揭密索尼高調(diào)發(fā)布OLED電視XEL-1內(nèi)幕

2007年10月1日，當(dāng)國內(nèi)讀者正沉浸于十一長假時，索尼日本公司正式向全世界發(fā)布了新一代基于有機EL（屬于OLED顯示技術(shù)范疇）顯示技術(shù)XEL-1平板電視。XEL-1作為全新有機EL顯示技術(shù)的初代產(chǎn)品，采用自發(fā)光LED成像原理能做到真正的不發(fā)光顯示，使其具有1000000:1業(yè)界第一對比度，同時峰值亮度達(dá)到600流明、110%的NTSC色域覆蓋率、10BIT驅(qū)動技術(shù)、3mm的機身厚度、與CRT相仿的屏幕響應(yīng)速度、45W功耗以及30000小時的使用壽命（一直困擾OLED技術(shù)發(fā)展的使用壽命問題，在這款XEL-1身上也基本得以解決），如此之多讓XEL-1看起來如此完美，大有顛覆傳統(tǒng)改朝換代之勢！但XEL-1只擁有一塊11寸的顯示面板，并且市上價格高達(dá)20萬日元（約合人民幣12500元），無疑讓XEL-1注定成為一款小眾發(fā)燒級產(chǎn)品。

從產(chǎn)品銷售收益方面來看，由于XEL-1僅采用了11寸屏幕，實際應(yīng)用面比較狹窄，使索尼這次大型發(fā)布推廣活動顯得意義并不是太大。但這一切，都在Inter BBE2007專業(yè)映像器材展之后發(fā)生了驚人的改變。綜合來說，XEL-1的11英寸有機EL面板超高對比度及110%NTSC色域用于民用顯示設(shè)備，對于多數(shù)普通用戶而言可能是一種浪費！

果不其然，索尼天才的營銷團隊為了充分體現(xiàn)有機EL技術(shù)巨大的性能架構(gòu)及先天優(yōu)勢，便迅速將此款11英寸OLED面板應(yīng)用到了廣播級的視頻應(yīng)用領(lǐng)域，以此挖掘XEL-1潛在的巨大商業(yè)價值！在日本最大的專業(yè)視、音頻大展Inter BEE 2007上， 索尼利用此11寸OLED面板開發(fā)出便攜式廣播級監(jiān)視器！日本專業(yè)雜志《Stereo Sound》官網(wǎng)預(yù)估道，此次開發(fā)的11英寸廣播級OLED便攜彩監(jiān)的市場推定價格將在：120-150萬日元之間！XEL-1才20萬日元而已！

索尼憑借擁有極度豐富的專業(yè)廣播級技術(shù)產(chǎn)品線，將任何一種顯示技術(shù)的商業(yè)價值發(fā)揮到各個產(chǎn)品層面，Inter BEE2007上的11寸屏幕專業(yè)級應(yīng)用展示，再一次體現(xiàn)了索尼的產(chǎn)品技術(shù)營銷團隊的強大商業(yè)策略。原本XEL-1發(fā)布時僅限量2000臺進行銷售，粗算一下2000臺XEL-1的銷售利潤怎能比得上有機EL技術(shù)巨額推廣費用？在Inter BEE2007上，我們從百萬級售價的專業(yè)彩監(jiān)上找到了答案！

對于有機EL面板早期量產(chǎn)規(guī)模不大的現(xiàn)狀而言，每一臺有機EL顯示設(shè)備的制造成本無疑是相當(dāng)高的！在此大膽推敲，索尼進行XEL-1民用級產(chǎn)品的小幅量產(chǎn)那是“形象工程”，制造業(yè)界第一贏取市場口碑，大量的推廣投入為后續(xù)大批量上市建立良好的先期渠道。由于早期產(chǎn)量過小制造成本過高，而又需要充分挖掘產(chǎn)品技術(shù)的商業(yè)價值，這時依靠廣播級領(lǐng)域的監(jiān)視器應(yīng)用贏取高額利潤，無疑是明智之舉。

世界第一款有機EL電視XEL-1發(fā)布回顧

索尼于10月1號宣布其首款基于有機EL面板的11英寸電視XEL-1將于12月1日上市，預(yù)計售價20萬日元，約合人民幣12500元，這是首臺量產(chǎn)的有機EL技術(shù)面板的電視/顯示器產(chǎn)品，之前批量生產(chǎn)的最大OLED屏幕為2004年索尼推出的3.8英寸型號，應(yīng)用在PDA上。在07年1月份的CES2007上，索尼展示了11英寸和27英寸的有機EL顯示器的樣機，并承諾年內(nèi)將實現(xiàn)商品化，這一產(chǎn)品的問世，標(biāo)志著崇尚開拓新技術(shù)的索尼復(fù)活，也打破了之前三星SDI公司OLED業(yè)務(wù)部副總裁Yoo Eui-Jin對索尼能否在年內(nèi)出貨的懷疑。

