)季度呢？中國(guó)市場(chǎng)的“波動(dòng)”狀態(tài)延續(xù)到了今年第一季度，中國(guó)工業(yè)和信息化部聲稱一季度智能手機(jī)出貨量同比下滑9.8%。

有人認(rèn)為這只是“暫時(shí)”現(xiàn)象，日本野村公司就持這一觀點(diǎn)。香港《南華早報(bào)》記者陽(yáng)歌則看法相反，認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)急速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。而小米沒有為了看看到底誰(shuí)說(shuō)得對(duì)而坐等下一輪讓人失望的3個(gè)月。

報(bào)道稱，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去3年里擴(kuò)大了兩倍，現(xiàn)在成了世界第一大市場(chǎng)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，中國(guó)去年智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.51億部，占世界三分之一強(qiáng)。無(wú)論怎么看，這些數(shù)據(jù)都相當(dāng)驚人。但是，在某個(gè)時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)還是得回到現(xiàn)實(shí)中來(lái)。而且假如中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)步入平庸(又一件板上釘釘?shù)氖虑?，消費(fèi)就會(huì)受到?jīng)_擊，智能手機(jī)銷量也無(wú)法幸免。

小米將在今年打入10個(gè)新的市場(chǎng)，搞清楚個(gè)中緣由并非難事。