雖然今年的五一節(jié)取消了黃金周，假期縮短為3天，但是在短短三天中，液晶電視的銷售量卻創(chuàng)下了新高，絕不比去年的七天長假銷售業(yè)績低。在這三天的銷售高潮中，國產品牌繼續(xù)被打壓，尤其從大中城市的家電賣場的情況來看，外資品牌完勝已是不爭的事實。
外資液晶電視大獲全勝靠的是什么呢？是品牌因素的作用嗎？答案是否定的，這次外資品牌能夠大獲全勝，絕對和品牌因素沒有太大關系。平板電視興起之前，外資品牌彩電牢牢占領著高端電視市場，但是進入平板電視時代后，國產品牌依靠價格優(yōu)勢，一度占據(jù)了平板電視大半壁江山?？梢?，外資平板電視的品牌影響力，在平板電視市場中影響非常有限，并不能讓外資品牌贏得更大的市場份額。
那么，是技術因素的作用嗎？其實外資品牌能夠在五一期間大獲全勝，似乎和技術因素關系也不大。在這三天的銷售業(yè)績排名上，根據(jù)不同地區(qū)匯總上來的消息顯示，索尼和三星名列前茅，特別是索尼液晶電視，獲得第一位已無懸念。有的大城市國美各連鎖店銷售總額，索尼甚至比三星高出近一倍。
但是就技術角度而言，索尼液晶電視并無核心技術。液晶電視最核心的技術就是面板和圖像處理芯片。索尼這三天銷售高峰之所以能夠大獲全勝，所依賴的主力產品就是40V380A和46V380A兩款液晶電視，其銷售非?；鸨Ｋ髂?0V380A和46V380A采用的是三星屏，索尼沒有生產液晶屏的核心技術，和三星合作的S-LCD液晶面板生產線，實際上也是三星控股，公司位于韓國，不能算是索尼擁有液晶面板技術。在圖像處理芯片部分，索尼雖然擁有BRAVIA ENGINE EX和BRAVIA ENGINE PRO這些屬于自己的技術，但是占據(jù)索尼銷量絕大多數(shù)的產品，卻沒有使用這些技術，只有少數(shù)高端機型才使用索尼獨家技術。像索尼熱銷的V系列液晶電視，采用的是泰鼎芯片。事實上，國產多數(shù)主力品牌液晶電視都在使用泰鼎的芯片，因此并無核心技術差異可言。
品牌與技術都無關銷售業(yè)績，那么究竟是什么因素在起作用呢？實際上，主導五一這三天銷售業(yè)績的唯一因素，就是價格！誰家價格低，消費者就購買誰家液晶電視，真正考慮技術和品牌因素的消費者，只能說占很少一部分比例，無法影響市場業(yè)績。
夏普擁有“液晶之父”的美譽，還擁有全球首條八代液晶屏生產線，這也是全球能夠生產最大基板尺寸的液晶面板生產線。夏普液晶電視的外觀設計非常有特色，由國際知名的設計師喜多俊之親自操刀，高貴典雅。無論從品牌，還是技術角度講，夏普AQUOS都具有得天獨厚的優(yōu)勢，在技術上至少超越索尼。
但是市場是無情的，由于夏普液晶電視價格控制得比較嚴格，不像索尼靈活、低廉。索尼40V380A，從筆者獲得的信息顯示，最低只有6999元，讓夏普同類產品望塵莫及，因此夏普液晶電視不但被索尼遠遠地拋在了身后，還被三星、飛利浦、LG等品牌超越，而這些品牌超越夏普的唯一因素也就是價格。
目前，普通消費者在購買液晶電視的時候，基本可以不用考慮品牌因素，外資品牌中，像LG本來就沒有太大品牌影響力，飛利浦、索尼早就開始由其他廠家代工生產液晶電視了，品牌影響力也日漸消退。當然也可以不必考慮太多技術，各品牌之間技術水平基本都在一個高度，屏幕和芯片無明顯差異，索尼、夏普、三星、飛利浦、東芝等外資品牌使用臺灣面板已經不是新聞，泰鼎、GENESIS芯片已占據(jù)市場絕大多數(shù)份額。消費者就看價格，大家對索尼液晶電視越來越趨之若鶩，只是因為現(xiàn)在的索尼便宜，哪個便宜就買哪個，品牌和技術對于普通家庭用戶，其實沒有太多實際意義。
（編輯：文靜）
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