國產品牌紛紛進軍液晶模組 競爭上游產業(yè)

隨著TCL集團液晶電視模組項目正式在惠州破土動工，創(chuàng)維、海信、康佳等中國液晶彩電巨頭，均發(fā)力平板液晶上游產業(yè)鏈，以期在平板領域的“集體突圍”。

國產平板喪失市場“生死線”

“與傳統(tǒng)顯像管彩電的一片紅火景象相比，國產廠商在平板時代遭遇了核心技術喪失之痛?！睂＜艺f，由于液晶模組、液晶屏核心技術大都掌握在外資品牌手中，國產品牌在CRT時代建立起來的市場優(yōu)勢，逐步被外資品牌蠶食。

由于缺乏成本優(yōu)勢，國產品牌面對外資品牌的“價格戰(zhàn)”，顯得辦法不多。國產平板在一線城市的市場份額迅速下滑，主戰(zhàn)場不得轉向三四級市場。彩電專家劉步塵指出，雖然國產彩電企業(yè)為扭轉擺動局面也曾戰(zhàn)略性地提出“改打價值戰(zhàn)”的口號，但苦于競爭力結構缺失，一二級市場的劣勢地位無實質性改變。

據(jù)統(tǒng)計，去年中國平板電視銷量達1000萬臺，而外資平板占據(jù)了市場大半壁江山。“被譽為國產平板生死線的50%份額，首次被外資品牌攻陷?！备钊藫鷳n的是，壞消息接踵而至。據(jù)國內權威統(tǒng)計機構奧維咨詢公司最新公布的報告顯示，該公司通過對今年2月全國230個城市、2200家賣場的零售監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)中國液晶電視市場內資占據(jù)銷量前茅的格局正在被顛覆。今年2月的銷售旺季，三星、索尼、夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視的零售量占有率，首次占據(jù)了前十強中的6席，而TCL、康佳、創(chuàng)維等國產品牌在此次監(jiān)測中跌出了前五強。

國產品牌紛紛進軍液晶模組

在外資品牌來勢洶洶的市場搶奪中，國產品牌并沒有坐以待斃，而是紛紛向產業(yè)鏈上游的液晶模組進軍。

“去年海信聯(lián)合奇美，正式投產液晶模組，國產廠商液晶電視模組幾乎全部依賴采購的現(xiàn)狀被打破。”專家指出，目前，國產平板巨頭加快了進軍產業(yè)鏈上游的步伐。廈華與中華映管牽手，提升廈華高端彩電競爭力；創(chuàng)維以參股形式與韓國LGD廣州液晶模組廠合作，同時與其合資組建研究院；據(jù)傳，康佳目前也在與LGD廣州液晶模組廠商談合作事宜。

此次落戶惠州仲愷高新區(qū)的TCL液晶模組工廠，作為合作伙伴的三星電子將為項目提供液晶面板及相關支持。該項目第一期預計年產量為233萬件，2008-2009年TCL集團液晶電視產能在500萬－600萬臺左右，項目投產后將滿足集團對整機模組的部分需求。

鑒于液晶模組項目是TCL未來關鍵部品產業(yè)重要的組成部分，TCL集團為該項目派出了精兵強將：該項目董事長為TCL集團高級副總裁趙忠堯，項目總經理為賀成明。據(jù)稱，賀成明為國內著名的顯示技術專家，有管理液晶模組工廠的豐富經驗。

國產平板前景謹慎樂觀

據(jù)專業(yè)人士估算，液晶模組占液晶平板整機的成本約為20%-40%。國產彩電企業(yè)不約而同地與外資合作進軍液晶產業(yè)鏈上游，以突破技術瓶頸，增加了平板時代的技術競爭力。

TCL集團負責人表示，液晶模組項目投產后的長期戰(zhàn)略價值可體現(xiàn)在：一是通過模組、整機一體化系統(tǒng)設計，大幅度壓縮綜合成本；二是通過參與模組制造，逐步將模組和整機零部件國產化，全面控制和降低采購成本；三是通過整機與模組的系統(tǒng)設計，使模組產品對內標準化、對外差異化，提高產品的綜合競爭力；四是通過整機與模組的直接對接，減少中間流通環(huán)節(jié)，加快周轉，規(guī)避面板跌價風險，提高綜合運營效率。

一些分析人士對此表示謹慎樂觀。他們認為，液晶模組制造領域的競爭很激烈，自建液晶模組并不一定能顯著提高利潤率?！案P鍵的是，目前液晶面板技術依然為外資掌控。”專家表示，面板是平板電視競爭的核心所在，而目前各大國產廠商顯然無力與外資爭奪。

（編輯：文靜）