液晶電視一線大廠 市場爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)

全球液晶電視(LCD TV)市場詭譎，2008年各品牌業(yè)者勢在必得，使得液晶電視市場爭奪戰(zhàn)在第2季度傳統(tǒng)淡季就提前開打，其中，包括三星電子(Samsung Electronics)、LG電子(LG Electronics)與Sony等韓日大廠，2008年第2季度都將會(huì)有新動(dòng)作出現(xiàn)，新一波市場爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，進(jìn)而讓臺(tái)廠及其它二線廠面臨更大生存壓力。

液晶電視龍頭廠三星2008年出貨目標(biāo)逾1,800萬臺(tái)，為力促整體銷售量向上翻揚(yáng)，三星擬在2008年第2季度發(fā)表全新系列液晶電視產(chǎn)品。電視業(yè)者表示，三星還不肯對外透露確切產(chǎn)品上市時(shí)程，不過，新系列產(chǎn)品將主打Full HD等特色，且不沿用波爾多名稱，在產(chǎn)品外觀亦會(huì)呈現(xiàn)新的設(shè)計(jì)感。

三星2008年通過各區(qū)隔(Segment)產(chǎn)品線全數(shù)到位，產(chǎn)品定價(jià)策略更具攻擊性，盡管三星遲未釋出液晶電視代工訂單給臺(tái)廠，但在價(jià)格競爭等考慮下，三星日前已赴臺(tái)尋求相關(guān)代工合作伙伴，若臺(tái)廠能通過三星認(rèn)證，將強(qiáng)化三星低階產(chǎn)品價(jià)格競爭力，初期應(yīng)以32英寸以下產(chǎn)品代工為主。

LG方面，2008年液晶電視出貨同樣勢在必得，內(nèi)部規(guī)劃出貨目標(biāo)逾1,400萬臺(tái)，較2007年銷售量倍增，因此，即便目前處于電視銷售淡季，但LG在市場攻勢仍不墜，以臺(tái)灣市場為例，日前在春季度計(jì)算機(jī)展，LG低階液晶電視售價(jià)下拉到幾乎與本土品牌相同，凸顯LG強(qiáng)烈企圖心。

LG亦計(jì)劃在2008年第2季度末推出全新電視機(jī)種，不僅強(qiáng)調(diào)超薄、窄邊框、Full HD分辨率，更針對產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，盡管LG對于新款液晶電視發(fā)表時(shí)程，同樣保密到家，但業(yè)界預(yù)期，LG為達(dá)成2008年銷售目標(biāo)，勢必將發(fā)動(dòng)更激烈價(jià)格戰(zhàn)爭奪市場。

除韓國雙雄外，日廠Sony亦暗地使勁，盡管Sony 2007年液晶電視銷售量以900萬余臺(tái)成績，居全球第2大、僅次于三星，然其與三星落差仍達(dá)近300萬臺(tái)，2008年Sony雖寄望液晶電視能有逾1,500萬臺(tái)出貨量，但與三星逾1,800萬臺(tái)出貨同樣有落差，加上三星2008年大尺寸等離子電視出貨逾300萬臺(tái)，Sony在整體薄型電視市場影響力將遠(yuǎn)落后三星。此外，LG在后頭苦苦追趕，亦成為Sony心頭之患。

Sony為能扳回一城，近期業(yè)界傳出Sony委由緯創(chuàng)代工液晶電視，擴(kuò)大到40英寸與46英寸等級(jí)，并把32英寸及37英寸電視代工訂單釋出給鴻海，經(jīng)由臺(tái)廠協(xié)助，Sony極有可能在2008年第2季度發(fā)動(dòng)新一波價(jià)格攻勢，繼日前推出新臺(tái)幣2.79萬元（約合人民幣6795元）32英寸液晶電視，40英寸與46英寸電視第2季度可望出現(xiàn)更犀利價(jià)格。

另外，日廠夏普(Sharp)也沒閑著，電視品牌業(yè)者指出，由于目前夏普8代面板線仍填不滿，加上10代線產(chǎn)能開出時(shí)程逼近，因此，近期夏普加強(qiáng)面板外賣比例，并增加對電視銷售力道。

電視業(yè)者認(rèn)為，第2季度是傳統(tǒng)電視銷售淡季，品牌業(yè)者在第2季度發(fā)表新產(chǎn)品，搭配后續(xù)宣傳營銷、鋪貨，接著展開價(jià)格攻勢，一線大廠綿密的作戰(zhàn)計(jì)劃、充足的產(chǎn)品線、豐沛的營銷預(yù)算，加上具競爭力的價(jià)格，不僅讓2008年液晶電視市場爭奪戰(zhàn)將高潮迭起，包括臺(tái)廠及二線品牌業(yè)者生存空間亦將遭受更大壓縮。