物聯(lián)網(wǎng)投資呈現(xiàn)“外熱內(nèi)冷”，模式創(chuàng)新是王道

近日舉行的中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接與項(xiàng)目落地座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，座無虛席。一些來得較遲的聽眾，只能在演講臺(tái)旁席地而坐。物聯(lián)網(wǎng)投資的關(guān)注度之高由此可見一斑。

然而，會(huì)議上透露出的信息卻是物聯(lián)網(wǎng)投資目前“叫好但不叫座”：成熟的投資領(lǐng)域有限，商業(yè)模式相對(duì)單一，這些都在一定程度上降低了投資者的熱情。

投資者的“新大陸”

2009年，隨著溫家寶總理的一席講話，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始迅速升溫，很多人都想抓住這個(gè)新興的領(lǐng)域大干一番。不過，在上述論壇上，松禾資本投資總監(jiān)魯學(xué)勇卻指出，物聯(lián)網(wǎng)并不是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張建寧也在上述場(chǎng)合表示，物聯(lián)網(wǎng)是一張“和合”之網(wǎng)，它是將IPv6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)融合在一起，并不是孤立的。而這些技術(shù)并不是最近幾年才有的。

據(jù)記者了解，目前物聯(lián)網(wǎng)主要有10大應(yīng)用領(lǐng)域，其中較為成熟的有國(guó)防軍事、智能電網(wǎng)、智能交通和智能監(jiān)測(cè)，而像智能家居、精細(xì)農(nóng)牧業(yè)等領(lǐng)域則發(fā)展相對(duì)緩慢。

雖然如此，魯學(xué)勇還是很看好物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)的投資前景：“政府對(duì)它的支持力度很大，其涉及的行業(yè)也很廣，產(chǎn)業(yè)鏈也長(zhǎng)。要勇于"吃螃蟹"。”

他同時(shí)也向《中國(guó)科學(xué)報(bào)》透露了松禾資本在遴選物聯(lián)網(wǎng)投資項(xiàng)目時(shí)的“法寶”：企業(yè)家的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)以及技術(shù)、服務(wù)和產(chǎn)品格局等是他們決定是否投資的主要內(nèi)容。

如何“吃螃蟹”

根據(jù)魯學(xué)勇的這套遴選機(jī)制，松禾資本投資公司在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)更看好智能電網(wǎng)和智能監(jiān)測(cè)兩大領(lǐng)域，這與上海上創(chuàng)信德創(chuàng)業(yè)投資有限公司不謀而合。而業(yè)內(nèi)人士比較看好的智能家居卻并不受這兩家投資機(jī)構(gòu)的青睞。

對(duì)此，上創(chuàng)信德總經(jīng)理秦曦表示，智能家居目前還不成熟，成本較高，購(gòu)買者有限，發(fā)展仍需時(shí)間，而其投資的從事藥品、食品物流實(shí)時(shí)監(jiān)控的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則可以帶來不錯(cuò)的收益。

“因?yàn)橐呙绾脱破肥侨嗣P(guān)天的事，過期的話后果很嚴(yán)重。此外，一些進(jìn)口食品在此方面的要求也較高。因此，相對(duì)而言，這個(gè)行業(yè)的毛利率也較高。”秦曦解釋說。

此外，秦曦還透露，上創(chuàng)信德目前對(duì)做車機(jī)硬件設(shè)備的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較為關(guān)注，“因?yàn)檐嚈C(jī)需要根據(jù)應(yīng)用服務(wù)做很多硬件上的調(diào)整。此外，我們現(xiàn)在也在布局車用全球定位系統(tǒng)和WiFi連接芯片”。

模式創(chuàng)新是王道

對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“淘金者”而言，如何才能在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的浪潮中占據(jù)一席之地呢？有很多人認(rèn)為，只有掌握傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中諸如條形碼、RFID、傳感器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備這些物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)才能辦到。

對(duì)此，中國(guó)電子學(xué)會(huì)物聯(lián)網(wǎng)專家委員會(huì)副主任委員馬建持有不同看法。

他說：“物聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵是物理對(duì)象和數(shù)字對(duì)象的關(guān)聯(lián)性。而目前的現(xiàn)狀是只追逐底層技術(shù)，而忽視應(yīng)用方面的創(chuàng)新。其實(shí)設(shè)備市場(chǎng)的格局已定，但是服務(wù)層面還有很多領(lǐng)域沒有發(fā)現(xiàn)。”

張建寧也認(rèn)同馬建的觀點(diǎn)。在他看來，盈利的關(guān)鍵在于商業(yè)模式。

“任何一件事乘以中國(guó)人的人數(shù)都是一個(gè)極其可怕的商業(yè)模式。比如一毛一條的短信業(yè)務(wù)就給中國(guó)移動(dòng)帶來了豐厚的利潤(rùn)。所以不一定只有核心技術(shù)的創(chuàng)新才能賺錢。”他解釋道。

在張建寧看來，目前分眾傳媒推出的“小Q卡”就是做得很好的物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。

“小Q卡”其實(shí)是一張免費(fèi)贈(zèng)送給消費(fèi)者的感應(yīng)卡，該卡與消費(fèi)者的手機(jī)綁定。消費(fèi)者在使用時(shí)，只需將卡與廣告屏幕的RFID感應(yīng)區(qū)關(guān)聯(lián)，廣告信息便會(huì)以短信方式傳送至手機(jī)，以便作為打折或派送依據(jù)。而在這個(gè)過程中，消費(fèi)者的購(gòu)買力、消費(fèi)偏好等信息會(huì)被商家獲取。這對(duì)于商家進(jìn)一步開展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)廣告投放來說，可謂意義重大。

這種物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新也不是無跡可尋。張建寧認(rèn)為可以從以下三方面入手：首先將碎片化的應(yīng)用集成到一個(gè)統(tǒng)一的服務(wù)平臺(tái)之上，然后建立“移動(dòng)終端+物聯(lián)網(wǎng)+云計(jì)算”的架構(gòu)，最后通過微創(chuàng)新、微盈利，及借助社會(huì)性軟件聚合特定群體的“濕營(yíng)銷”方式，來創(chuàng)造價(jià)值和獲取利潤(rùn)。