索尼有機EL電視XEL-1之所以受到關(guān)注，是源于有機EL（OLED）出色的顯示性能，XEL-1顯示器尺寸為11英寸，分辨率為960x540，因為有機EL為主動發(fā)光，不需要背光模塊，所以厚度僅為3mm。通過獨家技術(shù)Super Top Emission實現(xiàn)高開口率達(dá)到高亮度輸出，因此可不必為了亮度犧牲色彩，從而得到很高的色純度，提高色域范圍。CES展會上展出的11英寸有機EL顯示器的分辨率為1024x600，而批量生產(chǎn)的機型為960x540，負(fù)責(zé)有機EL產(chǎn)品開發(fā)的白石由人部長解釋到，這是由于顯示比例控制在16：9，960x540剛好是1080P的1/4，在電路設(shè)計上更加方便。

由于有機EL每個像素可以單獨關(guān)閉，索尼宣稱XEL-1的黑色在全黑環(huán)境下測試接近測試儀器的極限，均顯示為0，因此對比度極高，100萬：1的標(biāo)稱對比度只能說是象征性的，關(guān)于對比度的理想值是無窮大，筆者早已做過闡述，只要是可以讓像素不發(fā)光就可以做到。具備如此之高的對比度，XEL-1可以顯示出令人滿意的黑色，完全沒有液晶的漏光現(xiàn)象，而且響應(yīng)速度是液晶的1000倍，加上插黑技術(shù)的應(yīng)用，使得動態(tài)畫面表現(xiàn)更加流暢，高色純度使得支持新色彩格式x.v.color變得簡單，因此有機EL不會像液晶那樣存在諸如視角、托尾等問題，畫面質(zhì)量將出現(xiàn)質(zhì)的提升。

一直以來影響有機EL商品化的原因主要是壽命問題和尺寸問題，由于索尼已經(jīng)展示過27英寸樣機，因此大于30英寸的成品機將很快問世。關(guān)于使用壽命，得益于新的發(fā)光材料和新型驅(qū)動電路的采用，索尼宣稱XEL-1可以使用3萬小時，也就是以每天工作10小時計算，它可以工作長達(dá)10年之久。

有機EL面板的輕薄特性以及較低的驅(qū)動電壓，允許采用有機EL面板的電視做的十分輕巧，XEL-1的底座就囊括了一臺Bravia電視所具備的功能，它具備雙數(shù)字調(diào)諧器，內(nèi)置1Wx2的立體聲揚聲器，帶有一組HDMI輸入接口，以及以太網(wǎng)和USB接口，支持DLNA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，操作菜單設(shè)計仍為索尼特色的XMB界面。3mm厚度的屏幕可以在鋁質(zhì)支架上向前15度向后50度調(diào)節(jié)仰角。XEL-1的運行功耗約為45W，整機尺寸287×140×253mm，重量僅為2Kg，目前在索尼的稻澤工廠生產(chǎn)。

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索尼宣布建造世界首條有機EL面板工廠

索尼將在索尼移動顯示公司（SONY Mobile Display）東浦業(yè)務(wù)所（愛知縣東浦町，原STLCD）安裝生產(chǎn)大中型有機EL面板的設(shè)備。投資金額預(yù)定約為220億日元?！耙源_立20英寸級有機面板的生產(chǎn)技術(shù)為目標(biāo)”（索尼公關(guān)中心）。08年度下半年開始投資，09年度開始生產(chǎn)。

目前，索尼移動顯示公司東浦事業(yè)所正在生產(chǎn)07年12月上市的11英寸有機EL電視用面板。按11英寸面板換算，產(chǎn)量為月產(chǎn)2000臺?！靶略O(shè)備并不用于增產(chǎn)11英寸有機EL電視用面板，而是為了首先確立20英寸級有機EL面板的生產(chǎn)技術(shù)，進一步開發(fā)40英寸級面板的生產(chǎn)技術(shù)”。索尼移動顯示公司是07年12月1日由ST LCD和ST移動顯示公司（ST Mobile Display）合并而成的。

投資內(nèi)容包括TFT工序設(shè)備和有機EL成膜設(shè)備。將在現(xiàn)有的土地和建筑物中增設(shè)。采用的玻璃底板尺寸為600mm×720mm。生產(chǎn)能力沒有公布。生產(chǎn)的有機EL面板主要用于索尼的家用、個人用及專業(yè)用顯示器。除面向電視機用途之外，“還以爭取08年度投放市場的專業(yè)攝像機中的有機EL取景器（11英寸）為對象”。通過此次引進的生產(chǎn)設(shè)備，將確立可使有機EL面板實現(xiàn)大中型化和高精細(xì)化的生產(chǎn)技術(shù)，加快產(chǎn)品開發(fā)的速度。

（助理編輯：邵文靜）