互聯(lián)網(wǎng)電視：迅速上量企業(yè)呼喚開放性平臺(tái)

作為掌握資訊，了解最新動(dòng)態(tài)的渠道，互聯(lián)網(wǎng)電視日漸受到消費(fèi)者的歡迎。來自市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%，由于售價(jià)普遍高于同規(guī)格非互聯(lián)網(wǎng)電視，因此銷售額占比已達(dá)15%。

不過記者了解到，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量和銷售額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但由于國(guó)家廣電總局只向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和杭州華數(shù)等3家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了牌照，這在一定程度上也限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)電視占比超一成

2010年6月30日，國(guó)家確定了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。事實(shí)上，早在今年年初，國(guó)務(wù)院就明確提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，明確了2010～2015年三網(wǎng)融合路線圖。

互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭多媒體信息娛樂中心，正是在這一機(jī)遇下得以快速發(fā)展起來的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國(guó)內(nèi)彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，彩電企業(yè)在深入分析消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，努力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視以實(shí)現(xiàn)“家庭娛樂”和“個(gè)人娛樂”的融合。帶有網(wǎng)絡(luò)功能的LED電視能較好滿足消費(fèi)者的需求，也是大部分主流彩電企業(yè)的主攻方向。

不過，與國(guó)內(nèi)廠商積極推互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度不同，外資品牌步伐則略顯遲緩，目前國(guó)內(nèi)外品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的新品投放型號(hào)比例已經(jīng)達(dá)到了7∶3的水平。

雖然三星、索尼、夏普為了搶奪中國(guó)市場(chǎng)，早就計(jì)劃將其在北美市場(chǎng)銷售良好的互聯(lián)網(wǎng)電視帶到中國(guó)市場(chǎng)，并尋求與中國(guó)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商的合作，但即便如此，外資的動(dòng)作相對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)鋪天蓋地的宣傳來講，也已經(jīng)落后了一大截。

以三星為例，三星LED電視將內(nèi)置以太網(wǎng)連接和無線上網(wǎng)功能。但從目前市場(chǎng)情況看，三星推3D電視的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于推互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情。

據(jù)調(diào)研公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月份，帶有上網(wǎng)功能的電視銷量出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，零售量接近70萬臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬臺(tái)。而所有平板電視的零售量為732萬臺(tái)，可見互聯(lián)網(wǎng)電視的份額已經(jīng)達(dá)到一定程度。

從無序走向規(guī)范化

互聯(lián)網(wǎng)電視零售量迅速上量后，國(guó)家廣電總局就在內(nèi)容方面進(jìn)行了把控。今年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和杭州華數(shù)相繼獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)也從無序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范化。

牌照發(fā)放之后，TCL、康佳、清華同方等電視廠商與內(nèi)容商迅速建立了合作關(guān)系，包括TCL多媒體與杭州華數(shù)、海信電器與上海文廣、清華同方與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。“牌照的發(fā)放讓互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)更加放心大膽地推產(chǎn)品。”TCL多媒體科技控股有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陶楠對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說，“三網(wǎng)融合的互聯(lián)網(wǎng)電視是TCL今后研發(fā)和銷售的主力產(chǎn)品。”

王向東表示：“與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作后，清華同方解決了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的瓶頸問題。”他同時(shí)透露，這只是同方在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)布局中的一小步，控股上海文廣旗下百視通，推出“雙平臺(tái)”支持互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，在互聯(lián)網(wǎng)電視各個(gè)環(huán)節(jié)分頭突破，打造核心技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)未來更充分把脈，才是清華同方市場(chǎng)戰(zhàn)略的一步“大棋”。

不過記者了解到，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對(duì)等。內(nèi)容商利用權(quán)力要求彩電企業(yè)按臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素，價(jià)格也不便宜，均攤到每臺(tái)電視機(jī)，將產(chǎn)生幾十元到上百元不等的服務(wù)費(fèi)，給彩電企業(yè)帶來了一定的成本壓力，而這部分成本有可能會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，使消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度受到影響。

“這將影響互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。”DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式仍需探討

調(diào)研公司DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)顯示，具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)是今年電視市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。

龐大的市場(chǎng)容量需要更加多元化的內(nèi)容平臺(tái)。不過記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著完全不同的內(nèi)容支撐。以電腦為例，互聯(lián)網(wǎng)上為電腦用戶提供內(nèi)容且獲得牌照的廠商達(dá)到數(shù)百家，但同樣具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視，牌照商目前則只有3家。

能夠提供片源的內(nèi)容商稀缺是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，應(yīng)該允許彩電企業(yè)自建的內(nèi)容平臺(tái)申請(qǐng)牌照，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，則不應(yīng)完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

不過，即便是目前只有3家集成商的現(xiàn)狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和華數(shù)傳媒這3家集成商能在同一個(gè)平臺(tái)上供消費(fèi)者任意選擇，盡量避免增加消費(fèi)者、廠家的成本。不要采用目前“硬件綁定內(nèi)容”的方式，應(yīng)該尋求內(nèi)容商、硬件商和消費(fèi)者都能接受的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

據(jù)了解，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和杭州華數(shù)等3家，但國(guó)家廣電總局在此基礎(chǔ)上還將頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)牌照，從而形成“內(nèi)容+集成”雙牌照體系。

郝亞斌表示，由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機(jī)企業(yè)相比處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位，希望這不會(huì)給整機(jī)企業(yè)增加過多的成本。

對(duì)于當(dāng)下的政策以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，彩電企業(yè)一方面認(rèn)同國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容實(shí)施“可管可控”的原則，另一方面也認(rèn)為當(dāng)前的政策令內(nèi)容集成環(huán)節(jié)有壟斷的嫌疑，從而阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“不應(yīng)有某一方利用壟斷資源制造對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不和諧的因素，這需要各方以更高的姿態(tài)認(rèn)識(shí)、解決這個(gè)問題。”郝亞斌表示，這種局面有可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)和競(jìng)爭(zhēng)者之間的內(nèi)耗，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，必須協(xié)調(diào)各方利益，需要有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電視自2009年進(jìn)入市場(chǎng)后，就表現(xiàn)出強(qiáng)勁地發(fā)展勢(shì)頭。2010年，借三網(wǎng)融合的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的氣象。[!--empirenews.page--]

不過雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅速，目前也有越來越多的廠商推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品，但我們還是要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)電視目前的尷尬現(xiàn)狀，比如內(nèi)容牌照少、功能不完善、同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)商、制造商、服務(wù)商、消費(fèi)者之間的各利益群體的關(guān)系還不穩(wěn)定等。

所以在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)候，我們呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控，用市場(chǎng)的手段調(diào)節(jié)該產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的上述問題。同時(shí)，在標(biāo)準(zhǔn)、軟硬件廠商合作以及贏利模式方面盡早出臺(tái)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的規(guī)定，用規(guī)則來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。