中國(guó)LCD TV市場(chǎng)需求勢(shì)不可擋

[拓墣產(chǎn)業(yè)研究所]

隨著LCD TV在全球熱銷(xiāo)，市場(chǎng)版圖日漸壯大，擁有13億人口的中國(guó)大陸成為各家電企業(yè)兵家必爭(zhēng)之地，不論是國(guó)際大廠SONY、Panasonic、Samsung、LG，或是中國(guó)本土廠商海信、TCL、廈華、長(zhǎng)虹，無(wú)不加足馬力耕耘這塊未開(kāi)發(fā)的寶地。中國(guó)LCD TV市場(chǎng)自2002年來(lái)，呈現(xiàn)逐年超倍數(shù)增長(zhǎng)的勁道。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測(cè)2006年LCD TV銷(xiāo)售量可望達(dá)到397萬(wàn)臺(tái)，比2005年增長(zhǎng)203.5%，LCD TV在整體中國(guó)TV市占率將迅速提升近一成，而2002年到2006年的年平均增長(zhǎng)率更超過(guò)300%，這樣驚人的數(shù)字足見(jiàn)中國(guó)大陸LCD TV市場(chǎng)需求勢(shì)不可擋，成為帶動(dòng)中國(guó)科技鏈的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。

在這波超高速的增長(zhǎng)期中，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為中國(guó)LCD TV市場(chǎng)展現(xiàn)三大特性：(1)本土TV品牌的表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)外品牌，比率約為7：3，前6大銷(xiāo)售冠軍全是中國(guó)廠商的天下。(2)LCD TV在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格降價(jià)幅度非常大且快，降價(jià)幅度在5%~18%之間，其中32英寸LCD TV最新售價(jià)更低于4500元人民幣。(3)與全球市場(chǎng)一樣，32英寸及37英寸LCD TV仍是中國(guó)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但未來(lái)有朝向40英寸及42英寸發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，近年來(lái)高清、炫麗外觀設(shè)計(jì)、多功能已成為中國(guó)TV大廠積極發(fā)展的方向之一，如可打印LCD TV、無(wú)線LCD TV、可錄LCD TV陸續(xù)在市場(chǎng)上展出；而TCL的炫舞B68系列，有如法國(guó)埃菲爾曲線的弧線外觀，更將中國(guó)LCD TV產(chǎn)品由過(guò)去的低端印象，帶往高質(zhì)量格調(diào)的領(lǐng)域。另一方面，隨著2008北京奧運(yùn)及數(shù)字電視服務(wù)持續(xù)推廣帶動(dòng)，LCD TV價(jià)格持續(xù)下滑，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望大增，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測(cè)2010年中國(guó)大陸LCD TV市場(chǎng)規(guī)?？赏黄?500萬(wàn)臺(tái)，2006~2010年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)3成。

中國(guó)LCD TV產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
中國(guó)大陸由于內(nèi)需市場(chǎng)龐大，因此除了外資虎視眈眈外，國(guó)資LCD產(chǎn)業(yè)亦是奮力要占有市場(chǎng)大餅?，F(xiàn)今，中國(guó)大陸有包括與韓資合作的京東方、與日資合作的上廣電NEC，以及國(guó)資的龍騰光電等大面板廠。另外待審批的則有聚龍光電。而外資投資的模塊廠更多，包括Samsung、LPL、Sharp、友達(dá)光電、奇美電子、中華映管等外資皆有投資。中國(guó)國(guó)內(nèi)LCD TV家電廠品牌則包括海信、康佳、廈華、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾等。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所表示，目前中國(guó)LCD生產(chǎn)企業(yè)共有96家，當(dāng)中外商獨(dú)資或控股的企業(yè)約為49家，占51%。這些企業(yè)主要分布于以深圳為中心的珠三角地區(qū)、以上海市為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)，以及環(huán)渤海地區(qū)。分析此三地區(qū)產(chǎn)業(yè)群聚的發(fā)展特性，環(huán)渤海地區(qū)科研實(shí)力強(qiáng)勁，從事LCD研發(fā)的單位和力量比較集中。長(zhǎng)三角地區(qū)TFT產(chǎn)業(yè)聚集，產(chǎn)業(yè)鏈完整，企業(yè)、資金、技術(shù)和人才集聚于此。珠三角地區(qū)下游電視廠商眾多，電視產(chǎn)量占全國(guó)一半以上。

中國(guó)LCD TV市場(chǎng)特色
中國(guó)LCD TV市場(chǎng)目前是全面穩(wěn)定且快速發(fā)展時(shí)期，中國(guó)市場(chǎng)也與其它地區(qū)相似，產(chǎn)品以32/37英寸電視為市場(chǎng)主流，但本土品牌的發(fā)展則凌駕國(guó)際品牌，價(jià)格下降速度也較國(guó)際品牌更快。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所表示，中國(guó)LCD TV未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將朝大尺寸、高畫(huà)質(zhì)、優(yōu)美外觀設(shè)計(jì)、多功能的方向。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)平面電視市場(chǎng)上，以本土品牌為主導(dǎo)，形成全面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在LCD TV市場(chǎng)上，本土品牌以74.2%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居第一，其次則為日系品牌的13.2%。不過(guò)，韓系品牌近年來(lái)似有急起直追的態(tài)勢(shì)，但仍敵不過(guò)中國(guó)本土品牌的撲天蓋地之勢(shì)。

拓墣產(chǎn)研認(rèn)為，2006年中國(guó)LCD TV市場(chǎng)沒(méi)有淡旺季之分，降價(jià)成為必然。在面臨全球面板產(chǎn)能的擴(kuò)產(chǎn)、銷(xiāo)售商間的競(jìng)爭(zhēng)、家電廠商爭(zhēng)奪份額、新產(chǎn)品上市、舊產(chǎn)品清庫(kù)存、外資品牌也加入降價(jià)的行列等內(nèi)外夾擊下，中國(guó)市場(chǎng)LCD TV價(jià)格非降不可?，F(xiàn)階段，中國(guó)本土品牌電視與外資品牌仍有幾千元人民幣的價(jià)差，但本土品牌因?yàn)閾碛休^大的市場(chǎng)占有率，因此仍有優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)TV廠商現(xiàn)正積極開(kāi)發(fā)影像處理技術(shù)，包括海信、新科、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL皆積極開(kāi)發(fā)高端顯示芯片，亦開(kāi)發(fā)多款多功能電視，未來(lái)中國(guó)再大力推動(dòng)數(shù)字電視的話，市場(chǎng)需求勢(shì)必相當(dāng)驚人。